Мы привыкли, что косметическую продукцию, особенно масс-маркет сегмента, стандартно классифицируют на три типа: «для сухой», «для жирной» и «для нормальной кожи». Наверное, каждый из нас не раз спрашивал себя: «Нормальная кожа – это какая?» или «У меня нормальная кожа или ненормальная?». Эксперты в области бьюти-сферы также считают понятие «нормальный» очень неоднозначным, поскольку оно не дает четкой характеристики типа кожи, для которой предназначено то или иное косметическое средство. Если речь идет об идеальной коже без проблем, то похвастаться ею может критически малый процент людей, и количество средств с такой маркировкой слишком велико для них.
Один из крупнейших игроков на рынке бьюти-индустрии, конгломерат Unilever, владеет такими марками, как Dove, Lifebuoy, Axe, Timotei и Sunsilk решил убрать слово «нормальный» из всех косметических продуктов и рекламных кампаний своих торговых марок. Такое решение стало первым шагом после внедрения новой системы работы Positive Beauty, согласно которому Unilever обязуется учитывать потребности всех групп потребителей и придерживаться цели устойчивого развития. По словам представителей марки, внедрение концепции станет началом новой эпохи в индустрии красоты и здоровья. Она должна быть справедливой для всех, инклюзивной, а также экологической.
«Решение отказаться от слова «нормальная» – это один из многих шагов, которые мы делаем, чтобы бросить вызов узким идеалам красоты. Мы работаем над тем, чтобы помочь положить конец дискриминации и выступать за более инклюзивное видение красоты», – рассказал представитель компании, Санни Джейн.
Используя инновационные технологии, Unilever согласно Positive Beauty будет менять способы разработки некоторых косметических продуктов и переделывать формулировки продукции так, чтобы она была четкой и понятной для потребителей. Средства новой эры также должны помогать решать распространенные проблемы XXI века как с кожей (например, акне, гиперпигментация), так и с экологией. Поэтому новая тара для косметики будет изготавливаться по новым стандартам, которые помогут восстановить 1,5 миллиона гектаров земли, леса и океанов после загрязнений и защитить их от повторного засорения.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!