Американский журнал Time впервые опубликовал рейтинг самых гениальных компаний этого года — Genius Companies 2018. Список включает в себя не просто коммерчески успешные бренды, а выдающиеся компании, которым удалось повлиять на свою индустрию «обитания». Единственным косметическим брендом, представленным в рейтинге «самых гениальных» стал Fenty Beauty, основанный год назад американской поп-дивой Рианной. Основной упор компания певицы сделала на широкую гамму оттенков в тональных средствах, сделав акцент на темнокожих женщинах, для которых ранее не выпускались косметические продукты. После выхода на beauty-рынок коллекции из 40 цветов тонального крема, индустрия красоты перевернулась с ног на голову, волну инклюзивности к разным расам и оттенкам кожи подхватили мировые косметические гиганты. По мнению редакции Time, компанию Fenty Beauty можно считать гениальной за привлечение внимания к деликатной теме цвета кожи, на которую раньше beauty-бренды закрывали глаза. В индустрии волну на расширение палитры косметических продуктов прозвали «эффект Fenty».
Более того, косметическая компания Рианны снимает рекламные компании с нестандартными моделями: разное телосложение и национальность. Благодаря таким действиям, в прошлом году бренд Fenty Beauty заработал 100 миллионов долларов за первые сорок дней продаж. Уже легендарный тональный крем Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation можно приобрести на официальном сайте бренда за $34. На сегодняшний день компания представлена в 29 странах мира, в том числе в Бахрейне и Малайзии.
На ряду с Fenty Beauty в рейтинг самых гениальных компаний 2018 года по версии журнала Time вошли такие гиганты ритейла и рынка технологий как: Apple, Amazon, Netflix, Space X и Spotify.