Красива справа: засновниця бренду Aweskin Дарія Волошина про запуск бізнесу під час війни, стереотипи індустрії та сміливі плани

Погляд зсередини

04-06-2025 Краса Краса Тіло Обличчя Обличчя Тіло

Красива справа: засновниця бренду Aweskin Дарія Волошина про запуск бізнесу під час війни, стереотипи індустрії та сміливі плани

Сьогодні в нашій рубриці «Красива справа» Дарія Волошина – засновниця українського бренду космецевтики Aweskin, а також магазину косметики The Beauty Room. Людина, яка знає багато про бізнес у сфері краси зсередини, тож в інтервʼю говорити будемо про запуск і побудову бренду в умовах війни, улюблені beauty-продукти Дарії та плани Aweskin бути в Sephora вже за кілька років.

Даріє, як давно ви заснували бренд Aweskin? З чого почалася його історія? Моєму бренду лише рік, але я його створювала ще три роки до запуску. Історія почалася з кухні. Я жалілася мамі, що не всі бренди дійсно класні, у деяких лише пару засобів варті уваги. І вона мені сказала: «Доць, а чому ти не створиш свій бренд?» Ось так усе й почалося. Як вам вдалося досягти позиції українського преміального бренду космецевтики? Чи важко її утримувати, особливо в турбулентні часи війни?

Запускатися у війну дуже важко. Особливо у той час, коли на ринку вже безліч косметики.

Зараз просто бум епохи догляду за собою, і дуже легко в цьому різноманітті засобів загубитися. Але створювати космецевтику з неймовірними складовими – це ще один виклик. Ми купуємо дорогу та доказову сировину, і мені навіть цього замало. Скоро оновимо склади наших продуктів, і вони стануть ще потужнішими. Чи доводиться зіштовхуватися з міфами щодо української косметики? Дуже складно – боротися зі стереотипами. Є думка, що українська косметика не така ефективна і поступається європейській. Але це зовсім не так. Навіть зараз в Україні є деякі популярні бренди, які начебто виготовляють продукцію за кордоном, і всі в це вірять. Але, ой, яка неправда.

Як власниця бʼюті-просторів The Beauty Room, ви, ймовірно, тестуєте велику кількість косметичних новинок і вибираєте, що представляти у себе. Які критерії для вас головні при знайомстві з новими засобами? Я стала дуже вибагливою до брендів. Мені важливо, аби бренд не продавався на кожному розі й був дійсно якісним у роботі. Тому зараз рідко додаю щось до асортименту. Перед цим я тестую бренд близько трьох місяців, і тільки якщо «йокнуло» – беру. До речі, скажу по секрету: я стала амбасадоркою бренду Newsha. Ось так треба любити бренд! Саме це мені цікаво – просувати бренди, які є не у всіх, мають класне позиціонування й ефективно працюють. Що найцінніше і найдорожче в складі косметики для догляду?

Найцінніше у засобах – активи та запатентовані формули.

А також треба бути або трендсеттером на ринку, або мати класного маркетолога. (Усміхається) На що ви звертаєте особливу увагу при створенні власних продуктів? Ми дуже багато тестуємо. Я постійно слухаю відгуки клієнтів, ми аналізуємо наші засоби, а також ті, які хочемо випускати в майбутньому. Які ще beauty-засоби плануєте створити найближчим часом? Найближчим часом ми знову «вибухнемо» на ринку. Запустимо відразу чотири нові позиції. Поки не можу нічого сказати, але це буде потужно. Яка вона – ваша dream team? Що найбільше цінуєте у членах команди? У команді я ціную людей. Зараз такий час, що треба бути не просто керівником, а ще й другом для своєї команди. Що вас надихає на професійне зростання і розвиток? Наша мета – бути всюди через 5 років.

Мене надихають люди. А гроші? Вони – в останню чергу.

Без яких пʼяти beauty-засобів ви не уявляєте своє життя і взяли б із собою у довгу навколосвітню подорож? Мої улюбленці у косметичці зараз:

Засіб для вмивання Aweskin
SPF-захист від MZ Skin
Маска для волосся Newsha
Олівець для губ – ха-ха!
Кислотна сироватка Goals від PSA

А які ритуали чи процедури у вас зараз в топі? Гаджет MediCube для домашнього догляду – реально підтягує шкіру. Наша маска Hollywood Mood для обличчя – на 20 хвилин, поки п’ю свій колаген від My Pure Skin. До речі, він – найкращий. Де бачите себе і свій бренд через 3-4 роки?