Джіджі Хадід у новій арт-кампанії Miu Miu: між живописом і фотографією

У новій рекламній кампанії Miu Miu Джіджі Хадід постає не просто як модель, а як візуальна метафора епохи – обрамлена текстурами, світлом і естетикою, що нагадує класичний живопис XX століття. Кампанія стала черговим прикладом того, як мода і мистецтво сплітаються в сучасному візуальному наративі.

Про кампанію

Фотографом виступив легендарний Стівен Мейзел. Його знімки отримали «живописну» ретуш — цифрову обробку, яка імітує мазки пензля, розмиваючи межу між фото й полотном. Цей прийом вдало доповнює м’яку текстуру нових сумок із матлассе-замші, наповнених ватином і еластичним матеріалом та прошитих характерною стьобкою.

У центрі уваги знову опинилися моделі Wander та Arcadie, цього разу в теплих відтінках шоколаду, гірчиці, а також пастельному фісташковому і яскравому фуксія. Кампанія також включає стилізовані натюрморти з версіями цих сумок у шкірі, акцентуючи на їхній скульптурній природі.

Креативний напрям кампанії курував Едвард Куормбі, а за стилізацію відповідала Лотта Волкова. Це третя поспіль арт-інтерпретація бренду на тему матлассе, знову з Джіджі в головній ролі. Попередні кампанії також черпали натхнення у творчості жінок-художниць: 2024 рік – відсилання до фотографій Йевонд з її ніжними кольорами, сюрреалістичними декораціями та драпуванням, а 2023-й – до робіт Маргарет Кін із її знаменитими «великими очима».

Екскурс в історію

Джіджі Хадід давно є частиною світу Miu Miu. Цього березня вона знову вийшла на подіум бренду в Парижі серед зіркового складу: від Сари Полсон до Санді Роуз, доньки Ніколь Кідман. У 2023-му Джіджі Хадід називала Міуччу Прада «однією з найнадихаючих і культових жінок у світі», яка «поєднує глибину знань із людяністю та здатністю створювати простір для інших».

І справді, нова кампанія Miu Miu – це не тільки про аксесуари. Це історія про жінку, яка, як і сама Міучча, грайлива, але врівноважена, класична, але сучасна, загадкова, але земна.