Ми звикли, що косметичну продукцію, особливо мас-маркет сегменту, стандартно класифікують на три типи: «для сухої», «для жирної» та «для нормальної шкіри». Мабуть, кожен із нас не один раз запитував себе: «Нормальна шкіра – це яка?» або «В мене нормальна шкіра чи ненормальна?». Експерти в галузі б’юті-сфери також вважають поняття «нормальний» дуже неоднозначним, оскільки воно не дає чіткої характеристики типу шкіри, для якого призначений той чи інший косметичний засіб. Якщо мова йде про ідеальну шкіру без жодних проблем, то похвалитися нею може критично малий відсоток людей, і кількість засобів з таким маркуванням занадто велика для них.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Один із найбільших гравців на ринку б’юті-індустрії, конгломерат Unilever, що володіє такими марками, як Dove, Lifebuoy, Axe, Timotei та Sunsilk, вирішив прибрати слово «нормальний» з усіх косметичних продуктів та рекламних кампаній своїх торгових марок. Таке рішення стало першим кроком після впровадження нової системи роботи Positive Beauty, згідно з якою Unilever зобов’язується враховувати потреби усіх груп споживачів та дотримуватися цілей сталого розвитку. За словами представників марки, впровадження концепції стане початком нової епохи в індустрії краси та здоров’я. Вона повинна бути справедливою для всіх, інклюзивною, а також екологічною.
«Рішення відмовитись від слова «нормальна» — це один із багатьох кроків, які ми робимо, щоб кинути виклик вузьким ідеалам краси. Ми працюємо над тим, щоб допомогти покласти край дискримінації та виступати за більш інклюзивне бачення краси», — розповів представник компанії, Санні Джейн.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Використовуючи інноваційні технології, Unilever згідно з Positive Beauty змінюватиме способи розробки деяких косметичних продуктів та перероблятиме формулювання на продукції так, щоб вона була чіткішою та зрозумілою для споживачів. Засоби нової ери також повинні допомагати розв’язувати поширені проблеми XXI століття як зі шкірою (наприклад, акне, гіперпігментація тощо), так і з екологією. Тому нова тара для косметики буде виготовлятися за новими стандартами, що допоможуть відновити 1,5 мільйона гектарів землі, лісу та океанів після забруднень та захистити їх від повторного засмічення.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал і не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB!
