Юлия работает с продуктами на уровне формул, безопасности, качества и регуляторных требований, а не маркетинговых обещаний. Ее специализация – анализ INCI, оценка эффективности косметических средств и сопровождение продукта от идеи до готового решения. Она помогает брендам и потребителям понимать, что в косметике действительно работает, а что является всего лишь красиво упакованной легендой. Поэтому нам было особенно интересно услышать мнение эксперта по теме перспектив и вызовов украинского косметического рынка, ведь уже видим, что 2026-й точно не будет простым.
Юлия Сорока, фармацевт и эксперт по косметическим продуктам и ингредиентам с практическим опытом разработки, производства и вывода косметических средств на рынок
Начало года всегда провоцирует разговоры о трендах, но, если быть честным, косметический рынок Украины в 2026 году формируется не трендами. Его создают более приземленные вещи: правила, производство, экономика, усталость потребителей от пустых обещаний и необходимость брендов наконец отвечать за то, что они выпускают на рынок.
Я смотрю на этот рынок изнутри – через продукты, формулы, производственные решения, ошибки, которые стоят денег и репутации. И с этой точки зрения 2026 год выглядит переломным. Не громким, не ярким, но очень показательным.
Регуляторные изменения
Регуляторные изменения, в частности запуск электронной нотификации косметической продукции, окончательно лишают бренды возможности работать «на авось». В 2026 году регуляторика перестает быть чем-то абстрактным или формальным. Она становится частью самого продукта. Невозможно сначала придумать формулу, красиво ее упаковать, а потом думать, как это узаконить.
Состав, документация, ответственное лицо, безопасность – все это теперь закладывается на старте. Для части рынка это болезненно, но именно так выглядит взросление индустрии.
Изменения логики производства
Параллельно сильно меняется логика производства. Романтика нескончаемых опытов, сложных формул и маленьких партий постепенно уходит в прошлое.
В 2026 году все больше брендов учитывают не только идею, но и стабильность. Что будет с этим продуктом через год? Можно ли его масштабировать? Выдержит ли формула контроль качества? Не сломается ли вся система из-за одной смены поставщика сырья?
Рынок начинает ценить более простые, но надежные решения. Не потому, что не хватает креатива, а потому, что хаос стал слишком дорогим.
Изменения предпочтений потребителей
Очень ощутимо меняется и потребитель. Украинский покупатель в 2026 году уже с опытом. Меньше импульсивных покупок, больше вопросов. Больше внимания к составу, безопасности, к реальному эффекту.
Люди устали от легенд, не подтверждаемых ничем, кроме рекламы. Хорошо работает честный продукт с четкой функцией, понятным составом и адекватными ожиданиями. Плохо работают шумные обещания без результата.
Локальность как преимущество
На этом фоне у украинских брендов реальное конкурентное преимущество. Локальность в 2026 году – это скорость, гибкость и возможность быстрее адаптироваться к изменениям. Но это преимущество очень легко теряется, если за ним не стоит система.
Рынок постепенно перестает прощать некачественные решения только потому, что бренд наш. Ответственность становится универсальным требованием.
Если говорить о зонах роста, то они достаточно прагматичны. Базовый уход, продукты для чувствительной и проблемной кожи, минималистичные, но функциональные формулы, бренды, которые сразу думают о безопасности и регуляторных требованиях. Меньше шансов у продуктов, построенных исключительно на маркетинговых обещаниях без сильного продуктового ядра.
2026-й как год решений
Для меня 2026 год – это не год громких прорывов, а год решений. Решений для брендов, которые определяют, останутся ли они на рынке.
Решений для потребителей, которые все более четко понимают, чего хотят. И год, когда украинский косметический рынок начинает работать не на интуиции, а на ответственности.
2026 год – это год, когда косметический рынок Украины начинает работать по-взрослому. Без иллюзий, без романтики, но с четкими правилами игры.
Для брендов это год ответов на неудобные вопросы.
Для потребителей – шанс получать лучшие продукты.
Для индустрии в целом – шаг в сторону зрелости, которой давно не хватало.
Фото предоставлены автором.
Подписывайтесь на наш Instagram и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!