Каких-то пять лет назад редактор американского Vogue Teens Эмили Вайс создала бюджетный бренд ухаживающей косметики Glossier, который произвел фурор на косметическом рынке и показал, что такое настоящий хайп. Перед каждым новым запуском Эмили проводит опрос среди своих подписчиков и читателей, согласовывая требования и предпочтения к будущему бестселлеру. О запуске декоративной линейки Вайс размышляла неоднократно, однако дело оставалось лишь в планах и мечтах, буквально до начала этой недели. Все международные издания зашумели о громкой новинке, марка Glossier таки запустила бренд декоративной косметики Glossier Play. По словам Эмили, ей понадобилось два года на детальное изучение рынка и потребностей ее постоянных клиентов. «Glossier — это на каждый день, а Glossier Play — для вечеринок», — коротко и доступно разграничила Эмили Вайс.
В дебютную коллекцию Glossier Play вошли всего четыре декоративных средства для макияжа, однако в широкой цветовой гамме. Так карандаши для глаз Colorslide представлены в четырнадцати матовых и блестящих оттенках, блёстки с гелевой основой Glitter Gelée в четырех цветах, глянцевые блески для губ Vinylic Lip в шести оттенках и хайлайтер с аппликатором Niteshine в четырех цветах. Новый бренд продолжает вести бюджетную политику цен и приглашать в качестве рекламных лиц обычных девушек, чем невероятно подкупает весь мир. Самым дорогим beauty-средством стал набор для макияжа стоимостью $60, в который входит силиконовая кисть и точилка.
