Тренд: независимые бьюти-бренды

«С тех пор, как у моей мамы диагностировали рак, я стала задумываться о том, что мажу на свое лицо и тело, – рассказывает Кристин, которую я встретила в магазине нишевой косметики Credo Beauty в Сан-Франциско. – В косметике встречается так много компонентов, которые потенциально опасны для человека, но многие даже не смотрят, что написано на коробке. В результате мы страдаем от недомогания или болезней, причину которых трудно объяснить. Так вот, косметика часто может быть одной из них».

«Зеленая волна» захлестнула прогрессивных потребителей косметики уже давно, собственно, именно популярность eco friendly и cruelty free средств ускорила развитие независимых марок. С увлечения органикой, ароматерапией и нежеланием причинять вред ни себе, ни природе начались истории практически всех компаний, которые сейчас можно объединить под тэгом инди-бьюти (cлово indie характеризует все бренды, не связанные с крупными корпорациями).

Аналитики бьюти-рынка сходятся во мнении, что независимые бренды занимают все более прочные позиции в индустрии красоты. Их полюбили за натуральные безвредные составы, эффективность и человечность, что ли, – «клан инди» не использует агрессивную рекламу и громкие обещания, зато методично и четко рассказывает, что и как в составах их средств работает, и предупреждает о потенцальной опасности химических компонентов. При этом важно понимать, что натуральная нишевая косметика – это не кремы, смешанные на кухне из ингредиентов, купленных в интернете, а сертифицированные средства, чья эффективность и безопасность подтверждена международными сертификатами.

Количество независимых марок за последние пару лет выросло до нескольких десятков. Тренд набирает обороты настолько быстро, что в сентябре 2015-го в Нью-Йорке прошла первая выставка инди-бьюти брендов Indie Beauty Expo. Об их народном признании свидетельствует и то, что сейчас эта косметика занимает отдельные стенды в Sephora и универмагах вроде Neiman Marсus. Теперь очереди за бьюти-продуктами стоят не только в косметических супермаркетах, но и в нишевых бутиках – как, например, в Credo Beauty, первом инди-бьюти магазине, в котором мне повезло побывать. «Прощай, Sephora!» – пишут в отзывах десятки американок, которые попробовали косметику новых независимых марок и не хотят возвращаться к разрекламированным брендам, принадлежащим большим корпорациям.

«Как основатель бренда я видела свою миссию в том, чтобы изменить индустрию красоты, предложив высокоэффективные и роскошные антивозрастные продукты, свободные от синтетических компонентов и химии, – рассказывает Тата Харпер, идеолог бьюти-бренда имени себя. – Косметика Tata Harper ломает стереотипы о том, что натуральная косметика неэффективна. Я всячески продвигаю идею безопасности, безвредности и «честности» бьюти-продуктов». Сейчас Tata Harper выпускает линейку из более чем 50-продуктов и постоянно расширяет ассортимент. Стоит ли говорить, что и выглядит Тата потрясающе.

Подобная история и у Тиффани Мастерсон, основавшей бренд с забавным названием Drunk Elephant. «Я хотела свести к минимуму воздействие токсических веществ на своих детей», – говорит Тиффани. Она изучила, как химикаты в косметике влияют на наше здоровье, и создала собственную бьюти-линейку на основе африканского масла марулы. В ней всего 8 продуктов с чистейшим составом и рабочей концентрацией активных веществ. Например, сыворотка с 15% стабилизированного витамина С C-Firma Day Serum объективно хороша и не вызывает неприятных ощущений в отличие от многих других подобных продуктов.

Разработчиков инди-косметики вдохновляют суперфуды и растительные масла – исследования доказывают, что те или иные ингредиенты, полученные из природного сырья, способны решить многие проблемы с кожей. Среди них популярны масла семян брокколи, чиа и ягод, арганы, cиней пижмы и других растений, эфирные масла, а также растительные пудры, ферменты и пробиотики. Основателям популярных независимых марок можно доверять, ведь многие из них долгое время работали в лабораториях крупных корпораций и не понаслышке знают, как создать эффективную формулу. Так, например, вышло с Сандей Райли (основательница культового Sunday Riley) и Джэньюэри Олд (January Labs), которые много лет трудились на благо известных брендов, но в итоге пришли к идее создания собственных марок. И надо сказать, преуспели в этом. Средства Sunday Riley хвалит даже бьюти-коп Пола Бегун, известная противница эфирных масел и прочих натуральных компонентов.

Основная масса инди-брендов родом из Америки. Все натуральное, органическое, созданное с любовью к природе и человеку, тут сейчас на пике популярности. Многие компоненты для косметики имеют локальное происхождение: сырье выращивают на органических фермах. У энтузиастов, создающих эти прекрасные экологически чистые продукты, есть чему поучиться – смелости противостоять гигантским бьюти-компаниям, упорству в изучении природных компонентов, прогрессивному мышлению, безупречному чувству стиля при оформлении упаковки… Словом, я от всей души рекомендую вам расчистить полки в ванной для новой косметики!