Nike вступає у світ краси з б’юті-проєктом Project Goddess

Сила і краса

30-04-2026 Краса Макіяж

Nike вступає у світ краси з б’юті-проєктом Project Goddess

Натхненний ідеєю, що коли ви добре почуваєтеся у своїй зовнішності, ви показуєте найкращі результати, спортивний бренд залучив французьку візажистку Марі Гвілон та німецького фотографа Капфхаммера для реалізації кампейну. Результатом є мрійлива, але водночас обґрунтована кампанія, яка позиціонує красу не як марнославство, а як силу.

Nike виходить на нові терени, і робить це цілеспрямовано. Запуском Project Goddess бренд ставить під сумнів усталені уявлення про красу, зокрема ідею про те, що макіяж та спортивні результати існують у різних світах.

«Результатом є невидана колекція, яка переосмислює красу як силу. Відчувати себе красивою — означає відчувати себе сильною, і ця сила проникнута в кожен виріб. Їхня робота зовсім не є легковажною, вона стверджує красу в просторі, який занадто часто ігнорується або неправильно розуміється», — йдеться у прес-релізі бренду.

Розроблений старшим новатором Nike Ленді Вілсон, провідним дизайнером із обчислювальних технологій Сарою Хаммонд та експертом із обчислювальних технологій Юань Му, Project Goddess має на меті висвітлити силу відчуття краси. Під керівництвом спортсменок, які глибоко резонують із цією темою, зйомка також висвітлює майбутню колекцію аксесуарів, які підкреслюють те саме відчуття розширення можливостей через красу.

Самі роботи зосереджені на емоційній стороні виступу — як впевненість, ідентичність та самовираження впливають на те, як спортсмени виглядають. Замість того, щоби розділяти красу та спорт, Project Goddess об’єднує їх в одну тему.

Кампанія, яку очолюють жінки-спортсменки, підкреслює, як особисті ритуали, будь то нанесення макіяжу чи вибір одягу, можуть бути частиною формування сили. Це тонкий, але важливий зсув: краса більше не позиціонується як відволікаючий фактор, а як продовження сили.