Бренд представив Absolue Longevity MD, свій найзначніший запуск догляду за шкірою за понад два десятиліття — і він виходить за рамки традиційного «анти-ейджингу» та переходить до науково обґрунтованого довголіття. Нова лінійка спирається на клінічні дослідження, інгредієнти, визнані лікарями, та більш структурований, проактивний підхід до того, як шкіра старіє із часом.
Довголіття швидко стало однією із найбільш затребуваних сфер краси, що підживлюється попитом на профілактичні засоби, добавки та клінічні процедури. 27 березня 2026 року Lancôme представив свою лінійку Absolue Longevity MD на щорічній зустрічі Американської академії дерматології у Денвері. Запуск збігається з початком консультативної ради Longevity MD, до складу якої входять Девід Луу, Тіффані Мун, Габріель Ліон та Емі Кіллен, група лікарів, що спеціалізуються на профілактичному догляді.Цей захід помітно відрізняється від традиційного престижного запуску. Обираючи AAD, Lancôme позиціонує лінійку поруч із клінічними брендами та представляє її дерматологам, які звикли оцінювати дані, а не маркетингові заяви. Роблячи це, він наближається до таких клінічних гравців, як SkinCeuticals та Obagi Medical — брендів, які роками будували довіру завдяки дерматологам та даним, а не кампаніям.Очікується, що лінійка опиниться у верхній частині портфоліо Lancôme за ціною (155-175 доларів) і буде розгорнута по всьому світу. Вона побудована навколо трьох продуктів: Anticipate, Intercept та Reset, розроблених для вирішення різних фаз траєкторії старіння шкіри. Лінійка буде запущена на веб-сайті Lâncome у США з 20 квітня та 1 травня у вибраних роздрібних магазинах класу люкс.У центрі запуску – Mitopure, форма уролітину А, розроблена разом зі швейцарською біотехнологічною компанією Timeline, що спеціалізується на довголітті. Цей інгредієнт вивчали на предмет його ролі в мітохондріальній функції, зокрема мітофагії – процесі, який очищає пошкоджені мітохондрії та підтримує клітинну енергію.
[caption id="attachment_216577" align="aligncenter" width="1022"]Lancôme також представляє Cell BioPrint, безкоштовний діагностичний інструмент, який можна знайти в точках продажу Lancôme. Він призначений для вимірювання біологічного віку шкіри за допомогою білкових біомаркерів та відповідної рекомендації щодо процедури.[/caption]
«Ми хочемо, щоб люди зрозуміли, що ми не просто перетворюємо анти-ейджинг на довголіття», – сказала Енні Блек, доктор філософії, міжнародний науковий директор бренду. «Це справді інший підхід, з новими інгредієнтами та новими способами оцінки ефективності продуктів для нас». За словами представника Lancôme, запуск лінійки буде підтриманий потужною маркетинговою кампанією, яка поєднуватиме «амбасадорів списку А з захопливими, соціальними активаціями».Довідка. Lancôme виходить на ринок, який вже переповнений. Timeline побудував своє позиціонування навколо уролітину А, спочатку через добавки, а тепер і засоби для догляду за шкірою, тоді як засоби та продукти NAD+ перейшли з нішевих клінік у більш широке коло споживачів. Тільки у 2025 році такі бренди, як Vichy Laboratoires, Tatcha та Sisley Paris, випустили продукти, орієнтовані на довголіття, тоді як Nivea вивела цю концепцію у масову роздрібну торгівлю. Навіть відомі престижні гравці, такі як Clarins, більше зосередилися на епігенетиці та довгостроковому функціонуванні шкіри. L’Oréal вже сформулював довголіття у своїх звітах про прибутки як перехід від «корекції симптомів до втручання в першопричину».
[caption id="attachment_216579" align="aligncenter" width="1024"]Підписуйтесь на наш Instagram і не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB! [/caption]
