Вся истрия авторского косметического бренда Glosser в сети пронизана невероятным хайпом. Каждый продукт марки ожидается, обсуждается и раскупается в рекордные сроки. Молодой бренд, созданный в 2014 году, успешно развивается и за три года стал серьезным конкурентом известным бьюти-маркам с длинной историей. В чем секрет и феномен Glossier?
Основательница бренда Эмили Вайсс с 17 лет работала редактором Vogue Teens и уже тогда была посмеша на косметике. Ее аудиторией были подростки, с которыми она общалась со страниц журнала. Ее знали и ей доверяли. Через какое-то время Эмили стал тесен мир офлайна и она запустила собственный бьюти-блог Into the Gloss, аудитория которого быстро выросла до миллиона фолловеров. Блог послужил толчком к созданию собственного косметического бренда.
Сначала Эмили создала несколько ухаживающих продуктов: увлажняющий мист с розовой водой Soothing Face Mist, крем Priming Moisturizer и оттеночную сыворотку с эффектом сияния Perfecting Skin Tint. Все продукты стоили в пределах $25. Демократичность бренда стала еще одним фактором его успеха.
Особенность Glossier в том, что каждое средство в линейке – не случайно: прежде чем создать что-то, Эмили расспрашивает свою многочисленную аудиторию о пожеланиях к средству, будь-то тонер или пена для умывания. Каким в идеале его видят фолловеры? Так, пожелания подписчиков ложатся в основу каждой новинки, этапы создания которой подробно освещаются Эмили в блоге и Instagram. Кстати Instagram-страница является главным двигателем продаж Glossier. Поэтому марку обожают и боготворят миллениалы и почти не знают люди за пределами соцсетей, но это временно, потому что известность компании Эмили Вайсс растет как снежный ком.
Cегодня едва ли кого-то удивишь отсутствием вредных компонентов в креме или отказом тестирования на животных. А вот доверие к производителю – бесценно. Миллениалы беспрекословно доверяют Эмили, которая щедро делится в блоге и Instagram бьюти-находками и лайфхаками по уходу за кожей. Девушка ведет онлайн-трансляции тестирования новинок, снимает истории бьюти-экспериментов своих друзей, делает репортажи с презентаций, выкладывает фото своих макияжей, маникюров и укладок.
Еще один плюс в копилочку успеха Glossier – героинями рекламных кампаний становятся обычные девушки, а не знаменитости. Это подчеркивает «жизненность» марки и ее близость к потребителю. Два неизменных пункта, на которых держится концепция бренда и его слоган: продукты, вдохновленные реальной жизнью.
Ухаживающая линейка Glossier довольно минималистична, но вовсе не скучна. В ней есть средства, решающие определенные проблемы кожи. Например, сыворотки Super Glow с витамином С – для выравнивания тона, Super Pure с цинком – для избавления от высыпаний, Super Bounce с гиалуроновой кислотой – для увлажнения сухой обезвоженной кожи. Каждая стоит $28. Их можно покупать отдельно или в наборе за $65. Линейка Glossier постоянно пополняется новинками.
Все средства бренда рассчитаны скорее на тех, чья бьюти-рутина осуществляется почти на бегу, чем на бьютиголиков, которые любят сложный многослойный уход. Макияж Glossier прозрачный и легкий, для девушек, которые не любят заморачиваться с тональными средствами, многоцветными тенями и ресницами.
Вообщем, идеально для тех, кто почти не красится, но при этом хочет выглядеть свежо и естественно. С такой позицией Эмили Вайсс попала миллениалам в самое сердце. Поэтому маски для лица Glossier Mask Duo, полупрозрачные матовые помады Generation G, сияющие хайлайтеры-стики Haloscope, румяна Cloud Paint везут из Америки чаще, чем магнитики или другие традиционные сувениры.
За кремами, упаковки которых напоминают тюбики масляных красок, охотятся бьюти-блогеры, закупая их на год вперед. Особенно в Украине, где нет офицальной прямой доставки. Но в нашей стране Glossier очень ждут и находят возможность завозить через посредников.
Читайте также «Знакомство с брендом: The Ordinary».
