Джиджи Хадид в новой арт-кампании Miu Miu: между живописью и фотографией

Креативное решение

02-04-2025 Знаменитости Стиль жизни Стиль життя

Джиджи Хадид в новой арт-кампании Miu Miu: между живописью и фотографией

В новой рекламной кампании Miu Miu Джиджи Хадид предстает не просто как модель, а как визуальная метафора эпохи – обрамленная текстурами, светом и эстетикой, напоминающей классическую живопись XX века. Кампания стала очередным примером того, как мода и искусство сплетаются в современном визуальном нарративе.

О кампании

Фотографом выступил легендарный Стивен Мэйзел. Его снимки получили «живописную» ретушь — цифровую обработку, которая имитирует мазки кисти, размывая границу между фото и холстом. Этот прием удачно дополняет мягкую текстуру новых сумок из матлассе-замши, наполненных ватином и эластичным материалом и прошитых характерной стежкой. В центре внимания снова оказались модели Wander и Arcadie, на этот раз в теплых оттенках шоколада, горчицы, а также пастельной фисташковой и яркой фуксии. Кампания также включает в себя стилизованные натюрморты с версиями этих сумок в коже, акцентируя на их скульптурной природе.

Креативное направление кампании курировал Эдвард Куормби, а за стилизацию отвечала Лотта Волкова. Это третья подряд арт-интерпретация бренда на тему матлассе, снова с Джиджи в главной роли. Предыдущие кампании также черпали вдохновение в творчестве женщин-художниц: 2024 год – отсылка к фотографиям Йевонд с ее нежными цветами, сюрреалистическими декорациями и драпировкой, а 2023-й – к работам Маргарет Кин с ее знаменитыми «большими глазами».

Экскурс в историю

Джиджи Хадид давно является частью мира Miu Miu. В марте она вновь вышла на подиум бренда в Париже среди звездного состава: от Сары Полсон до Санди Роуз, дочери Николь Кидман. В 2023-м Джиджи Хадид называла Миуччу Прада «одной из самых вдохновляющих и культовых женщин в мире», которая «совмещает глубину знаний с человечностью и способностью создавать пространство для других». И действительно, новая кампания Miu Miu – это не только аксессуары. Это история о женщине, которая, как и сама Миучча, игривая, но уравновешенная, классическая, но современная, загадочная, но земная.