Красивое дело: основательница бренда Aweskin Дарья Волошина о запуске бизнеса во время войны, стереотипах индустрии и смелых планах

Взгляд изнутри

04-06-2025 Красота Красота Тело Лицо Лицо Тело

Красивое дело: основательница бренда Aweskin Дарья Волошина о запуске бизнеса во время войны, стереотипах индустрии и смелых планах

Сегодня в нашей рубрике «Красивое дело» Дарья Волошина – основательница украинского бренда космецевтики Aweskin, а также магазина косметики The Beauty Room. Человек, который знает много о бизнесе в сфере красоты изнутри, поэтому в интервью будем говорить о запуске и построении бренда в условиях войны, любимых beauty-продуктах Дарии и планах Aweskin быть в Sephora уже через несколько лет.

Дарья, как давно вы основали бренд Aweskin? С чего началась его история? Моему бренду всего год, но я его создавала еще три года до запуска. История началась с кухни. Я жаловалась маме, что не все бренды действительно классные, у некоторых только пару средств достойны внимания. И она мне сказала: «Доця, а почему ты не создашь свой бренд?» Вот так все и началось. Как вам удалось добиться позиции украинского премиального бренда космецевтики? Трудно ли ее удерживать, особенно в турбулентные времена войны?

Запускаться в войну очень трудно. Особенно в то время, когда на рынке уже множество косметики.

Сейчас просто бум эпохи ухода за собой, и очень легко в этом многообразии средств потеряться. Но создавать космецевтику с невероятными составляющими – это еще один вызов. Мы покупаем дорогое и доказательное сырье, и мне даже этого мало. Скоро обновим склады наших продуктов, и они станут еще более мощными. Приходится ли сталкиваться с мифами об украинской косметике? Очень сложно бороться со стереотипами. Есть мнение, что украинская косметика не так эффективна и уступает европейской. Но это совсем не так. Даже сейчас в Украине есть некоторые популярные бренды, которые вроде бы производят продукцию за рубежом, и все в это верят. Но, ой, какая неправда.

Как владелица бьюти-пространств The Beauty Room вы, вероятно, тестируете большое количество косметических новинок и выбираете, что представлять у себя. Какие критерии для вас главные при знакомстве с новыми средствами? Я стала очень требовательной к брендам. Мне важно, чтобы бренд не продавался на каждом углу и был действительно качественным в работе. Поэтому сейчас редко добавляю что-то в ассортимент. Перед этим я тестирую бренд около трех месяцев, и только если «екнуло» – беру. Кстати, скажу по секрету: я стала амбассадором бренда Newsha. Вот так нужно любить бренд! Именно это мне интересно – продвигать бренды, которые есть не у всех, имеют классное позиционирование и эффективно работают. Что самое ценное и дорогое в составе косметики по уходу?

Самое ценное в средствах – активы и запатентованные формулы.

А также нужно быть либо трендсеттером на рынке, либо иметь классного маркетолога. (Улыбается) На что вы обращаете особое внимание при создании своих продуктов? Мы очень много тестируем. Я постоянно слушаю отзывы клиентов, мы анализируем наши средства, а также те, которые хотим выпускать в будущем. Какие еще beauty-средства планируете создать в ближайшее время? В ближайшее время мы снова «взорвемся» на рынке. Запустим сразу четыре новые позиции. Пока ничего не могу сказать, но это будет мощно. Какая она – ваша dream team? Что больше всего цените в членах команды? В команде я ценю людей. Сейчас такое время, что нужно быть не просто руководителем, но и другом для своей команды. Что вас вдохновляет на профессиональный рост и развитие? Наша цель – быть везде через 5 лет. Меня вдохновляют люди. А деньги? Они – в последнюю очередь.

Без каких пяти beauty-средств вы не представляете свою жизнь и взяли бы с собой в долгое кругосветное путешествие? Мои любимцы в косметичке сейчас:

Средство для умывания Aweskin
SPF-защита от MZ Skin
Маска для волос Newsha
Карандаш для губ – ха-ха!
Кислотная сыворотка Goals от PSA

А какие ритуалы или процедуры у вас сейчас в топе? Гаджет MediCube для домашнего ухода – реально подтягивает кожу. Наша маска Hollywood Mood для лица – на 20 минут, пока пью свой коллаген от My Pure Skin. Кстати, он лучший. Где видите себя и свой бренд спустя 3-4 года?