Сразу оговоримся, что в каждом из описываемых сегментов косметики вы можете найти свое идеальное средство, и наш обзор, как и все материалы Beauty HUB не агитирует ни за один из них, мы лишь выделяем ключевые особенности каждого, позволяющие вам сориентироваться в выборе. Начнем с самого запутанного термина.
«Натуральная косметика» – в отличие от «органической косметики» весьма спорный термин, ведь законодательно так может называться любая косметика, в которой хоть один компонент имеет натуральное происхождение, список запрещенных ингредиентов при этом никак не регламентирован. Но обычно под «натуральной косметикой» подразумевают марки, которые используют большую часть натуральных ингредиентов, и часть из них – органические. Могут продаваться как в аптеках, так и в магазинах косметики с консультантами. У каждой марки может быть свой список запрещенных компонентов: например, минеральные масла, силиконы, EDTA, пропилен гликоль. На гипоаллергенность и 100% эффективность при решении сложных проблем такие средства претендовать могут не всегда (тот же мед – сильный аллерген). Марки, специализирующиеся на растительных компонентах, могут относиться к разным ценовым сегментам, некоторые имеют свое рисерч-направление и делают линии для решения определенных проблем кожи. Отличительная особенность большинства натуральных марок – приятные ароматы, что важно при выборе мыла для рук или крема для тела, но никак не поможет, например, заполнить морщины. Выбирая косметику из этой категории, стоит внимательно прочитать состав и позиционирование средства: насколько оно эффективно для решения ваших задач?
Люксовая косметика. Относится к высокому ценовому сегменту, предполагает обязательное наличие собственной исследовательской базы в виде лабораторий или целых институтов, нередко имеет солидное имя в сегменте люкс (одежда, парфюмерия). Может позволить себе передовые научные формулы, создавая довольно эффективные средства для домашнего ухода, не может нанести вреда при неправильном использовании (в отличие от профессиональной косметики, где такой риск существует). Медицинских проблем с кожей вроде постакне и гиперпигментации не решает. Акцент на приятное использование, дорогую упаковку, престиж, комфорт и профилактику. С возрастом, когда мы уже не просто поддерживаем процессы в коже, а стараемся повернуть их вспять, есть смысл переходить на более дорогую косметику с эффективными формулами, производство которых не может быть дешевым. Например, расщепление гиалуроновой кислоты на фрагменты для более глубокого проникновения или поддержание витамина С в стабильной (активной) форме. Или очищение растительного экстракта от аллергенных примесей.
Масс-маркет бренды – совсем не являются синонимом некачественной косметики. Но они не могут гарантировать решение сколько-нибудь серьезной проблемы, ведь их состав «усредненный». Экономят производители на активных ингредиентах и компонентах-проводниках, то есть средство может действовать лишь на поверхности. Крем за 5-10 долларов не может содержать дорогих активных компонентов вроде пептидов или масел, а если и содержит, то в минимальном количестве: убедиться в этом можно, прочитав состав и найдя разрекламированный ингредиент в самом конце списка. После глицерина и силикона. Забавный факт: часто крупные косметические концерны, разрабатывая ингредиент для дорогого бренда, используют его потом в своей масс-маркет линейке. Например, анти-эйдж крем Vichy Neovadiol содержит такую же молекулу «Проксилан», как и антивозрастной крем L’Oreal Revitalift Laser x3. Конечно, в других компонентах составы будут отличаться, и назвать два средства одинаковыми нельзя. В целом, если у вас молодая беспроблемная кожа, не обладающая гиперчувствительностью, вы можете без ущерба использовать масс-маркет косметику. Тем более, есть средства, где цена не влияет на результат, так как сама функция продукта является базовой: мицеллярная вода, гель для душа, шампунь. У каждого масс-маркет бренда есть свой «звездный продукт», который помогает продавать остальные средства. Колд-кремы Neutrogena и крем Nivea в синей банке – яркий тому пример. При этом в масс-маркете не будут встречаться сыворотки, средства для решения специфических проблем вроде сужения пор, но базовые (пенка, тоник, увлажняющий крем) могут спокойно составить конкуренцию даже люксу, например, любимые нами корейцы.
Космецевтика, или аптечная косметика, или дерматологическая косметика. Средства, разработанные при участии фармацевтов, и направленные на лечение специфических проблем и состояний кожи: акне, атопические дерматиты, гиперчувствительная кожа, увядание, чрезмерная сухость или жирность, восстановление после травмирующих процедур, таких как химические пилинги. Хотя они продаются в аптеках и назначаются дерматологами, аптечные косметические средства НЕ являются лекарственными препаратами и не подвергаются обязательному тестированию. По сути – нет юридического определения «аптечной косметики», а космецевтика – вовсе искусственный термин, которым иногда злоупотребляют производители, поэтому выбирайте только бренды с именем, которым вы можете доверять. Обычно сами производители аптечной косметики (в основном – французские) заинтересованы в тестировании продукции и наличии собственных исследовательских лабораторий, ведь позиционируется аптечная косметика как: гипоаллергенная, некомедогенная, подходящая для чувствительной кожи и, к тому же, здесь важна доказанная эффективность против какой-либо серьезной проблемы. Важно знать: аптечная косметика синоним «антиаллергенной», но не «натуральной» или «органической» продукции. Обратите внимание на солнцезащитные линии аптечных брендов. SPF-фильтры обычно тяжелы даже для здоровой кожи, достаточно аллергенны и комедогенны, а в аптечных формулах эти недостатки нейтрализованы, плюс используются новейшие химические фильтры, противодействующие UVA-лучам, повреждающим глубокие слои дермы. Такие технологии в масс-маркете не будут использоваться.
Подписывайтесь на наш Facebook и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!