Краса без фільтрів: як «неідеальність» стала новою нормою

Останніми роками модні та б’юті-компанії перестали орієнтуватися лише на вузький «глянцевий» стандарт. На ринку помітні зміни: природні тіла та реальна шкіра більше не приховуються, а стають новою естетикою.

Як змінилась тенденція

У 2000-х реклама транслювала дуже вузький стандарт краси: худе тіло, гладка шкіра, максимально «правильні» пропорції. Усе, що не відповідало цьому образу, просто не потрапляло в кадр. Після появи Instagram і TikTok ситуація змінилась. У стрічці стало видно різні типи зовнішності – без ретуші та студійної постановки. Люди звикли до різноманітних тіл і облич – і це поступово змінило уявлення про «норму». Бренди відреагували на цей зрозумілий зсув: одні прибрали ретуш, інші розширили розмірні сітки та відтінки тональних засобів. І саме ці рішення в індустрії й закріпили тенденцію: транслювати не умовний ідеал, а різноманітність.

Чому індустрія стала менш суворою

Сьогодні рекламній картинці вже недостатньо бути «красивою» – вона має виглядати правдоподібно. Користувачі помічають фільтри і ретуш, і якщо візуал не перекликається з їхнім досвідом, довіра падає. Соцмережі теж змінили очікування. Коли ти щодня бачиш у стрічці людей з різними тілами й рисами – штучний «ідеал» виглядає застарілим. І бренди це зрозуміли.

Як бренди змінюють правила

Dove просуває формат «реальної краси» і створює рекламу без штучної корекції тіл та облич. Fenty Beauty вивела на ринок широку палітру тональних основ і зробила різні відтінки шкіри нормою для б’юті-індустрії. Nike встановлює плюс-сайз манекени у флагманських магазинах. ASOS, Target, Olay та CVS запровадили політики «мінімальної або нульової» ретуші у своїх рекламних зображеннях. Victoria’s Secret 2021 року офіційно відмовилась від «ангелів» і представила новий формат із ширшим колом амбасадорок. Бренд  2024-го повернув шоу й частину впізнаваних образів, але вже на інших умовах – з більшим різноманіттям моделей у кадрі. Це означає, що бренд не відкидає повністю свою стару естетику, а поєднує її з більш сучасним підходом до зовнішності. Підписуйтесь на наш Facebook і не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB!