Селебрити-визажист Рената Хельфман занялась благотворительностью после того, как побывала волонтером в медицинском центре Cedars Sinai в Лос-Анджелесе. До этого на протяжении 15 лет она соприкасалась исключительно с индустрией красоты, где не принято говорить о каких-либо серьёзных проблемах. Экспертиза в бьюти-вопросах и эмоции от пребывания среди неизлечимо больных людей подтолкнули Ренату создать необычный благотворительный проект Lipstick Angels. Его смысл в том, чтобы дарить красоту людям с онкологическими заболеваниями: с 2012 года «ангелы губной помады» обеспечивают госпитали Лос-Анджелеса наборами с косметикой для ухода за кожей и макияжа – все для того, чтобы серьезно больные женщины могли почувствовать себя лучше и поднять себе настроение с помощью нехитрых бьюти-манипуляций. Всем нам хорошо известно: иногда достаточно нанести крем или накрасить ресницы, чтобы стать увереннее в себе и не падать духом. Особенно это важно для больных, подвергшихся курсу химиотерапии, которая заметно сказывается на внешности.
«Ангелы» делают женщинам макияж, массаж рук, проводят увлажняющие процедуры для лица и сеансы ароматерапии, помогающей снять стресс и уменьшить боль. Волонтеры Lipstick Angels – это, как правило, квалифицированные косметологи и визажисты. Для ухода и макияжа они используют только натуральную, чистую косметику без спорных компонентов, которая на 100% безопасна для больных – с бьюти-продуктами организации помогает мультибренд Credo Beauty из Сан-Франциско, который представляет самые продвинутые инди-марки косметики.
«Моя миссия в том, чтобы нести красоту, сострадание и человечность женщинам, больным раком», – говорит Рената Хельфман. Ее инициатива – одна из многих, с тем лишь отличием, что Рената действует в одиночку, без поддержки крупных брендов и громкого пиара. И, тем не менее, человечных и полезных инициатив в большом бьюти-бизнесе хоть отбавляй – и каждая достойна похвалы.
Так, мейкап-монстры MAC основали собственный фонд The M.A.C Aids Fund, в который перечисляют деньги от продаж всей линейки продуктов Viva Glam, – кампания поддерживает ВИЧ-инфицированных и больных СПИДом людей. Той же проблемой озабочены и в Kiehl’s: приобретая их знаменитый крем для рук Ultimate Strength Hand Salve, вы поддерживаете исследования в области этого заболевания.
Рисерч по теме онкологических заболеваний у женщин поддерживает целый ряд брендов: Avon, Philosophy, Sonia Kashuk, Votre Vu, Vapour Beauty и другие. Они не только отчисляют деньги с продаж косметики в специальные фонды, институты и клиники, но и брендируют упаковку, а также разворачивают масштабные кампании в медиа с целью популяризации важных социальных проблем. Часто за всем этим стоит личная история, как, например, у Сони Кашук, которая победила рак груди и с тех пор поддерживает женщин, борющихся с этим заболеванием.
Тяжелые заболевания – не единственная проблема, которая беспокоит менеджмент бьюти-брендов. Существует целая плеяда благотворительных инициатив, направленных на решение экологических проблем, борьбу за права человека и другие важные вопросы. Некоторые из них пошли дальше и выступили в нескольких направлениях сразу, как например, итальянский бренд косметики по уходу за волосами Davines, чья команда придумала проект I Sustain Beauty. Он затрагивает сразу несколько обширных сфер жизни: чистоту окружающей среды, паблик-арт и гуманитарные проекты. На счету проекта три десятка кампаний самого разного толка – против насилия в семье, в защиту беженцев, ради помощи онкобольным, против расизма, в поддержку детям с кардиологичесикими патологиями и фандрайзинг, конечно. «Мы хотим сделать мир более прекрасным», – пишут идеологи I Sustain Beauty. Пусть их девиз вдохновляет всех нас продолжать делать хорошие дела!