Ведь стартапы, а мои проекты – это стартапы, нуждаются не столько в блестящей идее, сколько в умении организовать все процессы, понять, кто именно тебе нужен для эффективной работы. Часто сталкивалась с ситуацией, когда перечень навыков и знаний не укладывался ни в одну существующую позицию на рынке. Приходится изобретать и название должности, и оттачивать навыки уже по ходу работы, доверяя сотруднику.
То, что мы затеяли, например, в Beauty HUB, не существовало до этого ни в каком виде на рынке красоты Украины. Я понимаю, сколько труда еще придется вложить, чтобы стать Uber в вопросах букинга, например. С онлайн-изданием проще: мы делаем узко специализированный контент, полезный, красивый и умный – то, чего не достает украинскому глянцу. Образовательная площадка, смыслом которой является культурологическое воспитание людей – вообще несусветная смелость для бьюти-проекта.
С одной стороны, стать прогрессивным ресурсом №1 не составляет труда на фоне отсталости в IT – составляющей других игроков рынка, а с другой – эта отсталость и составляет самую большую проблему для развития всей индустрии красоты.
Бьюти воспринимается социумом как что-то несерьезное, девчоночье, пустое. За такое позиционирование нужно сказать «спасибо» блоггерам-аматорам, которые, взявшись обозревать очередной «кремчик» или «помадку», могут констатировать ее цвет, структуру и впитываемость. 99% блогов – убогое изложение набора клише из арсенала Кэпа Очевидность, как правило, скучающими домохозяйками или тяготеющими к творческой самореализации молоденькими девушками. За время становления наших проектов пришлось пересмотреть немало токсичного видеоконтента в поисках Блогера Мечты. Так и осталась мечта, признаюсь, мечтой.
Если говорить об отечественных брендах, многие из их руководителей осознают необходимость в экспертном продвижении, но ввиду экономического кризиса, падения продаж, перехода потребителей в дешевый масс-маркет, элементарно не могут себе позволить произвести качественный рекламный продукт. Обходятся собственными силами в создании рекламного сообщения, вижуалов, SMM, отсюда и низкое вовлечение – контент не привлекает и не вовлекает. Поэтому часто повторяют опыт зарубежных коллег, предпочитая блогеров с уже наработанной аудиторией.
Есть, конечно, отдельный пласт в индустрии, живущий особняком от широкого круга – речь идет о косметологии и эстетической медицине. Там все построено на имени специалиста, эффективности и безопасности его работы. Успешный косметолог у нас по уровню зарплаты может сравниться с хорошим врачом где-нибудь в Германии. Специалисты в этой области не нуждаются в массовой рекламе, они коммуницируют друг с другом в закрытых сообществах, и находят их по рекомендации. И, как ни странно, термин «бьюти» они употребляют реже, чем блоггеры, предпочитая профессиональную терминологию. Хотя, казалось бы, кто еще ближе к этому понятию?
Также бьюти, к сожалению, та отрасль, в которой возможны ошибки и в которой не предусмотрено адекватного наказания специалиста за их совершение. Это накладывает отпечаток доступности – доступности для каждого, кто захочет стать частью индустрии. Формирование контролирующего органа, который бы нес ответственность за выданные дипломы специалистам, снизил бы количество и ошибок, и случайных людей в отрасли.
Ну и обывательское восприятие бьюти – как индустрии для неумных женщин и геев, к счастью, нивелируется тем количеством ученых, технологов, парфюмеров и маркетологов, которые задействованы в создании новых продуктов. Также я знаю огромное количество женщин, которым профессионалы индустрии помогают в решении физических, и как следствие, психологических проблем ( а бывает и наоборот), также тех, кто получает огромную радость, когда помогает стать кому-то красивее или взглянуть на себя по-новому. Удовольствие от преображения сходно с удовольствием познания, потому что это один путь – к красоте, внешней и внутренней. И я согласна с Довлатовым в его непонимании высказывания о том, что в женщине, как в книге, важна суть, а не форма. И что ему, как и раньше, нравятся только красивые женщины.
Мне тоже, как и раньше, нравятся только красивые женщины. Просто красота эта многогранна, как и понятие «бьюти».
