Наталья, что для вас сегодня движение вперед, если говорить о профессиональной деятельности? К чему стремитесь и о чем мечтаете в начале года?
После полномасштабного вторжения многое изменилось, но наши цели и стремления остаются неизменными, они стали только крепче. Первая цель, конечно, – наша победа и возможность оказывать помощь армии, делая все для ее поддержки. Мы способны на это благодаря нашей работе, поэтому поддержка бизнеса, поддержка команды – важнейшая задача.
Цель, которая всегда была основной в Gunia, – рассказывать всему миру об украинской культуре, насколько она невероятна, глубока и интересна. Это наша миссия, и она является движущей силой.
Миссия заключается в том, чтобы выступать как бренд- амбассадор Украины во всем мире. Мы хотим представлять нашу культуру глобально. Благодаря истории, к сожалению, очень мало знаем о нашей собственной культуре, которая на самом деле невероятна и увлекательна. Таким образом, наша миссия заключается в популяризации культуры и демонстрации того, что она может быть модной и современной, позволяя использовать традиционные техники в современном исполнении.
Мы стремимся показать, насколько украинская культура разнообразна и интересна, вдохновляя на создание новых вещей и значений. Это своеобразный симбиоз: мы черпаем вдохновение из прошлого, перенося его в современный контекст, чтобы формировать будущее.
За что вы больше всего любите свою работу дизайнера и стилиста?
Любовь к созданию новых образов драйвит меня по жизни, поэтому работа стилиста и дизайнера стала не только проявлением творчества, но и логическим и органичным путем.
Самые положительные аспекты работы предполагают возможность экспериментировать и оставаться открытым для мира. Обожаю процесс создания продукта – от идеи до физической реализации, когда видишь, как он принимает конкретную форму. Это увлекательный процесс – отслеживать, как идея превращается в материальный объект.
Относительно дизайна, лучшим аспектом является то, что он является вызовом, тем, что ты любишь и что тебя вдохновляет и дальше воплощать свои идеи в жизнь. Сложность заключается в том, что это не только романтические истории, но и реальная работа с многочисленными процессами, связанными с дизайном. Это большой кусок работы, который не всегда простой, но его сложности также придают дополнительный драйв.
Быть стилистом Первой леди – большая честь, поскольку это уникальный шанс показать миру работу наших талантливых дизайнеров и рассказать об украинской культуре.
Чем вы подпитываете в себе поток энергии и что вас вдохновляет?
Меня вдохновляет украинская культура, ремесла, народное творчество, наивное искусство. Музеи, литература и песни также являются источником моего вдохновения. Все это ложится в базу образов и коллекций.
Путешествия и экспедиции в поисках мастерства и изучения старинных техник, образцов и объектов прошлого также являются важной частью работы.
Еще я коллекционирую антикварные вещи, деревянных ангелов, предметы быта, рушныки, картины, которые меня невероятно вдохновляют, – они несут в себе частицу истории и глубокий смысл. Задумываясь об их прошлых владельцах, я переношу и переосмысливаю старые формы, создавая новые дизайн-объекты.
С чего началась история бренда Gunia Project? Можно ли поставить точку отсчета?
Gunia Project возник как хобби в 2017 году после того, как я оставила должность креативного директора в Lake Studio. Вместе с единомышленниками решили создать проект вне времени и трендов. Мы отправились в экспедиции по Украине в поисках мастеров и технологий. Наше путешествие началось в Карпатах, где нашли гуню (шубу). Она стала первым экспериментальным объектом.
Позже я начала волонтерить в музее Гончара, что стало миксом увлечения Украиной, мастерами и технологиями. Затем вместе с Марией Гаврилюк мы создали первую коллекцию шелковых платков, вдохновленную рушныками из архивов музея Гончара. Начали с небольших дропов. Поначалу это было больше хобби, чем бизнес.
Со временем, понимая, что Gunia Project развивается и занимает все больше времени, мы решили превратить его в бренд. Это был органический и постепенный рост, необремененный крупными инвестициями или большой командой. Наша история – это самостоятельное углубление и постепенное развитие.
Когда Gunia Project был только хобби и экспериментом, у нас не стояло амбиций развивать большой бизнес. Это хорошо, что без страха принимали вызовы, начиная работать с керамикой, о которой почти ничего не знали на производстве. Мы экспериментировали с неизвестными техниками и сотрудничали с мастерами. Все было новым, но из-за страсти мы не боялись рисковать. Зная теперь все процессы, в том числе вызовы в построении керамического производства и проблемы с сырьем, материалами и оборудованием, можно было бы испугаться и отказаться от всего. Однако в начале этого пути наш интерес и неизвестность делали процесс более тяжелым, но в то же время увлекательным.
Как полномасштабная война повлияла на ваш с Марией бизнес? Как удается развивать его в такие времена и какие вызовы перед вами возникли?
Во время войны и неопределенности работа становится особенно сложной, поскольку нужно перенастраивать многие процессы. Однако мы сохраняем абсолютную уверенность в нашей победе, потому даже не рассматривали возможность остановки. Рост компании и ее масштабирование также представляют дополнительный вызов, но мы активно учимся, как должным образом развивать бренд и команду. Это увлекательный процесс, одновременно требующий больших усилий.
Относительно наших вызовов – всегда необходимо постоянное развитие и движение вперед как в Украине, так и за ее пределами. Перманентное усовершенствование PR и узнаваемости бренда, а также повышение его качества составляют постоянный вызов, над которым мы работаем. Наша направленность на развитие и постоянное усовершенствование является одним из главных вызовов, определяющих деятельность компании.
Наша цель на 2024 год – помогать ВСУ, сохранять культуру, оставаться сильными, поддерживать друг друга, развивать бренд и рассказывать миру об Украине – это то, что дает нам силы двигаться вперед.
Как это – работать стилисткой Первой леди Украины?
Работа с Еленой Зеленской чрезвычайно вдохновляет меня большой ответственностью, поскольку благодаря созданию образов у нас есть возможность обращаться ко всему миру. Рассказываем об Украине, ее культуре и талантливых украинских дизайнерах. Мое имя выступает на втором плане, поскольку я считаю, что сама работа должна говорить о себе, усиливая и поддерживая образ Первой леди. Это моя главная цель на данном посту.
Одна из основных целей при создании образов для Елены Владимировны – воплощение месседжей и их усиление через одежду и аксессуары. Я считаю, что одежда как продолжение личности должна быть направлена на поддержку, помогать становиться сильнее.
В чем главная формула стиля Елены Зеленской сегодня?
В одежде мы работаем по формуле «поддержка баланса между классикой и современностью». Однако наша классика – это не только стандартный образ, но и уникальный благодаря дизайнерским элементам. Дополнительные детали усиливают и делают акцент на том, что одежда – это не просто вещи, а нечто большее.
Мы выбрали направление, акцентируя внимание на украинских дизайнерах. Это, на мой взгляд, важная история. Первая леди не только освещает вопросы образования, культуры и социальных проблем, но активно представляет украинский дизайн через свои образы.
В начале моей работы у Елены Владимировны был небольшой гардероб. Она объяснила, что ей не нужно много одежды, что она хочет смарт-гардероб, где вещи гармонично сочетаются и можно обходиться ограниченным количеством. С того момента мы формировали гардероб, фокусируясь на метчинге и различных стилизациях. Моя главная задача – это обеспечить.
Елена Владимировна – молодая красивая женщина с проницательными глазами и острым умом. Я хотела, чтобы гардероб отражал ее личность, не превращая жену президента в условный персонаж, а продолжая подчеркивать ее личность и статус Первой леди.
Как вы готовитесь к различным официальным встречам, мероприятиям, выездам, особенно в других странах?
Существует обобщенный протокол событий и встреч, который распространяется практически на всех участников делегации. Запрещено открывать плечи, локти или лодыжки, и это касается не только Первой леди, но и всех женщин, присутствующих на мероприятии. Для чиновников этот протокол более строгий, поскольку на них обращается особое внимание. Однако существуют общепринятые правила этикета, помогающие избежать недоразумений.
Эти правила постоянно меняются, поэтому я всегда ответственно готовлюсь перед важными поездками: изучаю протокол, консультируюсь с экспертами по этикету. Если есть знакомые в стране, куда отправляется Первая леди, уточняю у них нюансы, чтобы быть уверенной, что придерживаемся всех правил и избежим возможных недоразумений.
Как полномасштабное вторжение повлияло на гардероб Первой леди?
В самом начале полномасштабного вторжения все были поражены, никто не знал, как будут развиваться события. Елена Владимировна сразу сказала, что сейчас не время для стилистов и визажистов. Все поддержали это решение. Когда встречи Первой леди стали более активными, мы присоединились к подготовке. Решение не шить новые вещи, а работать с имеющимся гардеробом было принято для экономии времени. Мы начали миксовать вещи из довоенного гардероба, обеспечивая при этом достойный вид.
Июльская поездка Первой леди в США вызвала необходимость выбора адекватного образа для выступления в Конгрессе. Было важно подчеркнуть уникальность этого события и поддержать украинских дизайнеров. Возвращаясь к съемкам для иностранной прессы, мы отказались от ярких цветов и экспериментов, выбирая лаконичный стиль, подчеркивающий силу, разум, интеллигентность и культуру Елены Владимировны, учитывая вызовы войны.
Первое путешествие в США, когда Елена Владимировна выступала в Конгрессе, стало историческим моментом для Украины, привлекая внимание мировой общественности. Костюм для выступления мы создавали вместе с AMG, встраивая вышивку восточного региона Украины.
Вместе с брендом Litkovska создали платье хаки, удобно вписанное в женский фасон, для подчеркивания силы и женственности.
Костюм от Litkovska желтого цвета, созданный к февральским событиям 2022 года, но не использованный для этой поездки, поразил совпадением цветов обуви Первой леди с украинским флагом.
Во время коронации для Елены Владимировны мы выбрали костюм The COAT by Katya Silchenko, созданный до вторжения и ранее неиспользованный. Еще один образ дополнили брошью от Ruslan Baginskiy, которая имела свой уникальный месседж, символизируя возвращение домой.
Украшения всегда вносят важные нотки в образ. Я забочусь о выборе брошек, разрабатывая некоторые специально для Елены Владимировны и используя много винтажных брошек, которые обязательно несут смысловой посыл.
Фото предоставлены героиней интервью.
Подписывайтесь на нашу страницу в Instagram и не пропускайте самые полезные материалы на Beauty HUB!