Современные женщины освоили науку красоты. Их больше не поражают надписи на этикетках «отличное средство», «сказочный результат», «эликсир молодости». Теперь мы ко всему относимся с научной точки зрения, разбираемся в терминах и специальных программах-приложениях, и это позволяет нам выбирать все самое лучшее для нашей кожи.
К примеру, инновационный бренд NIOD (неинвазивная дерматологическая космецевтика) от компании Deciem, чья продукция поступает прямо из лаборатории, может отпугнуть потребителей совершенно наукообразными названиями: сыворотка аминоизолата меди 1%, мультимолекулярный гиалуроновый комплекс, вуаль для лица «Супероксид дисмутаза сахарида» и так далее. На самом деле все происходит наоборот – у этих сложных продуктов с трудно переводимыми терминами бесчисленные поклонники, которые почти бьются в религиозном экстазе. И это сулит индустрии красоты большое будущее.
Для начала обслуживать непродвинутых клиентов очень дорого: нужно обеспечить колоссальный маркетинг для непосвященных потребителей – это отражается на конечной цене. Если назвать вуаль от Deciem просто «профилактической и увлажняющей вуалью для кожи лица», это совершенно не объяснит покупателю, как важен такой компонент как супероксид дисмутаза (SD), как трудно произвести его в устойчивой формуле и жидком виде, а это нечестно по отношению и к продукту, и к покупателю.
Многие клиенты нуждаются в более весомом, научном понимании ингредиентов в составе продуктов, им недостаточно знать, что продукт работает. Даже упаковка играет огромную роль: открытая баночка с косметикой быстрее подвергается окислению, чем аэрозольная упаковка – и они хотят об этом знать. Интересно, откуда такая жажда знаний у потребителей?
Естественно, информация в Интернете дает нам возможность узнавать обо всем интересном почти мгновенно – мы читаем блоги, смотрим сайты, интересующие нас как потребителей. Ученые-специалисты, чья миссия заключается в поиске и отслеживании новых продуктов красоты, регулярно постят свои обзоры в Instagram и личных блогах. Журналы пишут об отдельных компонентах в составе косметики (например, это делаем мы в рубрике «Секретный ингредиент»).
Кроме подробного изучения состава косметической продукции, специалисты также наблюдают, как кожа людей меняется и становится более чувствительной вследствие все большего загрязнения окружающей среды. В новых условиях, чтобы правильно ухаживать за кожей, нужно учиться делать это более тщательно.
Сегодня хорошо продаются – независимо от цены – только те косметические продукты, у которых есть научное обоснование их эффективности. Лидируют нишевые и специализированные средства по уходу, утверждают дерматологи. Можно сказать, что небольшие бренды имеют больший спрос у покупателей, чем крупные компании-производители косметики.
Например, косметика The Ordinary, той же компании Deciem, которая использует новейшие технологии по уходу за кожей, и доступна людям любого достатка и статуса.
Еще несколько лет назад привычная схема по уходу включала сыворотку и увлажняющий крем, а сегодня мы имеем дело с эссенциями, бустерами, концентратами, которые мы наносим на лицо в полном соответствии с правилами корейского кодекса красоты.
Капли Zelens’s Treatment Drops насыщают сыворотку дневной порцией витаминов A, C и D. Paula’s Choice предлагает 7 видов ретинола, Odacité – огромный выбор концентрированной сыворотки, нацеленной на решение проблемы гиперпигментации и хрупкости капилляров. Ванная комната в наших квартирах постепенно превращается в филиал научной лаборатории.
Мы привыкли и освоили программы-приложения к нашим телефонам, теперь очередь за освоением программ ежедневного ухода, и поскольку каждый человек индивидуален, ритуал по уходу становится более сложным и избирательным.
Правильно выбранные косметические продукты дают лучший и более заметный результат – считает наша редакция и направляет ваши усилия на собственные научные открытия в области ухода и красоты.
Читайте также «Международный директор красоты Estee Lauder Виолетта: «Не люблю макияж и не слежу за тенденциями».