Одна из самый крупных в мире компаний Amazon решилась на создание своей собственной косметической линии под названием Belei, особенность которой — в простых составах и доступных ценах, от 20 до 40 долларов. Новая beauty-марка имеет четыре направления и четыре ключевых ингредиента: увлажнение — гиалуроновая кислота, очищение — бензоил, сияние — витамин С и омоложение — ретинол, а к будущим средствам-бестселлерам можно смело отнести увлажняющий крем с ретинолом, сыворотку с гиалуроновой кислотой и очищающую маску с углем. Подкупает и философия Belei, которую можно заключить всего в два слова No nonsence, то есть ничего инновационного и сверхъестественного: классические составы, всем известные компоненты и минималистичные изумрудные флаконы.
Лозунгом новой косметической компании стало саркастическое заявление «Нет косметических секретов, есть только косметические решения», которое еще раз подчеркнуло прямолинейность и простоту beauty-продуктов Belei. Поговаривают, что перед запуском ритейлер Amazon тщательно изучал спрос и потребности покупателей и пришел к выводу, что будущее в косметическом минимализме и осознанном потреблении. Единственное, на чем Belei сделали акцент, так это на косметике без ароматизаторов и отдушек, а также отсутствии парабенов, фталатов и сульфатов. Приобрести косметику нового beauty-бренда Amazon можно прямо сейчас на официальном сайте компании.