Как бы там ни было, но индустрия красоты — это такой же бизнес, как и работа легкой промышленности, где успех компании измеряется не в виртуальных лайках в социальных сетях, а в реальных деньгах — долларах США. В связи с тем, что спрос на косметические продукты превышает спрос на одежду и украшения, гонка за коммерческим успехом бьюти-марок превратились в настоящее шоу. Но, увы, лучшими становятся единицы, а если быть точнее десять единиц, которых экспертным образом определяет культовый журнал о деньгах — Forbes. Стоит отметить, что рейтинг был определен в сотрудничестве с компаний Launchmetrics, которая занимается цифровым маркетингом и создает цифровые решения для индустрии люкса.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Десять самых влиятельных бьюти-брендов 2019 года выбирали начиная с таких критериев, как вовлеченность аудитории, качество контента, взаимодействие со СМИ и заканчивая показателем возврата средств после инвестиций. В этом году абсолютным лидером индустрии красоты стал французский бренд Nars Cosmetics, который был основан французским визажистом и фотографом Франсуа Нарсом. Редакция Beauty HUB рекомендует начать знакомство с бьюти-лидером с компактных румян Orgasm Blush и туши для ресниц Climax Mascara. Почетное второе место занял французский дом красоты Lancôme, женский парфюм которого (La Vie est Belle) продается в Европе каждые пять секунд. Стоит отметить, что марка Lancôme принадлежит бьюти-концерну L’Oréal, продажи которого в 2018 году перевалили за три миллиарда евро и все благодаря успеху на косметическом рынке в Китае.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Замыкает тройку самых влиятельных бьюти-брендов 2019 года модный дом Dior и его косметическая линейка Dior Beauty. Коммерческий успех марки можно объяснить продажей женских ароматов J’Adore, а также новой линейки декоративной косметики Dior Backstage, которую создал бельгийский визажист Питер Филипс. Макияж с гримерки модного дома пришелся по вкусу не только простым обывателям, но и профессионалам своего дела. Нельзя не отметить, что узнаваемость марки Dior Beauty творят известнейшие девушки современности: за новинки макияж отвечает топ-модель Белла Хадид, за новинки парфюмерии — оскароносная актриса Дженнифер Лоуренс.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Топ-10 самых влиятельных бьюти-брендов 2019 года в категории люкс.
Ранжированные по данным Media Impact Value (MIV), рассчитанным в $:
Nars : 180 540 356
Lancôme : 134 370 477
Dior Beauty : 114 008 988
Laura Mercier : 112 901 116
Charlotte Tilbury : 91 395 872
Estée Lauder : 82 161 629
Chanel Beauty : 66 677 143
YSL Beauty : 63 728 617
Tatcha : 66 379 451
Pat McGrath : 61 891 098
Подписывайтесь на наш Instagram и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
