Як би там не було, але індустрія краси − це такий же бізнес, як і робота легкої промисловості, де успіх компанії вимірюється не у віртуальних вподобайках у соціальних мережах, а в реальних грошах − доларах США. У зв’язку з тим, що попит на косметичні продукти перевищує попит на одяг і прикраси, гонка за комерційним успіхом б’юті-марок перетворилися на справжнє шоу. Але, на жаль, кращими стають одиниці, а якщо бути точнішими, то десять одиниць, які експертним чином визначає культовий журнал про гроші − Forbes. Варто відзначити, що рейтинг був створений у співпраці з компанією Launchmetrics, що займається цифровим маркетингом і створює цифрові рішення для індустрії люкс.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Десять найвпливовіших б’юті-брендів 2019 року вибирали починаючи з таких критеріїв, як залученість аудиторії, якість контенту, взаємодія зі ЗМІ та закінчуючи показником повернення коштів після інвестицій. В цьому році абсолютним лідером індустрії краси став французький бренд Nars Cosmetics, що був заснований французьким візажистом і фотографом Франсуа Нарсом. Редакція Beauty HUB рекомендує почати знайомство з б’юті-лідером із компактних рум’ян Orgasm Blush і туші для вій Climax Mascara. Почесне друге місце посів французький дім краси Lancôme, жіночі парфуми якого (La Vie est Belle) продаються в Європі кожні п’ять секунд. Варто відзначити, що марка Lancôme належить б’юті-концерну L’Oréal, продажі якого в 2018 році перевалили за три мільярди євро, й усе завдяки успіху на косметичному ринку в Китаї.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Замикає трійку найвпливовіших б’юті-брендів 2019 року модний будинок Dior і його косметична лінійка Dior Beauty. Комерційний успіх марки можна пояснити продажем жіночих ароматів J’Adore, а також нової лінійки декоративної косметики Dior Backstage, яку створив бельгійський візажист Пітер Філіпс. Макіяж із гримерки модного будинку припав до смаку не тільки простим обивателям, а й професіоналам своєї справи. Не можна не відзначити, що пізнаваність марки Dior Beauty творять найвідоміші дівчата сучасності: за новинки макіяжу відповідає топ-модель Белла Хадід, за новинки парфумерії − оскароносна актриса Дженніфер Лоуренс.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Топ-10 найвпливовіших б’юті-брендів 2019 року в категорії люкс.
Ранжирування за даними Media Impact Value (MIV), розрахованим у $:
Nars : 180 540 356
Lancôme : 134 370 477
Dior Beauty : 114 008 988
Laura Mercier : 112 901 116
Charlotte Tilbury : 91 395 872
Estée Lauder : 82 161 629
Chanel Beauty : 66 677 143
YSL Beauty : 63 728 617
Tatcha : 66 379 451
Pat McGrath : 61 891 098
Підписуйтесь на наш Instagram і не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB!
