Продажа Rhode
В мире моды и красоты, где новые бренды появляются ежедневно, мало кто ожидали такого поворота событий: Хейли Бибер, модель и предпринимательница, продала свой бренд по уходу за кожей Rhode компании e.l.f. Beauty – в рамках сделки, оцененной в миллиард долларов. Этот шаг вызвал волну удивления среди поклонников бренда и индустрии в целом.
Однако, по словам источников, приближенных к паре Бибер, решение было не только финансово выгодным, но и стратегически выверенным. Хейли, стоявшая за каждой деталью Rhode, теперь направляет свои силы на новое направление – помощь в запуске streetwear-бренда Джастина Бибера под названием SKYLRK.
История Rhode
Когда Хейли Бибер запустила Rhode в июне 2022 года, ее амбиции казались многим еще одной звездной попыткой в индустрии красоты. Однако произошедшее дальше превзошло все ожидания. За считанные месяцы бренд стал вирусным в социальных сетях, а его продукты – must-have среди миллионов поклонников.
Бренд начинался с небольшого, но продуманного ассортимента. Именно эта философия сделала Rhode уникальным: вместо широкой линейки бренд предложил минималистичный уход с фокусом на эффективность и стиль.
Особый успех принес футляр для телефона с блеском для губ – инновация, одновременно решавшая несколько потребностей и выглядевшая интересно.
Но дело было не только в продуктах. Хейли участвовала в разработке формул, дизайне упаковки и коммуникации. Она стала лицом и сердцем бренда. В год, предшествовавший продаже, Rhode получил более 200 миллионов долларов чистого дохода, что привлекло внимание гигантов индустрии.
В 2025 году e.l.f. Beauty выкупил бренд. При этом Хейли сохранила ключевую креативную роль – она осталась главным креативным директором и главой инноваций Rhode.
«Rhode – это бренд, готовый к ракетному росту», – отметил глава e.l.f. Beauty Таранг Амин, подчеркивая, что компания рассчитывает сделать премиум-уход еще доступнее.
Причины продажи
После успешного запуска и развития Rhode, Хейли Бибер приняла решение сосредоточиться на другом амбициозном проекте – помощи мужу Джастину Биберу в создании его нового уличного бренда одежды SKYLRK.
По словам инсайдеров, решение продать Rhode было не импульсивным, а тщательно спланированным шагом для того, чтобы Хейли могла вложить все свои креативные ресурсы в SKYLRK.
Хейли полностью погружена в проект, – рассказывает один из источников. – Она помогает формировать образ бренда, создает продвижения и вносит свой уникальный стиль и опыт. Это очень продуманный и обоснованный переход.
Ожидается активное присутствие Хейли в рекламных кампаниях SKYLRK, а также совместные проекты, объединяющие аудитории Rhode и нового streetwear-бренда.
Финансовые трудности
Пока Хейли Бибер делает стратегический шаг в бизнесе, ее муж Джастин оказался в центре внимания из-за сложной финансовой ситуации. Документальный фильм TMZ Investigates: What Happened to Justin Bieber? раскрыл ряд проблем, которые, по словам журналистов, угрожали карьере и финансовой стабильности артиста.
Несмотря на то, что Джастин заработал за свою карьеру от 500 миллионов до 1 миллиарда долларов, расходы его вышли из-под контроля. Одним из самых ярких примеров является расход 300 тысяч долларов на ужин во время фестиваля Coachella, масштабные ремонты недвижимости и содержание шести домов по Северной Америке.
Кроме того, у певца были большие долги перед бывшим менеджером Скутером Брауном. Отмена турне Justice World Tour в 2022 году из-за проблем со здоровьем привела к существенным финансовым потерям: Джастин получил аванс в 40 миллионов долларов, но из-за отмены остался должен промоутеру AEG 24 миллиона долларов.
Чтобы покрыть эти долги, компания Скутера Брауна вмешалась, что, по словам источников, повлекло за собой острые конфликты между артистом и менеджером.
Чтобы избежать банкротства, в 2023 году Джастин был вынужден продать свой музыкальный каталог за 200 миллионов долларов.
Хотя официально Хейли не связывает продажу Rhode с проблемами мужа, многие эксперты считают, что сделка поможет стабилизировать семейный бизнес и позволит поддержать будущие проекты.
Подписывайтесь на нашу страницу в Instagram и не пропускайте самые полезные материалы на Beauty HUB!
