Сейчас никого не удивишь, сказав, что многие бьюти-блогеры зарабатывают на своих аккаунтах в Instagram. И их в этом сложно упрекнуть: ну кто откажется от денег, заработанных за минуту? Те инфлюенсеры, у которых более миллиона подписчиков, могут заработать в соцсетях очень много. А те, у кого несколько миллионов или даже 100 миллионов, как у Ким Кардашьян, могут претендовать на шестизначные суммы за один рекламный пост в Instagram.
Но последнее время стали появляться микроиндустрии. Особенно в сфере красоты. Принцип тот же: реклама продукта в соцсетях блогеров, но для не такой большой аудитории, как у «титанов» соцсетей, количество подписчиков исчисляется десятками и сотнями тысяч.
Такие наноинфлюенсеры по-своему привлекательны для брендов. Во-первых, они могут им заплатить 100, 200 или 500$ за один пост и быть уверенными, что его посмотрит как раз целевая аудитория. То есть люди, для которых продукт и создавался. А что для большого бренда $500? Капля в море по сравнению с суммами, которые обычно тратят на рекламу.
Во-вторых, непрославленность наноинфлюенсеров в соцсетях идет на руку маркам – это делает их площадки доступными. Когда такой наноблогер рекомендует попробовать крем от морщин или бальзам для губ, мы ему верим, так как мало кто знает, что и за такие посты они могут получить гонорар. Советы от блогеров с 10-ю тысячами подписчиков воспринимаются потребителями как истина в первой инстанции или совет от друга: «Вот нашла новую помаду, хочу рассказать какая она крутая». Что-то вроде того.
Представители брендов любят работать с такими блогерами частично потому, что с ними легко договориться. Скажем, если у вас до 50 тысяч фолловеров, вам могут предложить рекламу по бартеру или же бартер + небольшой гонорар. Наноинфлюэнсерство от того и нано, что комиссия, которую получает блогер, минимальна.
К счастью, многие бьюти-блогеры в нашей стране, которые с трудом наращивали свою аудиторию не один год, вложили в свой аккаунт душу и массу усилий, не хотят рекламировать плохие продукты, которыми не воспользовались сами. Знаете, как легко потерять подписчиков? К тому же сейчас легко пожаловаться на микроблог, чтобы сеть его закрыла. И все, прощай источник заработка.
Это еще один плюс наноблогеров: они чаще всего рекомендуют продукты, которыми сами пользуются, честно рассказывая о достоинствах и недостатках этого товара. Поэтому подписчик-потребитель им доверяет, а бренды готовы им платить.
В Украине в сфере красоты и моды около 300 тысяч блогеров. Первые 50 – это знаменитости или блогеры, у которых более миллиона подписчиков, на них обычно нацеливаются люксовые марки и предлагают им стать лицом или амбассадором бренда. Те блогеры, у кого от 100 тысяч подписчиков, скорее всего, запросят у рекламодателя кругленькую сумму, поэтому бренды ищут более мелкие аккаунты – наноблогеров до 50 тысяч подписчиков.
@miss.o.beauty – Miss O.
Украинский блогер знает все о том, как выбрать бюджетную косметику, на какие люксовые средства не жаль потратить чуть больше денег. Помимо рассказов о косметике и бьюти-процедурах, девушка не против поделиться своими мыслями об отношениях. Она часто тестирует новые средства и рассказывает об интересных находках.
@kamenskayalera – Лера Каменская
Лера начинала с канала на Youtube, посвященного красоте. Сейчас же девушка чаще делится модными образами и находками в сфере моды. Хотя и тесты косметических новинок регулярно появляются в ее ленте. Лера знает, как сделать макияж хоть бюджетной, хоть люксовой косметикой, где найти лучшие ухаживающие средства за волосами, и к какому косметологу или мастеру маникюра пойти.
@tottallyblond – Лиза Краснова
Лиза уже давно полюбила косметику и превратила свое хобби в источник не только вдохновения, но и заработка. У нее есть свой бьюти-канал на Youtube, а в Instagram она часто делится своими косметическими находками.
@anna.nosok – Анна Носок
Любимые темы Ани – красота, мода и лайфстайл, поэтому ее профиль наполнен не только бьюти-новинками, но и полезными советами по поводу того, где лучше тренироваться, куда пойти поесть, где отдохнуть. Хотя мейкапа и ухаживающих средств в аккаунте все же больше.
@natashanaffy – Наталья Неффи
Наташа чуть ли не пионер в украинской бьюти-блогосфере. Она страстно рассказывает о парфюмерии и косметике, делится своими находками и мыслями по поводу тех или иных трендов в сфере красоты. Наташа снимает влоги и классные видеоуроки макияжа, а еще она любит ухаживающую косметику, так что многие девочки-бьютиголики любят ее профиль.
Сколько зарабатывает конкретный блогер за рекламу в своем профиле, знают только сами рекламодатели, так как инфлюенсеры могут брать суммы «с потолка», редко у кого есть конкретный прайс. Некоторые блогеры готовы работать по бартеру или же просто прорекламировать продукт в качестве жеста доброй воли, так как верят в его качество.