Антоніна Кроливець, підприємиця, співзасновниця та CEO мережі студій манікюру Bunny nails та Bunny Academy
Цього року Cosmoprof Worldwide Bologna зібрав понад 300 тисяч гостей і більше ніж три тисячі компаній-учасників з усього світу, які не лише презентували нові продукти й технології, а сформували бачення того, якою буде індустрія краси найближчий рік. Серед тисяч презентацій, технологічних демонстрацій і міжгалузевих дискусій – пʼять головних трендів, які вже трансформують світову індустрію і невдовзі будуть актуальними й для українського ринку.
Beauty-гаджети у домашньому догляді
Однозначний тренд 2025 року – перехід частини професійного догляду у домашній формат. На Cosmoprof можна було побачити сотні рішень, орієнтованих саме на ефективний та персоналізований догляд вдома: beauty-гаджети для глибокого очищення, масажери, LED-терапія, домашні RF-апарати, мікроструми й інші, спрямовані на підтримання якості шкіри та профілактику вікових змін.
Разом із розвитком технологій формується й нова культура догляду: усвідомлене піклування про себе, розуміння важливості щоденних ритуалів. Люди дедалі більше хочуть мати інструменти, які вони зможуть використовувати у щоденному догляді. Для українського ринку це може означати зростання попиту на смарт-гаджети, які можливо інтегрувати у щоденну рутину, а також запит на освітній контент щодо їхнього використання.
Штучний інтелект у beauty
Інтеграція штучного інтелекту у галузь краси – один із ключових трендів у рамках Cosmoprof 2025. Якщо ще кілька років тому такі рішення були переважно маркетинговим елементом, сьогодні AI виступає як повноцінний інструмент у розробці, адаптації та застосуванні бʼюті-продуктів.
Алгоритми допомагають діагностувати стан шкіри, адаптують догляд до змін у способі життя, сезонності, гормонального фону, створюють персоналізовані рецептури та прогнозують реакції шкіри. Усе це – в реальному часі.
Діагностика як основа індивідуального підходу
Технології діагностики стають точкою входу в нову систему персоналізованого догляду. Сканери, сенсори, мобільні застосунки та AI-рішення дозволяють точно оцінити потреби шкіри, волосся чи нігтів, а також відстежувати динаміку змін.
Це формує нову звичку – починати не з продукту, а з аналізу, і лише потім переходити до рішень. Для брендів це означає потребу не лише в розробці формул, а в екосистемі: від діагностики до повноцінного супроводу.
Догляд за тілом: новий фокус індустрії
Окрему увагу на Cosmoprof 2025 привернув цілісний підхід у догляді за тілом. У глобальному контексті nail-сегмент є непріоритетним напрямом, натомість сегмент body care – зростає.
У фокусі – профілактика вікових змін, підтримання тонусу, збереження молодості й фізичного комфорту. Йдеться не лише про класичні засоби, а й про багатофункціональні продукти, термотерапію, масажне обладнання та формати «домашнього спа». Відбувається зміна парадигми: не корекція, а турбота, відновлення й щоденні практики догляду.
Локалізація виробництва – гнучкість як перевага
Тренд, менш помітний для споживача, але важливий для індустрії – децентралізація виробництва. У павільйонах Cosmoprof було представлено велику кількість модульного обладнання, яке дозволяє запускати невеликі партії продуктів, тестувати формули й адаптуватися до локальних ринків.
Компанії, які раніше працювали централізовано, створюють локальні цехи у різних країнах, зменшуючи логістичні витрати, скорочуючи час виходу на ринок й адаптуючи продукцію до регіональних потреб. Це відкриває нові можливості й для українських брендів, які не мають ресурсів на великі фабрики, але можуть створити власне виробництво на гнучкому, модульному обладнанні.
Cosmoprof 2025 окреслює нову динаміку в beauty-індустрії – з акцентом на персоналізовані рішення, технології для домашнього догляду, інструменти діагностики та м’які формати підтримки молодості. Сформовані під впливом запитів споживачів, ці тренди змінюють підходи глобальних і локальних гравців та визначають орієнтири подальшого розвитку індустрії.
Підписуйтесь на нашу сторінку в Instagram і не пропускайте найкорисніші матеріали на Beauty HUB!
