Anti-black Friday: бренди косметики виступили проти «Чорної п’ятниці»

«Чорна п’ятниця» стала ще однією подією, яка з веселою традицією перетворилася в оду споживатству. Бренди, що підтримують етичне споживання, почали відходити від американської традиції black-friday. Замість цього вони пропонують дещо інше.

Вигідні цінники для споживачів і можливість швидко реалізувати свою продукцію для брендів − основні і, здавалося б, незаперечні факти, які доводять необхідність «Чорної п’ятниці». Але дуже часто мегазнижки провокують нас на імпульсивні покупки, а надмірне споживання тягне за собою шалене забруднення світового океану. Тому бренди, що пропагують сталий розвиток, пропонують провести останню п’ятницю листопада без спринтів по всіх можливих магазинах.

Однією з перших запустила кампанію проти «Чорної п’ятниці» канадська корпорація Deciem, що володіє брендами The Ordinary, NIOD Hylamide та іншими. У компанії оголосили про те, що 23 листопада – у всесвітній день шопінгу – вони закривають свої магазини і призупиняють можливість купити продукцію на сайті. Проте на офіційному Deciem протягом цілого листопада діє знижка 23% на всю продукцію.

На додаток до розпродажу проти «Чорної п’ятниці» Deciem запустив листопадову кампанію KNOWvember: серію відеороликів, де розповідається про правильний догляд за шкірою і навчають витратам у сфері догляду за собою.

«Покупки косметики з догляду повинні базуватися на реальних потребах людини, а не на імпульсах. Найбільше ми цінуємо усвідомленість і обізнаність наших клієнтів та спонукаємо їх на обдумане витрачання грошей. Надспоживання залишається однією з найбільших загроз для планети, і ми знаємо, що необхідна термінова зміна способу виробництва товарів і споживання їх людино », – написав Deciem в Instagram.

В цьому році у Франції зорганізувалося співтовариство з 200 брендів одягу й косметики та створило кампанію проти «Чорної п’ятниці» під назвою Make friday Green Again. Всі бренди, які погодилися на цю акцію, домовилися не пропонувати знижки 23 листопада, а натомість передати 10% від прибутку в цей день некомерційним організаціям.

«Метою нашого проєкту є осуд «Чорної п’ятниці» і негативних наслідків, які вона за собою тягне. Цим ми намагаємося надихнути наших клієнтів до обдуманного споживання», – написала співзасновниця етичного рітейлера косметики та одягу DreamAct.