Почему ваше любимое тональное средство больше не будет таким, как раньше

Ваш любимый тональный крем уже скоро может наноситься, фиксироваться и выглядеть совсем по-другому. Причина – не новый beauty-тренд, а масштабные изменения в Европе, заставляющие косметические бренды полностью перестраивать формулы культовых продуктов.

Елена Коробкова (Alena Tofil ) – основательница Alena Tofil Cosmetics , разработчик профессиональных косметических формул с 16-летним опытом в бьюти-индустрии, автор R&D разработок в сфере декоративной косметики и книги «Не покупайте косметику, пока не прочтете эту книгу!».

Какие изменения нас ждут

2026 год смело можно назвать переломным для бьюти-индустрии. Мы стоим на пороге масштабных перемен в декоративной косметике. Последние два года профессиональное бьюти-сообщество активно обсуждает реформуляцию культовых продуктов. Сначала – Estée Lauder Double Wear Stay-in-Place Foundation. Затем – Armani Beauty Luminous Silk Foundation. И когда такие гиганты начинают менять свои успешные продукты почти одновременно, это уже не случайность, а рыночный сигнал.

Estée Lauder 2025 официально перезапустил Double Wear с обновленной формулой. В ходе launch-коммуникации бренд заявил, что изменения не связаны с европейскими регуляторными ограничениями. Однако косметический химик Аманда Лем проанализировала старый и новый состав и подтвердила: циклопентасилоксан (сyclopentasiloxane) был убран и заменен диметиконом и метил триметиконом.

Подобный процесс прошел и с Armani Beauty Luminous Silk Natural Glow Blurring Liquid Foundation, который также был перезапущен в конце 2025 года. В предыдущей версии циклопентасилоксан являлся среди первых ингредиентов состава. В новой формуле он отсутствует.

Что изменится в 2027 году

С 6 июня 2027 года в Европейском Союзе вступают в силу ограничения использования циклопентасилоксана (D5) в leave-on продуктах. Максимально допустимая концентрация будет составлять 0.1%. Простыми словами – для большинства профессиональных формул это означает полное исключение из состава.

Для бьюти-индустрии это не локальное изменение. Европейский рынок (EU) составляет более 450 млн. потребителей и является одним из ключевых центров мирового косметического рынка. Любой международный бренд, работающий в ЕС, вынужден адаптировать формулы заранее. Именно поэтому крупные бренды начали реформуляцию еще в 2025 году – за два года до дедлайна.

Почему D5 столь важен для декоративной косметики

Циклопентасилоксан – это летучий силикон, который десятилетиями являлся основой современных кремовых текстур.

Именно он обеспечивает:

• тонкое и равномерное нанесение;
• быстрое испарение без липкости;
• «скольжение» продукта по коже;
• soft-focus финиш;
• комфортное растушевывание;
• водостойкость.

Во многих культовых продуктах D5 расположен среди первых ингредиентов состава.

Например:

• Estée Lauder Double Wear Stay-in-Place Foundation
• Armani Beauty Luminous Silk Foundation
• Urban Decay Eyeshadow Primer Potion
• Hourglass Veil Mineral Primer
• Yves Saint Laurent Touche Éclat Blur Face Primer
• Charlotte Tilbury Eyes to Mesmerise Pillow Talk
• Huda Beauty FauxFilter Matte Buildable Coverage Waterproof Concealer
• Gucci Concentré de Beauté Multi-Use Concealer

И это лишь небольшая часть продуктов, в которых циклопентасилоксан годами являлся одним из ключевых текстурообразующих ингредиентов. И самое важное: D5 невозможно полностью заменить одним ингредиентом. Именно поэтому индустрия сейчас находится не на этапе "замены компонента", а на этапе полного переосмысления кремовых формул.

Какие категории продуктов изменятся больше всего

Сильнейшие изменения коснутся:

• матовых тональных оснований с long-wear эффектом;
• кремовых теней и стиков;
• водостойкой туши;
• кремовых консилеров;
• праймеры под макияж и тени;
• кремовые продукты для контуринга;
• gel liners карандашей;
• long-wear жидких помад.

Например, D5 активно используется в:

• Inglot AMC Eyeliner Gel 77 Black
• Lamel Long Lasting Kajal Eye Liner
• Charlotte Tilbury Hollywood Contour Wand
• Tarte Shape Tape Hydrating Concealer

Пудровые формулы пострадают гораздо меньше. Основные изменения будут касаться именно кремовых систем на основе силиконов.

Является ли D5 опасным для человека?

На сегодняшний день циклопентасилоксан не признан вредным для человека при использовании в косметических продуктах. Важно также отметить, что циклопентасилоксан не считается комедогенным ингредиентом. Из-за своей летучей структуры он быстро улетучивается из кожи и не создает плотной окклюзивной пленки, характерной для тяжелых масел или восков. Поэтому D5 годами использовался даже в формулах для oily и acne-prone skin. Поэтому, когда клиент придет с вопросом о «токсичных силиконах», у вас теперь есть точный ответ. Это не медицинский запрет.

Вредно ли это для природы?

И здесь начинается самое интересное. Европа запрещает D5 по экологическим соображениям из-за того, что он не разлагается в воде и накапливается в водных организмах.

Однако у этого запрета есть оппоненты.

Австралия, Канада провели собственную оценку и официально заявили, что «прямые риски для водных организмов от этих химических веществ при ожидаемых концентрациях в поверхностных водах не значительны». Не предлагалось никаких ограничений. D5 все еще легальный. Япония и Южная Корея на сегодняшний день не ввели жестких ограничений на циклопентасилоксан, как Европейский Союз.

То есть ситуация, где страны с лучшей экологической наукой в мире провели исследования и получили недостаточно доказательств для запрета. Самое интересное в этой ситуации – отсутствие полного международного консенсуса по экологическому риску D5. Европейский Союз применяет меру пресечения – подход, при котором вещество может ограничиваться даже при наличии потенциального экологического риска.

О двойных стандартах

Научно доказано, что химические UV-фильтры в солнцезащитных кремах, такие как оксибензон и октиноксат, действительно оказывают прямое влияние на биологические системы, в частности кораллы. Исследование 2015 показало, что оксибензон разрушает ДНК кораллов, и это уже не теория, а факт – кораллы погибают. Но оксибензон и октиноксат и дальше разрешены в Европе, а также Австралии. То есть имеем парадокс:

• ингредиент с доказанным вредом для кораллов разрешен в большинстве стран мира;
• ингредиент без доказанного ущерба для человека или животных в концентрациях, как в косметике, запрещается в ЕС.

Почему? Потому что регуляторные решения зачастую зависят не только от науки. Выбирая между экологическим риском и риском для здоровья людей без SPF, регуляторные органы выбирают последнее. Кроме того, для многих UV фильтров нет идеальной замены. Поэтому EU сделал ставку на принцип предотвращения: «если есть хоть малейшее сомнение, лучше запретить». Австралия выбирает принцип риск-оценки: «запрещаем, только если доказан реальный ущерб в реальных концентрациях». И это хорошо показывает, что регуляторные решения принимаются не только по принципу «что наиболее опасно», а на основе баланса между потенциальным риском, доступностью альтернатив, экологической политикой и практичностью для индустрии.

Ни один подход не является правильным. Но профессиональные визажисты должны знать обе стороны истории, чтобы не повторять маркетинговые лозунги и панические интерпретации.

Почему бренды не говорят об этом прямо

Большинство крупных брендов избегают прямой коммуникации о регуляторных причинах реформ. С точки зрения корпоративного маркетинга это понятно: потребитель значительно лучше реагирует на формулировку «новая улучшенная формула», чем на сообщение о регуляторной необходимости изменять текстуру культового продукта. Однако для профессиональных визажистов это создает другую проблему: продукт с тем же названием начинает вести себя иначе в работе.

А именно:

• другую скорость фиксации;
• смену скольжения;
• другое поведение на жирной коже;
• изменение водостойких свойств;
• более сложное растушевывание;
• смену финиша.

Значит ли переформулирование, что продукт станет хуже? Необязательно. Beauty-Индустрия уже неоднократно проходила большие трансформации. Изменялись консерванты, UV-фильтры, полимерные системы, пигментные технологии. Проблема не в том, что новые формулы «плохие». Проблема в том, что они будут другими. И для профессиональных визажистов это означает необходимость заново изучать поведение продукта:

• как он фиксируется;
• как работает на разных типах кожи;
• как ведет себя при камере;
• как реагирует на влажность;
• как взаимодействует с базой, кожей.

Мы стоим в начале большого трансформационного периода в декоративной косметике. И в ближайшие годы индустрия будет искать новый баланс между:

• регулировкой;
• сенсорикой;
• стойкостью;
• социальной ответственностью;
• экологической ответственностью;
• премиальным сенсорным чувством.

Именно разработка сенсорной текстуры станет одним из ключевых направлений развития профессиональной косметики ближайших лет.

Alena Tofil Cosmetics

В формулах Alena Tofil Cosmetics циклопентасилоксан также используется, так как именно он много лет обеспечивал поведение и рабочие характеристики текстуры продукта, которую ожидают профессиональные визажисты.

Я уже работаю над альтернативами, тестирую их, и хочу отметить как разработчик – ни один из альтернативных ингредиентов не дает полной функциональной копии D5. Поэтому будущее реформирование – это не косметическое изменение состава. Это полная перестройка того, как ведет себя формула продукта.

Почему я пишу об этом сейчас? Потому что профессиональная бьюти-индустрия должна подготовиться к изменениям заранее. В англоязычном пространстве эта тема уже активно обсуждается. Однако в украинском профессиональном сегменте до сих пор почти нет материалов, которые бы объясняли:

• почему изменяются культовые продукты;
• как это повлияет на работу визажиста;
• почему текстуры уже сейчас становятся другими;
• что это значит для будущего профессиональной декоративной косметики.

Через несколько лет визажисты будут работать с другими текстурами и формулами. И чем раньше индустрия станет это осознавать, тем легче произойдет переход.