Дарья, как давно вы основали бренд Aweskin? С чего началась его история?
Моему бренду всего год, но я его создавала еще три года до запуска.
История началась с кухни. Я жаловалась маме, что не все бренды действительно классные, у некоторых только пару средств достойны внимания. И она мне сказала: «Доця, а почему ты не создашь свой бренд?» Вот так все и началось.
Как вам удалось добиться позиции украинского премиального бренда космецевтики? Трудно ли ее удерживать, особенно в турбулентные времена войны?
Запускаться в войну очень трудно. Особенно в то время, когда на рынке уже множество косметики.
Сейчас просто бум эпохи ухода за собой, и очень легко в этом многообразии средств потеряться.
Но создавать космецевтику с невероятными составляющими – это еще один вызов. Мы покупаем дорогое и доказательное сырье, и мне даже этого мало. Скоро обновим склады наших продуктов, и они станут еще более мощными.
Приходится ли сталкиваться с мифами об украинской косметике?
Очень сложно бороться со стереотипами.
Есть мнение, что украинская косметика не так эффективна и уступает европейской. Но это совсем не так. Даже сейчас в Украине есть некоторые популярные бренды, которые вроде бы производят продукцию за рубежом, и все в это верят. Но, ой, какая неправда.
Как владелица бьюти-пространств The Beauty Room вы, вероятно, тестируете большое количество косметических новинок и выбираете, что представлять у себя. Какие критерии для вас главные при знакомстве с новыми средствами?
Я стала очень требовательной к брендам. Мне важно, чтобы бренд не продавался на каждом углу и был действительно качественным в работе. Поэтому сейчас редко добавляю что-то в ассортимент.
Перед этим я тестирую бренд около трех месяцев, и только если «екнуло» – беру.
Кстати, скажу по секрету: я стала амбассадором бренда Newsha. Вот так нужно любить бренд! Именно это мне интересно – продвигать бренды, которые есть не у всех, имеют классное позиционирование и эффективно работают.
Что самое ценное и дорогое в составе косметики по уходу?
Самое ценное в средствах – активы и запатентованные формулы.
А также нужно быть либо трендсеттером на рынке, либо иметь классного маркетолога. (Улыбается)
На что вы обращаете особое внимание при создании своих продуктов?
Мы очень много тестируем. Я постоянно слушаю отзывы клиентов, мы анализируем наши средства, а также те, которые хотим выпускать в будущем.
Какие еще beauty-средства планируете создать в ближайшее время?
В ближайшее время мы снова «взорвемся» на рынке. Запустим сразу четыре новые позиции. Пока ничего не могу сказать, но это будет мощно.
Какая она – ваша dream team? Что больше всего цените в членах команды?
В команде я ценю людей. Сейчас такое время, что нужно быть не просто руководителем, но и другом для своей команды.
Что вас вдохновляет на профессиональный рост и развитие?
Наша цель – быть везде через 5 лет.
Меня вдохновляют люди. А деньги? Они – в последнюю очередь.
Без каких пяти beauty-средств вы не представляете свою жизнь и взяли бы с собой в долгое кругосветное путешествие?
Мои любимцы в косметичке сейчас:
- Средство для умывания Aweskin
- SPF-защита от MZ Skin
- Маска для волос Newsha
- Карандаш для губ – ха-ха!
- Кислотная сыворотка Goals от PSA
А какие ритуалы или процедуры у вас сейчас в топе?
Гаджет MediCube для домашнего ухода – реально подтягивает кожу.
Наша маска Hollywood Mood для лица – на 20 минут, пока пью свой коллаген от My Pure Skin. Кстати, он лучший.
Где видите себя и свой бренд спустя 3-4 года?
Через 5 лет будем в Sephora. Увидите.
Мы работаем не на сейчас, а на 3+ года вперед. Поэтому так много инвестируем в бренд уже сегодня.
Подписывайтесь на нашу страницу в Instagram и не пропускайте самые популярные материалы на Beauty HUB!