Продаж Rhode
У світі моди та краси, де нові бренди з’являються щодня, мало хто очікував такого повороту подій: Гейлі Бібер, модель і підприємиця, продала свій бренд догляду за шкірою Rhode компанії e.l.f. Beauty – у межах угоди, оціненої в мільярд доларів. Цей крок спричинив хвилю здивування серед прихильників бренду та індустрії загалом.
Проте, за словами джерел, наближених до пари Біберів, рішення було не лише фінансово вигідним, а й стратегічно вивіреним. Гейлі, яка стояла за кожною деталлю Rhode, тепер спрямовує свої сили на новий напрям – допомогу у запуску streetwear-бренду Джастіна Бібера під назвою SKYLRK.
Історія Rhode
Коли Гейлі Бібер запустила Rhode у червні 2022 року, її амбіції здавались багатьом просто ще однією зірковою спробою в індустрії краси. Проте те, що сталося далі, перевершило всі очікування. За лічені місяці бренд став вірусним у соціальних мережах, а його продукти – must-have серед мільйонів прихильників.
Бренд починався з невеликого, але продуманого асортименту. Саме ця філософія зробила Rhode унікальним: замість широкої лінійки, бренд запропонував мінімалістичний догляд з фокусом на ефективність і стиль.
Особливий успіх приніс футляр для телефона з блиском для губ – інновація, яка одночасно вирішувала кілька потреб та виглядала цікаво.
Але справа була не лише в продуктах. Гейлі безпосередньо брала участь у розробці формул, дизайну упаковки та комунікації. Вона стала обличчям і серцем бренду. У рік, що передував продажу, Rhode отримав понад 200 мільйонів доларів чистого доходу, що привернуло увагу гігантів індустрії.
У 2025 році e.l.f. Beauty викупив бренд. При цьому Гейлі зберегла ключову креативну роль – вона залишилась головною креативною директоркою та головою інновацій Rhode.
«Rhode – це бренд, готовий до ракетного зростання», – зазначив голова e.l.f. Beauty Таранг Амін, підкреслюючи, що компанія розраховує зробити преміумдогляд ще доступнішим.
Причини продажу
Після успішного запуску та розвитку Rhode, Гейлі Бібер прийняла рішення зосередитись на іншому амбітному проєкті – допомозі чоловікові, Джастіну Біберу, у створенні його нового вуличного бренду одягу SKYLRK.
За словами інсайдерів, рішення продати Rhode було не імпульсивним, а ретельно спланованим кроком для того, щоб Гейлі могла вкласти всі свої креативні ресурси в SKYLRK.
«Гейлі повністю занурена у проєкт, – розповідає одне з джерел. – Вона допомагає формувати образ бренду, створює промоції та вносить свій унікальний стиль і досвід. Це дуже продуманий та обґрунтований перехід».
Очікується активна присутність Гейлі в рекламних кампаніях SKYLRK, а також спільні проєкти, що поєднають аудиторії Rhode та нового streetwear-бренду.
Фінансові труднощі
Поки Гейлі Бібер робить стратегічний крок у бізнесі, її чоловік Джастін опинився у центрі уваги через складну фінансову ситуацію. Документальний фільм TMZ Investigates: What Happened to Justin Bieber? розкрив низку проблем, які, за словами журналістів, загрожували кар’єрі та фінансовій стабільності артиста.
Попри те, що Джастін заробив за свою кар’єру від 500 мільйонів до 1 мільярда доларів, його витрати вийшли з-під контролю. Одним із найяскравіших прикладів є витрата 300 тисяч доларів на вечерю під час фестивалю Coachella, масштабні ремонти нерухомості й утримання шести будинків по Північній Америці.
Крім того, співак мав великі борги перед колишнім менеджером Скутером Брауном. Скасування турне Justice World Tour у 2022 році через проблеми зі здоров’ям призвело до суттєвих фінансових втрат: Джастін отримав аванс у 40 мільйонів доларів, але через скасування залишився винен промоутеру AEG 24 мільйони доларів . Щоб покрити ці борги, компанія Скутера Брауна втрутилась, що, за словами джерел, спричинило гострі конфлікти між артистом і менеджером.
Щоб уникнути банкрутства, у 2023 році Джастін був змушений продати свій музичний каталог за 200 мільйонів доларів. Хоча офіційно Гейлі не пов’язує продаж Rhode з проблемами чоловіка, багато експертів вважають, що угода допоможе стабілізувати сімейний бізнес і дозволить підтримати майбутні проєкти.
Підписуйтесь на нашу сторінку в Instagram та не пропускайте найкорисніші матеріали на Beauty HUB!
