«Зеленая волна» захлестнула прогрессивных потребителей косметики уже давно, собственно, именно популярность eco friendly и cruelty free средств ускорила развитие независимых марок. С увлечения органикой, ароматерапией и нежеланием причинять вред ни себе, ни природе начались истории практически всех компаний, которые сейчас можно объединить под тэгом инди-бьюти (cлово indie характеризует все бренды, не связанные с крупными корпорациями).
Аналитики бьюти-рынка сходятся во мнении, что независимые бренды занимают все более прочные позиции в индустрии красоты. Их полюбили за натуральные безвредные составы, эффективность и человечность, что ли, – «клан инди» не использует агрессивную рекламу и громкие обещания, зато методично и четко рассказывает, что и как в составах их средств работает, и предупреждает о потенцальной опасности химических компонентов. При этом важно понимать, что натуральная нишевая косметика – это не кремы, смешанные на кухне из ингредиентов, купленных в интернете, а сертифицированные средства, чья эффективность и безопасность подтверждена международными сертификатами.
Количество независимых марок за последние пару лет выросло до нескольких десятков. Тренд набирает обороты настолько быстро, что в сентябре 2015-го в Нью-Йорке прошла первая выставка инди-бьюти брендов Indie Beauty Expo. Об их народном признании свидетельствует и то, что сейчас эта косметика занимает отдельные стенды в Sephora и универмагах вроде Neiman Marсus. Теперь очереди за бьюти-продуктами стоят не только в косметических супермаркетах, но и в нишевых бутиках – как, например, в Credo Beauty, первом инди-бьюти магазине, в котором мне повезло побывать. «Прощай, Sephora!» – пишут в отзывах десятки американок, которые попробовали косметику новых независимых марок и не хотят возвращаться к разрекламированным брендам, принадлежащим большим корпорациям.
«Как основатель бренда я видела свою миссию в том, чтобы изменить индустрию красоты, предложив высокоэффективные и роскошные антивозрастные продукты, свободные от синтетических компонентов и химии, – рассказывает Тата Харпер, идеолог бьюти-бренда имени себя. – Косметика Tata Harper ломает стереотипы о том, что натуральная косметика неэффективна. Я всячески продвигаю идею безопасности, безвредности и «честности» бьюти-продуктов». Сейчас Tata Harper выпускает линейку из более чем 50-продуктов и постоянно расширяет ассортимент. Стоит ли говорить, что и выглядит Тата потрясающе.
Подобная история и у Тиффани Мастерсон, основавшей бренд с забавным названием Drunk Elephant. «Я хотела свести к минимуму воздействие токсических веществ на своих детей», – говорит Тиффани. Она изучила, как химикаты в косметике влияют на наше здоровье, и создала собственную бьюти-линейку на основе африканского масла марулы. В ней всего 8 продуктов с чистейшим составом и рабочей концентрацией активных веществ. Например, сыворотка с 15% стабилизированного витамина С C-Firma Day Serum объективно хороша и не вызывает неприятных ощущений в отличие от многих других подобных продуктов.
Разработчиков инди-косметики вдохновляют суперфуды и растительные масла – исследования доказывают, что те или иные ингредиенты, полученные из природного сырья, способны решить многие проблемы с кожей. Среди них популярны масла семян брокколи, чиа и ягод, арганы, cиней пижмы и других растений, эфирные масла, а также растительные пудры, ферменты и пробиотики. Основателям популярных независимых марок можно доверять, ведь многие из них долгое время работали в лабораториях крупных корпораций и не понаслышке знают, как создать эффективную формулу. Так, например, вышло с Сандей Райли (основательница культового Sunday Riley) и Джэньюэри Олд (January Labs), которые много лет трудились на благо известных брендов, но в итоге пришли к идее создания собственных марок. И надо сказать, преуспели в этом. Средства Sunday Riley хвалит даже бьюти-коп Пола Бегун, известная противница эфирных масел и прочих натуральных компонентов.
Основная масса инди-брендов родом из Америки. Все натуральное, органическое, созданное с любовью к природе и человеку, тут сейчас на пике популярности. Многие компоненты для косметики имеют локальное происхождение: сырье выращивают на органических фермах. У энтузиастов, создающих эти прекрасные экологически чистые продукты, есть чему поучиться – смелости противостоять гигантским бьюти-компаниям, упорству в изучении природных компонентов, прогрессивному мышлению, безупречному чувству стиля при оформлении упаковки… Словом, я от всей души рекомендую вам расчистить полки в ванной для новой косметики!
