Від “clean girl” до моди на сигарети: новий небезпечний тренд соцмереж
Чашка кави й сигарети на сніданок
Судячи з усього, після кількох років бодипозитиву і культу сильного та функціонального тіла соцмережі почали рух у зворотний бік: зірки із сигаретами, нездорова худорлявість (heroin chic), втомлений вигляд та Ozempic-look. Чому так сталося і що кажуть про це світові медіа?
Ще кілька років тому соцмережі масово продавали нам іншу естетику: фреши, пілатес, багатошаровий догляд за шкірою, обовʼязковий SPF, здорові сніданки, ранкові пробіжки й інші ритуали турботи про себе. Складалось враження, що нарешті у моді не тільки зовнішній вигляд, а й здорове та функціональне тіло. Але у 2025–2026 роках тренд почав різко змінюватися, і ми знову опинились на початку 2000-х років.
У TikTok, Pinterest та fashion-зйомках усе частіше з’являється інша картинка: дуже худі дівчата, втомлений погляд, чорна кава замість сніданку, сигарета в руках і відчуття effortless coolness. Це вже називають новою хвилею messy chic або cigarette-core.
І проблема тут не лише в палінні.
Від clean girl до messy chic: як ми до цього дійшли?
Після кількох років культу здоровʼя й турботи про себе соцмережі ніби втомилися від «правильності». Ідеальна clean girl із матчею, щоденником вдячності й ранковими тренуваннями почала здаватися надто контрольованою та навіть виснажливою.
Маятник хитнувся в інший бік, і на зміну їй приходить інша героїня:
- трохи втомлена;
- емоційно відсторонена;
- «не сильно старається»;
- дуже худорлява;
- загадкова;
- з сигаретою як частиною образу та зі скуйовдженим волоссям.
Про повернення романтизації сигарет у beauty та fashion-середовищі вже пишуть багато видань. Наприклад, у матеріалі Allure журналісти звертають увагу, що сигарета дедалі частіше використовується не як звичка, а як стилістичний символ — бунту, «поганої дівчинки» або anti-wellness естетики. І саме це робить тренд небезпечним.
Сигарета тут — не про нікотин. Сучасна TikTok-естетика продає не сам процес куріння. Вона продає настрій.
Сигарета у таких відео працює скоріше як fashion-аксесуар, частина old money або French girl aesthetics та символ «дорослості». Усе це дуже нагадує циклічність моди. Те, що колись вважалося токсичним, через кілька років знову повертається як «стиль».
SkinnyTok і нова мова старої дієтичної культури
Паралельно із сигаретною естетикою повертається і культ екстремальної худорлявості.
У TikTok уже кілька років критикують контент, який просуває надмірну худорлявість під виглядом дисципліни, «чистого харчування» (clean eating) або that girl lifestyle. Через популярність хештегу SkinnyTok платформа навіть почала обмежувати частину такого контенту. Про це писав People.
Проблема в тому, що нова дієтична культура стала набагато «естетичнішою». Вона більше не виглядає, як жорсткі дієти з журналів 2000-х.
Тепер це:
- крихітні «естетичні» сніданки;
- кава і сигарета замість повноцінної їжі;
- нав’язлива фіксація на худому тілі;
- мода на «тендітну» фігуру;
- дуже худі силуети;
- ідея, що «не хотіти їсти» — це красиво та правильно.
І все це подається як стиль життя, а не як обмеження.
Ozempic і нові стандарти краси
Окремо fashion-індустрію сильно змінює популярність препаратів GLP-1, зокрема Ozempic та Wegovy. Журналісти The Guardian прямо пишуть про те, що після буму Ozempic індустрія моди почала поступово повертатися до дуже худих силуетів.
А Vogue зазначає, що худорлявість усе частіше маскують не під дієти, а під «здоровий спосіб життя», довголіття й турботу про себе. І саме це, можливо, найбільше змінило сучасну beauty-культуру: худорлявість тепер подають не як проблему, а як ознаку «контролю над собою».
Чому цей тренд починає непокоїти психологів?
Фахівці з ментального здоровʼя звертають увагу, що такі тренди можуть особливо сильно впливати на підлітків та молодих жінок.
За даними матеріалу CBS News, експерти пов’язують подібний контент із:
- постійною тривогою через власне тіло;
- розладами харчової поведінки;
- нав’язливим контролем ваги та калорій;
- звичкою безперервно оцінювати й перевіряти своє тіло у дзеркалі або на фото;
- зниженням самооцінки та незадоволенням своєю зовнішністю.
Причому небезпека нової хвилі в тому, що вона виглядає «красиво». Це вже не агресивна реклама дієт, а дуже естетичний lifestyle-контент. І дійсно, зараз можна побачити багато публікацій у соціальних медіа, що покоління Z починає масово романтизувати сигарети.
Виявляється, що тема велнесу теж може втомлювати. Тож, можливо, популярність messy chic (мода на легку недбалість і «неідеальність») — це ще й реакція на втому від ідеального wellness-життя і всіх цих щасливих людей, які до десятої ранку встигають зробити записи у щоденник вдячності, пробігти марафон, помедитувати і приготувати здоровий сніданок собі та дітям.
Коли соцмережі роками продають правильне харчування, продуктивність, тренування, здорові звички й ідеальну рутину, у якийсь момент частина людей починає романтизувати протилежність — хаос, втому, недосип і «мені байдуже».
Але проблема в тому, що виснаження все одно не стає здоровішим і нормальним лише тому, що його красиво зняли для TikTok. І в цьому випадку дуже важливо знайти і тримати свій баланс.
Підписуйтесь на нашу сторінку в Instagram та не пропускайте найкорисніші матеріали на Beauty HUB!
Додати в обране
Увійдіть або зареєструйтесь, щоб додати до обраногоПоділитись в соцмережах
Оцінити статтю
Помітили помилку?
Коментарі
Спецпроєкти
Нове
Популярні матеріали
Must Read
