Джеймс Гейджер теперь – старший вице-президент и креативный директор Estee Lauder Companies. Он будет отвечать за все творческие проекты компании и выступать в качестве советника команды Jo Malone London.
Гейджер – легендарная личность. В Estee Lauder он с 1979 года, в МАС – с 1999-го. Под его руководством небольшая, нишевая марка стала одним из лидеров декоративного рынка косметики и, пожалуй, главным трендсеттером. Гейджер придумывал необычные коллаборации, находил правильные образы и нанимал неожиданных звезд. Вместе с ним для МАС делали коллекции самые модные дизайнеры (от Alexander McQueen до Proenza Schouler) и музыканты (от Дайаны Росс до Мэрайи Кери). Можно сказать, что он опережал время. Когда все гнались за искусственной молодостью, Гейджер сотрудничал с 90-летней модницей Айрис Апфель, которая не только разработала свою линию помад, теней и лаков для ногтей, но и сама же их рекламировала. В 2011-ом он сотрудничал с фотографом Синди Шерман. Она хоть и входила в десятку самых влиятельных деятелей искусств согласно рейтингу ArtReview, но для большинства оставалась непонятой. В результате MAC обратила на себя еще большее внимание и получила новых поклонников. Еще одно новаторство от бывшего главного креативщика – коллекции, посвященные детским героям. Так, лицами MAC были Мисс Пигги из «Маппет-шоу», Золушка, Малефисента, Круэлла Де Виль, Мардж Симпсон. В общем, когда Гейджер в одном из интервью утверждал, что марку любят как 12-летние девочки, так и 92-летние бабушки, он ни капли не обманывал.
Теперешний креативный директор MAC Cosmetics Тони Лакис – не новичок в компании. Вместе с Гейджером она запускала коллекции Айрис Апфель, Рианны и Бет Дитто. В 2014 году Лакис перешла в Tiffany & Co. и за три года успела привлечь к сотрудничеству Грейс Коддингтон, а вместе с ней запустить рекламные кампании с Кристи Терлингтон, Люпитой Нионго, Эль Фэннинг и Леди Гага. Гейджер одобрил кандидатуру Тони Лакис – она работала в MAC, знает, что и как нужно делать, а, значит, марка будет в хороших руках. Президент Estee Lauder Джон Демпси считает, что благодаря этому назначению марка «завоюет сердца новых преданных энтузиастов красоты по всему миру». «Тони Лакис с ее богатым опытом и фокусом на Digital и социальные медиа привнесет свое творческое видение и будет отвечать за все направления в визуальном развитии бренда», – комментируют в компании.
Также читайте «Новость сезона. LVMH покупает Maison Francis Kurkdjian».
