Як етичний вибір у beauty та fashion формує нову культуру споживання: Publiс Talk в рамках UFW

Під час Ukrainian Fashion Week відбулася відкрита розмова про відповідальне споживання, свідомий підхід до краси та моди і про те, як етичний вибір формує нові культурні практики в індустрії. Спікерками виступили представниця та тренерка бренду Nelly de Vuyst Ірина Грибан та стилістка Ірена Вінцюк.

Трансформація індустрії: етичність як новий стандарт

Індустрія переживає важливий період: споживач стає уважнішим, а бренди — відповідальнішими. Те, що ще кілька років тому здавалося нішевою темою, сьогодні перетворюється на базове очікування аудиторії. Під час Publiс Talk спікерки обговорили ключові питання, що визначають нову реальність beauty та fashion:

• прозорість брендів та чесність комунікації;
• походження інгредієнтів та відповідальне виробництво;
• довіра до бренду як ключова цінність.

Про сертифікати якості: що таке Ecocert

В розмові з Beauty HUB Ірина підкреслила, що головний сертифікат косметичного бренду — стандарт європейського зразка Ecocert. Це об'єднання шести різних асоціацій, кожна з яких відповідає за окремий напрямок: якість ґрунту, процес виробництва та екстракції, відсутність хімічних домішок тощо. Разом вони створили єдину систему, щоб зменшити бюрократичне навантаження на виробника. Ecocert видає сертифікацію за двома стандартами:

• Cosmos Organic — не більше 5% води у виробництві, щонайменше 95% компонентів рослинного походження;
• Cosmos Natural — до 15% води, щонайменше 85% компонентів рослинного походження.

Як читати етикетки: що має насторожити

«Можна не морочити голову і не запам'ятовувати всі назви, але головне — читайте етикетки», — радить Ірина Грибан.

«Варто знати основні небезпечні речовини. Наприклад, сульфати офіційно заборонені, однак заборонили лише слово «sulfate» — абревіатури на кшталт SLES та їхні похідні досі легально присутні на етикетках і чекають, поки вийде нове законодавство, яке заборонить ці 25 варіантів абревіатур». Серед речовин, на які слід звертати увагу, Ірина виділяє:

• PEG (поліетиленгліколь);
• сульфати та їхні похідні (SLES тощо);
• парабени, фталати, метилізотіазолінони, спирт;
• кольорові домішки та інгредієнти зі «спарклінгом» — мікрочастинки, які осідають в епідермісі.

Партнерство з UFW

Канадський бренд дерматокосметики Nelly de Vuyst втретє виступив beauty-партнером Ukrainian Fashion Week. Бренд присутній на ринку естетичної косметології та медицини вже 52 роки й зібрав усі актуальні сертифікати якості.

«Ukrainian Fashion Week — це та платформа, де стилісти молодого покоління можуть побачити різнобарв'я всього, що є, і все ж таки почати показувати своє власне. Не копіювати когось, а бути і розкривати своє власне я. Мета участі в платформі — привернути увагу українок до здоров'я шкіри та познайомити їх із якісним продуктом, безпечним для шкіри та екології, що підтримує принципи sustainability», — пояснює Ірина Грибан.

«Ця платформа дає мені можливість піднімати тему сталого бізнесу в б'юті і фешн — це те, що буде будувати наступні десятиліття нового покоління, екосвідомого в тому числі», — каже Ірина.

Підготовка шкіри перед Ukrainian Fashion Week

Бренд Nelly de Vuyst допомагав гостям UFW готуватися до події, щоб шкіра виглядала бездоганно. Процедури бренду розроблені в Канаді та протестовані в шести провідних університетах світу — Гарварді, Ліоні, Страсбурзі, Лавалі, Макгіллі та Квебеку — де понад 30 років тестується повний протокол кожної процедури. Унікальність підходу — в комплексності: кожен засіб пропрацьовує всі шари шкіри, а обов'язкова масажна техніка спрямована на відтік лімфи, що усуває набряки від недосипу чи зайвої рідини. Кожен протокол обов'язково включає:

• очищення, тонізацію та одно- або двошарову ексфоліацію як фундамент результату;
• детокс-маску;
• активні сироватки;
• завершальну сироватку з вітаміном С — профілактику пігментації.

«Ми залучаємо абсолютно фізіологічно всі процеси, які тільки можуть бути. Ми працюємо на те, щоби шкіра мала здоровий блиск після недоспаних ночей. Це дуже науково обґрунтована процедура», — підсумовує Ірина Грибан.

Подію відвідали дизайнери, стилісти, представники медіа та інфлюєнсери.