Тренд: из Азии с любовью

Азиатская косметика завоевала бьюти-индустрию: многоступенчатой системой (рутиной) ухода уже никого не удивишь, в девичьих косметичках надежно обосновались ВВ-кремы, а мировые косметические гиганты стали выпускать собственные аналоги прославленных средств. Похоже, азиатский тренд с нами всерьез и надолго. Секрет его популярности – в дисциплинированной системе ухода, а также необычности, эффективности и доступности косметики.

​

Азиатский бьюти-бум начался с реинкарнации в Корее ВВ-крема – изобретения немецких дерматологов, которое незаслуженно было забыто на протяжении нескольких десятилетий. Тонированное ухаживающее средство, изначально предназначенное для проблемной кожи (буквы ВВ означают blemish balm), мгновенно полюбили все: кремы легко ощущаются, маскируют недостатки и лечат жирную кожу, а сухой и нормальной  дают необходимое увлажнение и сияние. ВВ-тренд мгновенно подхватили известные европейские и американские марки – сейчас собственные версии «биби»-средств можно встретить повсеместно, от Garnier и L’occitaine до Estee Lauder и Dr.Brandt.

Мода на азиатскую косметику переживает настоящий подъем: в США японские и корейские средства представлены не только у онлайн-ритейлеров, но и в популярных сетях Urban Outfitters и Sephora. Кстати, последняя не так давно даже выпустила собственные вариации на тему тканевых масок для лица и патчей под глаза – классику азиатской схемы ухода. В любви к косметике с востока признаются модели, актрисы, it-girls и звездные визажисты, благодаря которым некоторые средства мгновенно попадают в разряд бестселлеров, – чего стоит только ночная маска Laneige Water Sleeping Pack из списка must have британки Лизы Элдридж.

Секрет успеха азиатских брендов – в инновационных и действующих составах. Коллаген и факторы роста, экстракты бамбука и диковинных грибов, гель алоэ, улиточная слизь, уголь и пепел, экстракты жемчуга и водорослей – экзотические компоненты «завернуты» в приятные пенки, гели и лосьоны, которые легко наносятся и ощущаются на коже, а при системном применении дают реальный эффект налицо. 

За что мы так полюбили уход «по-азиатски»? Суть многоступенчатой бьюти-рутины японок и кореянок – в упорядоченной системе. Идеальная схема выглядит так: удаление макияжа гидрофильным маслом, затем умывание пенкой или мылом, эксфолиация с помощью скраба или пилинга-скатки, нанесение увлажняющего лосьона (чаще всего – на основе гиалуроновой кислоты), нанесение сыворотки, эмульсии, крема и затем, в качестве последнего слоя «пирога», - солнцезащитного средства. Каждый этап рутины легко объяснить: так, дерматологи доказывают, что масло более эффективно удаляет вместе с мэйкапом загрязнения и жир, скопившиеся за день, по принципу «подобное притягивает подобное», пенка завершает процесс очищения; пилинги-скатки позволяют отшелушивать кожу мягко и деликатно, не растягивая ее; нанесение тоника/лосьона способствует лучшей проводимости дальнейшего ухода плюс дает лифтинг-эффект благодаря массажному нанесению (азиаты щедры на подробные этапы по применению косметики); сыворотка отвечает за решение конкретных проблем – пигментации, морщин, расширенных пор или высыпаний; эмульсия увлажняет, крем «запечатывает» влагу в коже, а средства с SPF защищают от ультрафиолета. 

О преимуществах многоступенчатого ухода и секретных бьюти-приемах азиаток Beauty Hub рассказала Оксана Кравцова, совладелица магазина азиатской косметики Hitomi Shop, бьюти-эксперт и поклонница корейской косметики с многолетним стажем.

Принципиальная разница в подходе к уходу за кожей между привычной нам европейской и азиатской традициями состоит в ритуале. Умыться универсальным средством и нанести базовый крем - это по-нашему. Жительницы Азии, в свою очередь, предпочитают наслаивать легкие средства, используя их для конкретных потребностей кожи. “Сенсационность” двухэтапной системы очистки кожи уже давно переросла в привычную для жительниц Британии и Украины: любой косметолог расскажет о том, что демакияж и умывание следует разделять. Может показаться, что на такую многоэтапность уходит полдня, но в реальности - на 5 минут дольше. 

У азиаток стоит научиться самомассажу лица во время нанесения средств - он здорово улучшает микроциркуляцию, стимулируя выработку коллагена, и гарантирует свежесть цвета лица. Щедрое вспенивание средств для умывания с помощью ладоней, спонжа или сеточки, которое они практикуют, уменьшает соприкосновение не очень полезных ПАВ с кожей. Использование многоцелевых гиалуроновых лосьонов - для пропитки тканевых масок, накладывания в виде увлажняющих масок под глаза, мгновенного увлажнения лица, тела, волос, а также распыления из пульверизатора идеальны для увлажнения в течение дня. Замена агрессивных скрабов кислотными скатками и энзимными пудрами для умывания – отличная профилактика появления купероза. А нанесение ночных масок, которые работают сильнее кремов, обеспечивают пробуждение утром красавицы, а не тыквы.

Подготовила: Кристина Обломская