Селебрити
Самый удачный дебют был у Ким Кардашьян. В июне под маркой KKW Beauty вышли палетки и кремовые карандаши для контуринга, двусторонняя кисть, а также набор жидких помад KKW by Kylie Cosmetics (этот уже под маркой самой младшей сестры). Все было продано за три часа при цене $45-48 за один набор, а прибыль составила 14,4 миллионов долларов. Кардашьян пообещала в ближайшее время выпустить еще один тираж косметики, а к концу года – именной парфюм. По слухам, это будет полноценная линейка из нескольких ароматов. В июле отметилась Сальма Хайек – запустила серию из 12 смузи, которые можно и пить, и использовать в качестве масок для лица. На создание Blend It Yourself for Juice Generation актрису вдохновила ее бабушка – знаток множества рецептов домашней косметики. В сентябре стартуют продажи второй коллекции макияжа Estee Lauder от Виктории Бекхэм. В этот раз продуктов в два раза больше, а звездным станет набор Trousse de Maquillage in Noire – кожаная черная косметичка с 6-ю средствами на все случаи жизни, все это за £550. На 8 сентября анонсировала выход собственной марки Рианна. Ассортимент Fenty Beauty by Rihanna держится в секрете. Поклонники певицы ожидают хайлайтеры, матовую красную помаду и средство для губ с голографическим эффектом.
Все для детей
Производители и ритейлеры косметики все серьезнее относятся к новому поколению покупателей и предлагают продукты, которые могут заинтересовать самых молодых. Так, в ассортименте сети Sephora появился Taste Beauty Glamspin – модный спиннер с «вкусными» блесками для губ (клубничными, персиковыми и виноградными). Марка China Glaze представила коллекцию лаков, вдохновленных мультфильмом My Little Pony. Даже такая респектабельная и, казалось бы, абсолютно «взрослая» марка Hermes запускает аромат для юных девушек Twilly d’Hermes с игривой композицией из нот имбиря, туберозы и сандала, в забавном флаконе со шляпой и игрушечной шелковой лентой Twilly.
K-Beauty по-американски
Южно-корейская косметика с каждым годом набирает популярность. И если некоторые традиционные для Азии средства по уходу за кожей не приживаются на европейском рынке, то забавный корейский дизайн нравится всем без исключения. Многие производители находят тут новые идеи для упаковки, а одна из самых популярных в мире марок макияжа MAC Cosmetics даже выпустила свою корейскую коллекцию совместно с дизайнерами из Южной Кореи Steve J & Yoni P.
Макияж на людях
Марка CoverGirl решила, что хватит уже клеймить женщин, которые поправляют макияж на людях и запустила кампанию #ProjectPDA (PDA – аббревиатура от Public Display of Application, дословно – публичная демонстрация нанесения макияжа). Предварительно тут провели соответствующее социологическое исследование, и оказалось, что более половины опрошенных стесняются краситься публично, поскольку боятся, что их будут осуждать. Чтобы изменить общественное мнение, CoverGirl разместили огромные зеркала на улицах Нью-Йорка и собрали сотни женщин, которые тут же приводили себя в порядок. Все для того, чтобы доказать окружающим, что макияж – это способ самовыражения, а помада, пудра и тушь – обычные для женщин вещи, как зонтик, сумочка или лодочки, а не что-то опасное или позорное.
