Изменения и тренды в nail-индустрии Украины и мира в 2022/2023 годах

Сфера красоты в Украине за последние полтора года войны пережила кардинальные изменения со своими падениями и взлетами, а весной 2022 года, можно сказать, восстала из пепла. Конечно, трансформации не обошли и nail-индустрию. Мы решили поговорить с экспертом Викторией Колодий об изменениях, которые произошли в nail-бизнесе в 2022/2023 годах, о популярных сегодня в Украине и мире трендах, а также о возможностях для развития и масштабирования проектов ногтевого сервиса.

Виктория Колодий, основательница и креативный директор

международной сети мастерских ногтевой эстетики MVK,

эксперт индустрии с опытом более 15 лет, селебрити nail-артист

Какие важные изменения произошли в nail-индустрии Украины за последние полтора года войны? Думаю, есть, по меньшей мере, два глобальных изменения, касающиеся всех без исключения индустрий: пришло осознание, что нельзя стоять в стороне, важно быть социально ответственными. Помогать адресно и поддерживать морально друг друга, быть в числе тех, кто делает все возможное и невозможное тоже, чтобы приблизить день победы. Это история о must-do & nice-to-do одновременно. Мы стали очень адаптивными и научились работать в неблагоприятных условиях, «танцевать в темноте» и смело строить планы, когда впереди неопределенность. Есть изменения, которые носят личностный характер. Меня война подтолкнула активно развивать сеть мастерских и оперативно принимать решения о масштабировании и выходе на целевые рынки. В этот период научилась видеть множество возможностей и реализовывать задуманное (не дожидаясь лучшего момента), чтобы команда в том числе чувствовала, что мы растем. Это стимулирует к непрерывному совершенствованию в профессиональном плане. Потому что понимаешь, что тех навыков, которыми владел вчера, условно завтра уже будет недостаточно. По статистике ваших мастерских, уменьшилось ли количество клиентов за этот год из-за выезда многих женщин за границу? В начале существенно да, эта тенденция прослеживалась. Сегодня  мы вернулись к такой же плотной записи, как в довоенное время. Есть другой болезненный вопрос – кадровый кризис. Многие компетентные мастера уехали за границу по понятным причинам. Сложно найти достойного кандидата на замещение открытой вакансии и доукомлектовать команду личностями, схожими с тобой системой ценностей, потому что это тоже имеет большое значение. Какие тенденции отслеживаете в плане услуг? Существенных изменений не произошло. Наибольшим спросом пользуются эстетические услуги, такие как покрытие гель-лаком, обычным лаком и услуги по лечению, оздоровление ногтей – система IBX. SPA-комплексы для рук и ног тоже являются фаворитами в сети. Правда ли, что все больше женщин сейчас отказываются от покрытия гель-лаком, предпочитая обычный маникюр без покрытия? Этот факт имел место во время пандемии. На сегодняшний день востребованность на покрытие гель-лаком остается стабильно высокой. А как насчет покрытия гелем и акриловой пудрой – насколько востребованы данные процедуры сейчас? На эти процедуры мы наблюдаем точечные запросы. Какие тенденции сегодня правят бал в дизайне? Хотела бы вас удивить, но скажу, что классические, минималистичные. И имею на это ответ почему: потому что дизайны, выполненные в стиле минимализм, не нагружают и создают эффект невидимости. Они как тень, заметны, если очень внимательно присмотреться. Эффектные детали, уместные по поводу и без. В каких странах открылись мастерские MVK? Какие особенности построения nail-бизнеса там отличаются от наших? В настоящее время в Европе мастерские открыты в Польше и Австрии. В процессе подготовки запуски еще в двух странах. Параллельно прорабатываются пять целевых рынков. Когда принимаешь решение об открытии бизнеса в Европе, например, нужно учитывать человеческий фактор, потому что есть ментальные разногласия между иностранцами и украинцами. Совершенно разная система ценностей и потребностей, соответственно, затраты времени на их удовлетворение, в том числе на beauty-уход. Если говорить о прозрачном запуске бизнеса, то в юридическом поле множество тонкостей, подготовка объемного пакета базовых документов. Это занимает много времени. И это тоже нужно понимать, когда фиксируете временные рамки для будущих запусков. Какие варианты маникюра предпочитают европейки? Чем отличаются их вкусы? В Европе не делают столь «глубокий» маникюр. Это ключевое отличие. Как вы думаете, какие тенденции еще не дошли до Украины, но вы прогнозируете их популярность в ближайший год-два? Сезонные тенденции, которые приходят к нам с подиумов и от инфлюэнсеров, селебрити, довольно быстро находят отклик в Украине. Просто есть те, которые приживаются на определенный промежуток времени, а есть такие тренды, которые я называю разовой историей. По прогнозу популярности конкретного тренда на ближайшие годы – no nail look, clean girl nail, ухоженные и здоровые ногти, мини-длины с покрытием, приближенным к естественному цвету кожи, и никаких лишних деталей в дизайне. Фото предоставлены сетью мастерских MVK. Подписывайтесь на наш Facebook и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!