Перестановка: MAC Cosmetics сменили креативного директора

  • Туризм в Украине

  • Биохакинг кожи

  • Спецпроект Пептиды

  • Японская уходовая косметика


Пару дней назад пресс-служба MAC Cosmetics разослала релиз, в котором говорилось о том, что новым креативным директором марки станет Тони Лакис, а бывший руководитель идет на повышение.

Джеймс Гейджер теперь – старший вице-президент и креативный директор Estee Lauder Companies. Он будет отвечать за все творческие проекты компании и выступать в качестве советника команды Jo Malone London.

Гейджер – легендарная личность. В Estee Lauder он с 1979 года, в МАС – с 1999-го. Под его руководством небольшая, нишевая марка стала одним из лидеров декоративного рынка косметики и, пожалуй, главным трендсеттером. Гейджер придумывал необычные коллаборации, находил правильные образы и нанимал неожиданных звезд. Вместе с ним для МАС делали коллекции самые модные дизайнеры (от Alexander McQueen до Proenza Schouler) и музыканты (от Дайаны Росс до Мэрайи Кери). Можно сказать, что он опережал время. Когда все гнались за искусственной молодостью, Гейджер сотрудничал с 90-летней модницей Айрис Апфель, которая не только разработала свою линию помад, теней и лаков для ногтей, но и сама же их рекламировала. В 2011-ом он сотрудничал с фотографом Синди Шерман. Она хоть и входила в десятку самых влиятельных деятелей искусств согласно рейтингу ArtReview, но для большинства оставалась непонятой. В результате MAC обратила на себя еще большее внимание и получила новых поклонников. Еще одно новаторство от бывшего главного креативщика – коллекции, посвященные детским героям. Так, лицами MAC были Мисс Пигги из «Маппет-шоу», Золушка, Малефисента, Круэлла Де Виль, Мардж Симпсон. В общем, когда Гейджер в одном из интервью утверждал, что марку любят как 12-летние девочки, так и 92-летние бабушки, он ни капли не обманывал.

Iris Apfel MAC campaign
Iris Apfel MAC campaign
Miss Piggy MAC campaign
Miss Piggy MAC campaign
Proenza Schouler MAC campaign
Proenza Schouler MAC campaign
Rihanna MAC campaign
Rihanna MAC campaign
Mariah Carey MAC campaign
Mariah Carey MAC campaign
Marge Simpson MAC campaign
Marge Simpson MAC campaign

Теперешний креативный директор MAC Cosmetics Тони Лакис – не новичок в компании. Вместе с Гейджером она запускала коллекции Айрис Апфель, Рианны и Бет Дитто. В 2014 году Лакис перешла в Tiffany & Co. и за три года успела привлечь к сотрудничеству Грейс Коддингтон, а вместе с ней запустить рекламные кампании с Кристи Терлингтон, Люпитой Нионго, Эль Фэннинг и Леди Гага. Гейджер одобрил кандидатуру Тони Лакис – она работала в MAC, знает, что и как нужно делать, а, значит, марка будет в хороших руках. Президент Estee Lauder Джон Демпси считает, что благодаря этому назначению марка «завоюет сердца новых преданных энтузиастов красоты по всему миру». «Тони Лакис с ее богатым опытом и фокусом на Digital и социальные медиа привнесет свое творческое видение и будет отвечать за все направления в визуальном развитии бренда», – комментируют в компании.

Также читайте «Новость сезона. LVMH покупает Maison Francis Kurkdjian».