Падение империи
Каждый год миллионы людей смотрели, как одни из самых красивых женщин в мире дефилируют изобретательными подиумами в идеальном и необычайно красивом белье. Наоми Кэмпбелл, Хайди Клум, Жизель Бюндхен и другие звездные красавицы демонстрировали стройную фигуру, а девушки по всему миру выискивали, как ангелы готовятся к шоу и какие секреты их красоты можно взять на заметку.
Однако в 2019 году империя Victoria’s Secret пала в основном из-за отсутствия разнообразия на подиуме. Ее продажи с каждым месяцем сокращались, рейтинги шоу падали, к тому же, накапливались проблемы со связями с общественностью. В 2019 году бывший директор по маркетингу Эдвард Разек предоставил Vogue комментарии по трансгендерным моделям и моделям с инклюзивным размером, которые стоили ему работы. В 2020 году The New York Times опубликовала расследование, в котором утверждалось о культуре мизогинии и случаях издевательств в компании. Генеральный директор Лекс Векснер ушел в отставку из-за интимных отношений с вероятным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном. Документальный фильм Netflix с радостью отразил упадок компании.
Возрождение
Через два года Victoria’s Secret стала независимой компанией, а ее генеральным директором стала Эми Хоук. Теперь у Victoria’s Secret новое позиционирование, новая концепция, новые лица. Компания стала более инклюзивной и привлекательной для более широкой аудитории, а ее главной целью стало вдохновлять на изменения.
«Мы эволюционировали и двигаемся дальше, но это не значит, что оставляем что-то позади. Нас вдохновляет как создание историй, пропагандирующих и прославляющих женские голоса, так и полномасштабные модные мероприятия, потому что это довольно знаково», – говорит Рауль Мартинез, исполнительный вице-президент, главный креативный директор Victoria’s Secret.
И в 2023 году Victoria’s Secret возвращается со своим известным шоу, однако тоже в новом формате. Конечно, нам всем интересно – будут ли на этот раз подиум, крылья, идеальные укладки и невероятно дорогие бюстгальтеры за несколько миллионов долларов?
Показ Victoria’s Secret 2023 в новом формате
Показ Victoria’s Secret официально возвращается в 2023 году в виде видео под названием «Мировое турне Victoria’s Secret» – частично документального, частично зрелищного, которое будет транслироваться на Prime Video 26 сентября.
Шоу обещает сосредоточиться вокруг новой миссии отстаивания женских голосов.
«Наша новая проекция бренда и миссия будут оставаться нашим руководящим принципом. Это приведет нас в новые пространства, например возвращение одного из наших лучших маркетинговых и развлекательных объектов на сегодняшний день и переворачивание его с ног на голову, чтобы отражать, кем мы являемся сегодня», – сообщил представитель Victoria’s Secret.
В новом шоу приняли участие талантливые женщины со всего мира. Проект VS 20 объединил режиссеров, музыкантов, художников и других креативных личностей сосредоточиваясь на квартете модельеров. Суприя Леле из Лондона, Бубу Огиси из Лагоса, Дженни Факс из Токио и Мелисса Вальдес из Боготы, используя ресурсы Victoria’s Secret, создавали свои коллекции, а процесс их разработки мы совсем скоро увидим в новом документальном фильме.
Также известно, что в Мировом турне Victoria’s Secret будут выступать американские певицы Doja Cat и Сабрина Карпентер.
Новые лица Victoria’s Secret
Вместо ангелов в 2021 году компания представила VS Collective – платформу, созданную Victoria’s Secret, чтобы привлечь внимание к разнообразной группе женщин разного происхождения, которые являются прогрессивными лидерами в своих отраслях. В нее вошли: актриса из Болливуда Приянка Чопра, футболистка Меган Рапино, модель из Южного Судана и Австралии Адут Акеч, лыжница из фристайла Эйлин Гу, бразильская трансгендерная модель Валентина Сампайо, plus-size модель Палома Элсессера, журналистка Аманди. В новый коллектив также присоединились Гейли Бибер и Белла Хадид.
В преддверии шоу Victoria’s Secret показали новый кампейн под названием My Wings, My Way, в котором женщины позируют в нижнем белье с архивными фигурными крыльями прошедших лет за спиной. Среди них Хейли Бибер, Тейлор Хилл, Эмили Ратаковски, Джиджи Хадид, Лили Олдридж, Лила Мосс, Джулия Фокс, Винни Харлоу, Кэндис Свейнпол, Адриана Лима, Валентина Сампайо, Палома Элсессер.
Поэтому, возможно, нам следует ожидать возвращения ангелов, однако в новой концепции – и расслабленные и естественные кадры компейна тому доказательство. Будет ли мировое турне Victoria’s Secret сексуальным? «Да, абсолютно», – отвечает Рауль Мартинез, но предостерегает: «Мы смотрим на это через женскую призму».