Основная идея кампании – убедить женщин отбросить сомнения, поверить в любовь и дать ей возможность случиться. На экране Уайлд, Берри и Эспиноза самостоятельно делают первые шаги в сердечных отношениях: Оливия подходит к незнакомцу в баре, Холли верит в романтику, Александра произносит три заветных слова. Вместе с этим владельцы бренда призывают девушек загружать свои фотографии, отмечать возлюбленных и ставить хэштег #ChooseLove – лучшие фотографии будут использоваться на сайте Revlon и для социальных медиаресурсов.
Концепт Choose Love продолжает идею кампейна Love Is On, начатого в 2014 году. «Мы были воодушевлены реакцией женщин на Love Is On, – говорит Лоренцо Дельпани, исполнительный директор Revlon, – считаем, что таким образом поможем тысячам людей во всем мире найти любовь».
