Кто такие наноинфлюенсеры в Instagram и почему они влиятельнее Кардашьян

У них нет миллионов подписчиков, как у Ким Кардашьян, но бренды борются за рекламу на их страницах. Рассказываем почему.

Сейчас никого не удивишь, сказав, что многие бьюти-блогеры зарабатывают на своих аккаунтах в Instagram. И их в этом сложно упрекнуть: ну кто откажется от денег, заработанных за минуту? Те инфлюенсеры, у которых более миллиона подписчиков, могут заработать в соцсетях очень много. А те, у кого несколько миллионов или даже 100 миллионов, как у Ким Кардашьян, могут претендовать на шестизначные суммы за один рекламный пост в Instagram. Но последнее время стали появляться микроиндустрии. Особенно в сфере красоты. Принцип тот же: реклама продукта в соцсетях блогеров, но для не такой большой аудитории, как у «титанов» соцсетей,  количество подписчиков исчисляется десятками и сотнями тысяч. Такие наноинфлюенсеры по-своему привлекательны для брендов. Во-первых, они могут им заплатить 100, 200 или 500$ за один пост и быть уверенными, что его посмотрит как раз целевая аудитория. То есть люди, для которых продукт и создавался. А что для большого бренда $500?  Капля в море по сравнению с суммами, которые обычно тратят на рекламу. Во-вторых, непрославленность наноинфлюенсеров в соцсетях идет на руку маркам – это делает их площадки доступными. Когда такой наноблогер рекомендует попробовать крем от морщин или бальзам для губ, мы ему верим, так как мало кто знает, что и за такие посты они могут получить гонорар. Советы от блогеров с 10-ю тысячами подписчиков воспринимаются потребителями как истина в первой инстанции или совет от друга: «Вот нашла новую помаду, хочу рассказать какая она крутая». Что-то вроде того.   Представители брендов любят работать с такими блогерами частично потому, что с ними легко договориться. Скажем, если у вас до 50 тысяч фолловеров, вам могут предложить рекламу по бартеру или же бартер + небольшой гонорар. Наноинфлюэнсерство от того и нано, что комиссия, которую получает блогер, минимальна. К счастью, многие бьюти-блогеры в нашей стране, которые с трудом наращивали свою аудиторию не один год, вложили в свой аккаунт душу и массу усилий, не хотят рекламировать плохие продукты, которыми не воспользовались сами. Знаете, как легко потерять подписчиков? К тому же сейчас легко пожаловаться на микроблог, чтобы сеть его закрыла. И все, прощай источник заработка. Это еще один плюс наноблогеров: они чаще всего рекомендуют продукты, которыми сами пользуются, честно рассказывая о  достоинствах и недостатках этого товара. Поэтому подписчик-потребитель им доверяет, а бренды готовы им платить. В Украине в сфере красоты и моды около 300 тысяч блогеров. Первые 50 – это знаменитости или блогеры, у которых более миллиона подписчиков, на них обычно нацеливаются люксовые марки и предлагают им стать лицом или амбассадором бренда. Те блогеры, у кого от 100 тысяч подписчиков, скорее всего, запросят у рекламодателя кругленькую сумму, поэтому бренды ищут более мелкие аккаунты – наноблогеров до 50 тысяч подписчиков.

@miss.o.beauty – Miss O.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Вчера состоялась презентация нового аромата Dior от @diorparfums ? Аромат был вдохновлен актрисой Дженнифер Лоуренс и получил название #Dior Joy ? Все ноты парфюма одни из моих любимых: мандарин, роза, бергамот ? Я слышу его легким, девичьим, повседневным. До выхода этого парфюма моим фаворитом был Dior Addict (который, кстати, по странному стечению обстоятельств закончился прям в день презентации нового аромата) ? Теперь не менее нежно я люблю #diorjoy ? Как вам данный аромат? Какие ноты любите в парфюмах?

Публикация от ???? ? (@miss.o.beauty) 5 Сен 2018 в 5:11 PDT

Украинский блогер знает все о том, как выбрать бюджетную косметику, на какие люксовые средства не жаль потратить чуть больше денег. Помимо рассказов о косметике и бьюти-процедурах, девушка не против поделиться своими мыслями об отношениях. Она часто тестирует новые средства и рассказывает об интересных находках.

@kamenskayalera – Лера Каменская

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Бренд Guerlain представил роскошную коллекцию помад Gouge G. Линейка представляет 30 оттенков и 15 дизайнов футляров и вы самостоятельно можете выбрать не только цвет помады, но и ее оформление. Я выбрала розовый нюд 62 и розовый футляр из эко-кожи? Так же, визажисты академии @makeupmeacademy помогли создать этот нежный образ и познакомили с косметикой @guerlain поближе. Кстати, все желающие могут пройти такой же мастер-класс, нужно просто записаться в академию.?#guerlainua

Публикация от Лера Каменская Fashion Blogger (@kamenskayalera) 17 Апр 2018 в 7:45 PDT

Лера начинала с канала на Youtube, посвященного красоте. Сейчас же девушка чаще делится модными образами и находками в сфере моды. Хотя и тесты косметических новинок регулярно появляются в ее ленте. Лера знает, как сделать макияж хоть бюджетной, хоть люксовой косметикой, где найти лучшие ухаживающие средства за волосами, и к какому косметологу или мастеру маникюра пойти.

@tottallyblond – Лиза Краснова

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Если вы сегодня неспешно проснулись и как раз мешаете сахарок в своём утреннем кофе, то у меня для вас новое видео про ароматную палетку вприкуску ? Мой отзыв о лимитке @tartecosmetics смотрите в видео по ссылке в профиле @totallyblond ☝? О чем вам хотелось бы услышать в новых видео? А то у меня немного кризис идей ??‍♀️ И времени ? P.S. Палетку заказывала с сайта @sephora через сервис @pick_it_up_beauty. Про мешок других бьютиков из #sephora я уже рассказывала ранее на канале ?

Публикация от Liza Krasnova | Blogger | Kiev (@totallyblond) 10 Июн 2018 в 1:35 PDT

Лиза уже давно полюбила косметику и превратила свое хобби в источник не только вдохновения, но и заработка. У нее есть свой бьюти-канал на Youtube, а в Instagram она часто делится своими косметическими находками.

@anna.nosok – Анна Носок

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Красная помада ? Это какая-то вечная тема для обсуждения у девочек. Идет/не идет. Согласны? Но еще чаще мы говорим о матовых помадах и я знаю, что многие в поиске ТОЙ самой, которая комфортно лежит на губах. И сегодня я к вам с рекомендацией, как всегда, проверено на себе? На мне шикарная новинка осени #301 из новой линии матовых губных помад Giorgio Armani Rouge D'Armani Matte Lipstick Fall 2018 ❤ У новинки бархатисто-матовый финиш и насыщенный цвет. Помада комфортно лежит на губах, не сушит, делает их ровными и гладкими. А это редкие свойства для матовых помад. #annanosok_recommend

Публикация от ANNA NOSOK (@anna.nosok) 2 Ноя 2018 в 12:24 PDT

Любимые темы Ани – красота, мода и лайфстайл, поэтому ее профиль наполнен не только бьюти-новинками, но и полезными советами по поводу того, где лучше тренироваться, куда пойти поесть, где отдохнуть. Хотя мейкапа и ухаживающих средств в аккаунте все же больше.

@natashanaffy – Наталья Неффи

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Вы ее ненавидите?!⭕️ ⠀ Красная помада ? либо любима, либо ее отрицают совсем на себе. Я для себя определила несколько причин, почему девушке может «не нравиться» и « не идти» красная помада. 1️⃣ Вы просто ещё очень молоды и не доросли до этого цвета. И здесь речь не только о физическом возрасте! 2️⃣ Вы не нашли тот идеальный оттенок красного, который подойдёт именно вам. Пробуйте, оттенков и текстур очень много, и в один прекрасный день вы влюбитесь в себя глядя в зеркало! 3️⃣ Возможно ваш стиль и образ жизни не предполагает ярких губ. Но это даже для меня сомнительный аргумент ? ⠀ ⭕️ Всегда найдётся повод для такой красоты на губах! К слову, ношу разные оттенки и просто обожаю красный цвет! Если бы это было нормально, я бы и спала с красной помадой, да боюсь муж не поймёт! ? Кстати, он обожает когда на мне ... ладно, это уже другая история! ??? А вы любите красную помаду? Нашли свой оттенок?

Публикация от БЬЮТИ БЛОГЕР NATASHA NAFFY (@natashanaffy) 25 Сен 2018 в 11:59 PDT

Наташа чуть ли не пионер в украинской бьюти-блогосфере. Она страстно рассказывает о парфюмерии и косметике, делится своими находками и мыслями по поводу тех или иных трендов в сфере красоты. Наташа снимает влоги и классные видеоуроки макияжа, а еще она любит ухаживающую косметику, так что многие девочки-бьютиголики любят ее профиль. Сколько зарабатывает конкретный блогер за рекламу в своем профиле, знают только сами рекламодатели, так как инфлюенсеры могут брать суммы «с потолка», редко у кого есть конкретный прайс. Некоторые блогеры готовы работать по бартеру или же просто прорекламировать продукт в качестве жеста доброй воли, так как верят в его качество.