История марки L’Erbolario началась 40 лет назад в живописном средневеком городке Лоди, который расположен в 45 км от Милана. Пара итальянских биологов – Франко Бергамаски и Даниэла Вилла открыли маленькую аптечную лавку лекарственных трав «Премиата Эрбористериа Артижиана Лэрболарио».
Название магазинчика родилось от старинного итальянского глагола erborare, который означает «собирать травы в полях для изучения их полезных свойств». Ассортимент лавки состоял из сухих травяных сборов и небольшой линейки косметических средств – цветочных ароматических вод, травяных лосьонов, масел для ванны и ароматного мыла. Магазинчик быстро стал местной достопримечательностью, так как косметика отражала дух старинной Ломбардии: от упаковки и ароматных композиций до самих рецептов косметических продуктов. А их лосьон из крапивы и лавандовую воду ценили не только местные, но и туристы, которые, приехав отведать местного пармезана, разметали с прилавка весь ассортимент косметики. В связи с этим линейка бренда быстро расширялась. В ней появились дневные и ночные кремы, шампуни, тоники и дезодоранты, немного позже – парфюмы.
1984 год стал для L’Erbolario переломным. Франко и Даниеэла расширили производство, закупили новое оборудование, привлекли для разработки формул больше специалистов, значительно увеличили ассортимент и приняли решение выходить на мировой рынок. Через 10 лет марка стала узнаваемой не только в Италии. Неизменным оставалось одно – растительная основа каждой формулы.
Все средства L’Erbolario состоят из экстрактов трав, овощей, фруктов и цветов. Эссенции добывают из экологически чистого сырья в собственной научно-исследовательской лаборатории. Каждая новинка бренда разрабатывается и тестируется около года. Косметика не тестируется на животных, а проходит проверку на здоровых добровольцах. Безопасность продукции L’Erbolario давно известна и настолько зарекомендовала себя, что возле центральной лаборатории в городе Павия выстраивается очередь из желающих тестировать новинки на себе, сразу после завершения основных этапов производства.
Сегодня в ассортименте бренда более 500 средств. Среди них косметика по уходу за кожей лица разных типов, уход за телом и волосами, огромная банная линия, дезодоранты-спреи и кремовые дезодоранты, косметика для малышей, солнцезащитные средства, линия парфюмов и ароматы для помещений.
Концепция сочетать опыт прошлого и технологии настоящего – традиционную фитотерапию и современную косметологию – принесла марке настоящий успех. Конечно, становлению бренда немало поспособствовало экокредо L’Erbolario: в производстве косметики используются только возобновляемые источники энергии, компания сертифицирует всю свою сельскохозяйственную деятельность, участвует в финансировании деятельности Фонда защиты окружающей среды Италии, продукция выпускается без дискриминации и злоупотреблений в отношении работников.
В общем, к репутации бренда трудно придраться. А к продукции тем более – хороши не только составы, консистенции и безупречные ароматы, но и упаковка, которая является настоящим эстетическим наслаждением. Поэтому в Италии косметику L’Erbolario принято дарить и получать в подарок. А парфюмы приятно привозить в качестве напоминания о насыщенных пряных ароматах Ломбардии.
Читайте также «Знакомство с брендом: Glossier».
