Украинки чуть ли не с детства сталкиваются с гендерными стереотипами. Кто-то соглашается с ними и проносит сквозь всю свою жизнь, кто-то противостоит и пытается доказать обществу их ошибочность. Для одних это становится безумным толчком, чтобы двигаться вперед, а для других непреодолимым препятствием для достижения цели. Согласно всеукраинскому исследованию женщин, вторично инициируемого Avon, 85% украинок сталкивались с гендерными стереотипами в 2021 году, а это +6% по сравнению с прошлым годом.
Гендерные стереотипы в жизни украинок
Отдельная часть исследования Avon и компаний Gradus и Kantar была посвящена выявлению гендерных стереотипов, с которыми украинки сталкиваются чаще всего в личной, социальной и профессиональной жизни. Кроме выявления стереотипов, в ходе исследования было определено отношение самих женщин к проблеме стереотипизации и ее влияния на разные сферы жизни. Только 8% респонденток отметили, что испытывают влияние стереотипов, а это на 5% меньше, чем в прошлом году. 28% отметили, что как влияют, так и нет. И 54% украинок уверены, что стереотипы не оказывают никакого влияния на их жизнь.
ТОП-5 гендерных стереотипов, с которыми сталкивались украинки в 2021 году:
- ответственность за детей лежит на женщине – 54%;
- на руководящие должности чаще принимают мужчин, чем женщин – 40%;
- семья – это главное для женщины, работа уже на втором плане – 34%;
- женщина не умеет/плохо управляет автомобилем – 33%;
- у мужчины больше шансов получить работу – 31%.
Следует отметить, что изменения произошли и в отношении украинок к стереотипам. Сейчас 63% из них разделяют мнение о наличии «мужских» и «женских» профессий, а это на 6% меньше по сравнению с 2020 годом. Кроме этого, изменилось мнение украинок по поводу финансов, теперь 50% считают, что не важно, кто зарабатывает больше. В прошлом году 57% респонденток считали, что это прерогатива мужчины.
На что указывает динамика в восприятии женщины обществом
Самые заметные сдвиги в господствующих стереотипах по отношению к женщинам – это их обнаружение и согласие с ними. Рост показателей среди соприкасающихся со стереотипами в повседневной жизни можно объяснить не увеличением количества случаев как таковых, а способностью современной женщины их распознать. Динамика согласия с самыми популярными стереотипами – нисходящая. Таким образом, статистика 2021 указывает на то, что украинки начинают смотреть на себя вне стереотипов, что открывает для них больше возможностей для самореализации во всех сферах жизни.
Вклад Avon в борьбу со стереотипами
Компания Avon, уже 135 лет помогающая женщинам быть красивыми, здоровыми, успешными и финансово независимыми, берет на себя обязательство помогать украинкам противостоять гендерным стереотипам и бороться с негативными предубеждениями относительно женщин, которые господствуют в нашем обществе.
Летом этого года компания инициировала арт-проект, который привлек внимание общества к проблеме стереотипов по отношению к женщинам в обществе. Скульптура Nova стала своеобразным манифестом, показывающим женщину, разбивающую рамки общественных стереотипов на пути к самореализации. Проект получил одобрительные отзывы как среди рядовых украинцев, так и был высоко оценен в профессиональном круге, войдя в шорт-лист конкурсной программы Effie Awards Ukraine 2021, главной премии Украины в сфере маркетинговых коммуникаций.
Напомним, предварительное исследование Avon показало, что женщины, считающие себя красивыми, реже страдают от стресса.
Подписывайтесь на наш Facebook и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
