Чому ваш улюблений тональний засіб більше не буде таким, як раніше

Ваш улюблений тональний крем уже скоро може наноситися, фіксуватися й виглядати зовсім інакше. Причина – не новий beauty-тренд, а масштабні зміни в Європі, які змушують косметичні бренди повністю перебудовувати формули культових продуктів.

Олена Коробкова (Alena Tofil) – засновниця Alena Tofil Cosmetics, розробниця професійних косметичних формул із 16-річним досвідом у б’юті-індустрії, авторка R&D розробок у сфері декоративної косметики та книги «Не купуйте косметику, доки не прочитаєте цю книжку!».

Які зміни нас очікують

2026 рік сміливо можна назвати переломним для б’юті-індустрії. Ми стоїмо на порозі масштабних змін у декоративній косметиці. Останні два роки професійна б’юті-спільнота активно обговорює реформуляції культових продуктів. Спочатку – Estée Lauder Double Wear Stay-in-Place Foundation. Потім – Armani Beauty Luminous Silk Foundation. І коли такі гіганти починають змінювати свої найуспішніші продукти майже одночасно, це вже не випадковість, а ринковий сигнал.

Estée Lauder 2025 року офіційно перезапустив Double Wear з оновленою формулою. Під час launch-комунікації бренд заявив, що зміни не пов’язані з європейськими регуляторними обмеженнями. Однак косметичний хімік Аманда Лем проаналізувала старий і новий склад та підтвердила: циклопентасилоксан (сyclopentasiloxane) було прибрано й замінено на диметикон і метил триметикон.

Подібний процес відбувся і з Armani Beauty Luminous Silk Natural Glow Blurring Liquid Foundation, який також був перезапущений наприкінці 2025 року. У попередній версії циклопентасилоксан був серед перших інгредієнтів складу. У новій формулі він відсутній.

Що зміниться 2027 року

Із 6 червня 2027 року в Європейському Союзі набувають чинності обмеження на використання циклопентасилоксану (D5) у leave-on продуктах. Максимально допустима концентрація становитиме 0.1%. Простими словами – для більшості професійних формул це фактично означає повне виключення зі складу.

Для б’юті-індустрії це не локальна зміна. Європейський ринок (EU) становить понад 450 мільйонів споживачів і є одним із ключових центрів світового косметичного ринку. Будь-який міжнародний бренд, який працює в EU, змушений адаптувати формули заздалегідь. Саме тому великі бренди почали реформуляції ще 2025 року – за два роки до дедлайну.

Чому D5 настільки важливий для декоративної косметики

Циклопентасилоксан – це летючий силікон, який десятиліттями був основою сучасних кремових текстур.

Саме він забезпечує:

• тонке та рівномірне нанесення;
• швидке випаровування без липкості;
• «ковзання» продукту по шкірі;
• soft-focus фініш;
• комфортне розтушовування;
• водостійкість.

У багатьох культових продуктах D5 розташований серед перших інгредієнтів складу.

Наприклад:

• Estée Lauder Double Wear Stay-in-Place Foundation
• Armani Beauty Luminous Silk Foundation
• Urban Decay Eyeshadow Primer Potion
• Hourglass Veil Mineral Primer
• Yves Saint Laurent Touche Éclat Blur Face Primer
• Charlotte Tilbury Eyes to Mesmerise Pillow Talk
• Huda Beauty FauxFilter Matte Buildable Coverage Waterproof Concealer
• Gucci Concentré de Beauté Multi-Use Concealer

І це лише невелика частина продуктів, у яких циклопентасилоксан роками був одним із ключових текстуроутворювальних  інгредієнтів. І найважливіше: D5 неможливо повністю замінити одним інгредієнтом. Саме тому індустрія зараз перебуває не на етапі «заміни компонента», а на етапі повного переосмислення кремових формул.

Які категорії продуктів зміняться найбільше

Найсильніше зміни торкнуться:

• матових тональних основ з long-wear ефектом;
• кремових тіней та стіків;
• водостійкої туші;
• кремових консилерів;
• праймерів під макіяж і тіні;
• кремових продуктів для контурингу;
• gel liners олівців;
• long-wear рідких помад.

Наприклад, D5 активно використовується у:

• Inglot AMC Eyeliner Gel 77 Black
• Lamel Long Lasting Kajal Eye Liner
• Charlotte Tilbury Hollywood Contour Wand
• Tarte Shape Tape Hydrating Concealer

Пудрові формули постраждають значно менше. Основні зміни стосуватимуться саме кремових систем на основі силіконів.

Чи є D5 небезпечним для людини?

На сьогодні циклопентасилоксан не визнаний шкідливим для людини при використанні у косметичних продуктах. Важливо також зазначити, що циклопентасилоксан не вважається комедогенним інгредієнтом. Через свою летючу структуру він швидко випаровується зі шкіри та не створює щільної оклюзивної плівки, характерної для важких олій або восків. Саме тому D5 роками використовувався навіть у формулах для oily й acne-prone skin. Тому, коли клієнт прийде з питанням про «токсичні силікони», у вас тепер є точна відповідь. Це не медична заборона.

Чи це шкідливо для природи?

І тут починається найцікавіше. Європа забороняє D5 з екологічних міркувань через те, що він не розкладається у воді й накопичується у водних організмах.

Проте у цієї заборони є опоненти.

Австралія, Канада провели власну оцінку й офіційно заявили, що «прямі ризики для водних організмів від цих хімічних речовин при очікуваних концентраціях у поверхневих водах не є значними». Не пропонували жодних обмежень. D5 досі легальний. Японія та Південна Корея станом на зараз не запровадили жорстких обмежень на циклопентасилоксан, як Європейський Союз.

Тобто маємо ситуацію, де країни з найкращою екологічною наукою у світі провели дослідження й отримали недостатньо доказів для заборони.  Найцікавіше в цій ситуації – відсутність повного міжнародного консенсусу щодо екологічного ризику D5. Європейський Союз застосовує запобіжний принцип – підхід, за якого речовина може обмежуватися навіть за наявності потенційного екологічного ризику.

Про подвійні стандарти

Науково доведено, що хімічні UV-фільтри у сонцезахисних кремах, такі як оксибензон і октиноксат, дійсно прямо впливають на біологічні системи, зокрема корали. Дослідження 2015 року показало, що оксибензон руйнує ДНК коралів, і це вже не теорія, а факт – корали гинуть. Але оксибензон й октиноксат і надалі дозволені у Європі, а також Австралії. Тобто маємо парадокс:

• інгредієнт з доведеною шкодою для коралів дозволений у більшості країн світу;
• інгредієнт без доведеної шкоди для людини або тварин у концентраціях, як у косметиці, забороняється у EU.

Чому так? Тому що регуляторні рішення часто залежать не лише від науки. Обираючи між екологічним ризиком та ризиком для здоров’я людей без SPF, регуляторні органи обирають останнє. Крім того, для багатьох UV-фільтрів немає ідеальної заміни. Тож EU зробив ставку на принцип запобігання: «якщо є хоч найменший сумнів, краще заборонити». Австралія обирає принцип ризик-оцінки: «забороняємо, тільки якщо доведено реальну шкоду у реальних концентраціях». І це добре показує, що регуляторні рішення приймаються не лише за принципом «що є найбільш небезпечним», а на основі балансу між потенційним ризиком, доступністю альтернатив, екологічною політикою та практичністю для індустрії.

Жоден підхід не є остаточно правильним. Але професійні візажисти мають знати обидва боки історії, щоб не повторювати маркетингові гасла та панічні інтерпретації.

Чому бренди не говорять про це прямо

Більшість великих брендів уникають прямої комунікації про регуляторні причини реформуляцій. З точки зору корпоративного маркетингу, це зрозуміло: споживач значно краще реагує на формулювання «нова покращена формула», ніж на повідомлення про регуляторну необхідність змінювати текстуру культового продукту. Однак для професійних візажистів це створює іншу проблему: продукт із тією ж назвою починає поводитися інакше в роботі.

А саме має:

• іншу швидкість фіксації;
• зміну ковзання;
• іншу поведінку на жирній шкірі;
• зміну водостійких властивостей;
• складніше розтушовування;
• зміну фінішу.

Чи означає переформулювання, що продукт стане гіршим? Необов’язково. Beauty-індустрія вже неодноразово проходила великі трансформації. Змінювалися консерванти, UV-фільтри, полімерні системи, пігментні технології. Проблема не в тому, що нові формули «погані». Проблема в тому, що вони будуть іншими. І для професійних візажистів це означає необхідність заново вивчати поведінку продукту:

• як він фіксується;
• як працює на різних типах шкіри;
• як поводиться при камері;
• як реагує на вологість;
• як взаємодіє з базою, шкірою.

Ми стоїмо на початку великого трансформаційного періоду у декоративній косметиці. І найближчими роками індустрія буде шукати новий баланс між:

• регулюванням;
• сенсорикою;
• стійкістю;
• cоціальною відповідальністю;
• екологічною відповідальністю;
• преміальним сенсорним відчуттям.

Саме розробка сенсорної текстури продукту стане одним із ключових напрямів розвитку професійної косметики найближчих років.

Alena Tofil Cosmetics

У формулах Alena Tofil Cosmetics циклопентасилоксан також використовується, тому що саме він багато років забезпечував ту поведінку та робочі характеристики текстури продукту, яку очікують професійні візажисти. 

Я вже працюю над альтернативами, тестую їх, і хочу зазначити як розробниця – жоден із альтернативних інгредієнтів не дає повної функціональної копії D5. Тому майбутнє реформулювання – це не косметична зміна складу. Це повна перебудова того, як поводиться формула продукту.

Чому я пишу про це зараз? Тому що професійна б’юті-індустрія має підготуватися до змін заздалегідь. В англомовному просторі ця тема вже активно обговорюється. Проте в українському професійному сегменті досі майже немає матеріалів, які б пояснювали:

• чому змінюються культові продукти;
• як це вплине на роботу візажиста;
• чому текстури вже зараз стають іншими;
• що це означає для майбутнього професійної декоративної косметики.

Через кілька років візажисти працюватимуть уже з іншими текстурами та формулами. І чим раніше індустрія почне це усвідомлювати, тим легше відбудеться перехід.