Культовые звезды и скрытые символы: Tiffany & Co. представляет новую кампанию

Новую кампанию ювелирного бренда Tiffany & Co назвали не просто съемкой, а культурной квинтэссенцией Америки. В ней – самые популярные звезды, загадочная картина и уникальные украшения.

Несколько недель назад американский ювелирный дом Tiffany & Co. назвал новых амбассадоров – ими стали супруги Jay-Z и Beyonce. В новой роли певица уже успела сняться для нового номера журнала Harper’s Bazaar в украшениях от Tiffany & Co., а несколько дней назад вместе с мужем они вместе представили новую кампанию бренда. Также звезды объявили, что в рамках их сотрудничества с ювелирным домом выйдет фильм «О любви». Премьера ролика запланирована на 15 сентября.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Tiffany & Co. (@tiffanyandco)

В рекламной кампании Jay-Z появился в классическом черном костюме, а Beyonce – в сдержанном платье такого же цвета. Весь акцент ее образа был смещен на украшения. Точнее одно украшение: уникальное колье с огромным бриллиантом размером 128,54 карата. Камень добыли в Южной Африке в 1877 году и через год его приобрел основатель Tiffany & Co. Чарльз Льюис Тиффани. За почти 150 лет уникальный камень выгуливали считанные разы Мэри Уайтхаус, Одри Хепберн и Леди Гага. Теперь к списку присоединилась Beyonce.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Tiffany & Co. (@tiffanyandco)

Главной сенсацией кампании стала картина американского художника Жан-Мишеля Баския Equals Pi в цвете Tiffany, на фоне которой позировали супруги Картеров. До недавнего времени она находилась в частной коллекции и никогда не выставлялась на всеобщее обозрение. Недавно полотно выкупила ювелирная компания, ведь представители бренда полагают, что художник посвятил ее именно Tiffany & Co. «У нас нет подтверждения тому, что Баския написал картину специально для Tiffany. Но мы знаем о нем самом – что он любил Нью-Йорк и любил украшения. Так что цвет наверняка не случаен, он настолько специфичен, что просто обязан быть оммажем», – рассказал вице-президент бренда Александр Арно.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Tiffany & Co. (@tiffanyandco)

Новую кампанию эксперты называют объявлением новой эры бренда Tiffany & Co. С помощью новых амбассадоров, искусства и уникальных украшений компания хочет привлечь как взрослую, консервативную аудиторию, так и молодежь. Некоторое время назад Tiffany & Co. перешла во владение компании LVMH, которая задумала «омолодить» вид исторического бренда. Сначала результаты были спорными: кампания NotYourMothersTiffany, рассчитанная на молодое поколение, оскорбила более взрослых клиентов, заявив, что будто бы «мамины украшения старомодные». А вот Beyonce и Jay-Z вряд ли обидят кого-то, а новую аудиторию точно привлекут.