Главные тренды лета 2025 года по версии Pinterest — рассматриваем в деталях

Запросы зуммеров

09-06-2025 Тренды Тренди

Главные тренды лета 2025 года по версии Pinterest — рассматриваем в деталях

По версии самой популярной визуальной платформы в мире, основные культурные и потребительские паттерны, набирающие популярность этим летом, — эстетика Марты Стюарт, цифровой детокс и книжные клубы. Кроме того, снова лидирует эстетика бохо, а главным цветом сезона стал укропно-зеленый. Детальнее в нашем материале.

Pinterest подготовил отчет о главных тенденциях этого лета, основанных на анализе поисков пользователей и сохранении визуальной информации. Давайте рассмотрим более подробно запросы зуммеров на лето 2025 года.

Что такое «эстетика Марты Стюарт»

Достаточно неожиданно возрождение aesthetic Martha Stewart — запросы на эту тему выросли на 2889%. Речь идет о загородном образе жизни известной натуралистки, занимающейся огородничеством и садоводством, рукоделием, разведением кур, устраиванием ужинов на природе. Люди пытаются перенять занятия, хобби и образ жизни, которыми известна Марта, такие как приготовление пищи «с фермы к столу», устройство цветников и создание домашнего уюта. От розовых клумб до фруктовых садов и спаржи, ферма Марты в Бредфорде (Великобритания) – это кладезь хороших вещей. Так, поисковые запросы «огород Марты Стюарт» и «небольшой огород на заднем дворе» выросли на 72% и 246% соответственно, тогда как поисковые запросы «ведение домашнего хозяйства» - на 200%. Марта часто делится опытом выращивания птицы на собственной ферме, особенно потому, что они несут яйца, которые сейчас достаточно дороги. Многие хотят следовать примеру Марты и устанавливают курятники в своих дворах.

Марта — королева проектов «сделай сам», и другие энтузиасты сегодня ищут информацию по живописи и плетению. Также инфлюэнсер хорошо разбирается в вечеринках в саду, в 1982 году она даже издала книгу Entertaining («Развлечения»), которая стала бестселлером. В этом году Crown Publishing Group выпускает переиздание книги.

Цифровой детокс и книжные клубы

Отчет Pinterest демонстрирует тенденцию к «цифровой детоксикации» и возвращение к корням от живой природы к физическому труду. Зуммеры отказываются от гаджетов в пользу активного отдыха на природе, восстановления связи с окружающим миром во всех аспектах своей жизни, совершая путешествия на природу, организуя книжные клубы и т.д., выбирают более медленный и осознанный образ жизни. Поисковые запросы визуализации цифровой детоксикации на платформе взлетели на 273%. В частности, на треть выросли запросы на отдых на природе: леса, сельская местность и природные парки. Летние планы путешествий также выделяют горные направления — прогулки по живописным пейзажам создают идеальный фон для отключения от цифрового мира и восстановления связи с природой.

Большое количество пользователей как летнее хобби 2025 года выбирает книжные клубы. Поисковые запросы о книжных ретритах подчеркивают возвращение к простым удовольствиям, поощряющим осознанность и умственное расслабление.

Интерьер деревенского дома

Столетний дом Марты Стюарт в фермерском стиле вдохновил женщину повторить это в дизайне интерьера ее первого ресторана The Bedford by Martha Stewart в Лас-Вегасе. А сегодня среди лидерских запросов зуммеров связаны с сельской эстетикой и интерьерами фермерских коттеджей. Люди стремятся добавить природные элементы, такие как кирпич, дерево и винтажные вещи в свои дома. Пользователи в восторге от декора для дома из секонд-хенда, предпочитая уникальные вещи и землистые, природные тона и текстуры, которые можно найти в подержанных вещах. Все это привносит частицу природного мира в наши жилые пространства

«С фермы к столу» и детокс-коктейли

Пользователи Pinterest склоняются к кулинарии «с огорода к столу», городскому фермерству и свежим летним рецептам. Большой интерес фолловеров освежающими детокс-напитками — на 566% — тоже связывают с Мартой Стюарт. К примеру, запросы «зеленые соки для здоровья кишечника» выросли на 316%, а «натуральные напитки для сияющей кожи» – на 148%. Известность соленых коктейлей демонстрирует интерес к инновационным напиткам, сочетая свежие продукты и травы с креативными коктейльными смесями для освежающего варианта традиционных летних напитков.

Возвращение эстетики бохо и тренд на зеленый цвет

Про эстетику бохо бурно заговорили после дебютной коллекции Чемен Камали для Chloé. О возвращении бохо-эстетики начала 2000-х говорят запросы на плетение крючком — рост на 2030%. Тысячи людей стремятся иметь плетеные микрошорты и мини-платья. Главный цвет лета – укропно-зеленый. Пользователи ищут модные вещи именно в этом землистом, винтажном оттенке. К примеру, запрос «зеленые джинсы» вырос на 1600%.

Астрологический макияж и холодные оттенки

Этим летом тренды красоты посвящены сочетанию личного самовыражения и астрологической тематики. В частности, в тренде макияж по знаку зодиака. Так, огненные оттенки для Овна, успокаивающие – для Рака или яркие для Льва. Летний нейл-арт будет вдохновлен тропическими фруктами, цветами гибискуса и безмятежной атмосферой итальянского лета. В целом модными можно считать холодные оттенки, например, палитра синих и красных.