Юлія працює з продуктами на рівні формул, безпеки, якості й регуляторних вимог, а не маркетингових обіцянок. Її спеціалізація – аналіз INCI, оцінка ефективності косметичних засобів і супровід продукту від ідеї до готового рішення. Вона допомагає брендам і споживачам розуміти, що в косметиці дійсно працює, а що є лише красиво упакованою легендою. Тому нам було особливо цікаво почути думку експертки на тему перспектив та викликів українського косметичного ринку, адже вже бачимо, що 2026-й точно не буде простим.
Юлія Сорока, фармацевтка й експертка з косметичних продуктів та інгредієнтів із практичним досвідом розробки, виробництва та виведення косметичних засобів на ринок
Початок року завжди провокує розмови про тренди, але якщо бути чесною, косметичний ринок України у 2026 році формується не трендами. Його формують значно приземленіші речі: правила, виробництво, економіка, втома споживачів від порожніх обіцянок і необхідність брендів нарешті відповідати за те, що вони випускають на ринок.
Я дивлюся на цей ринок зсередини – через продукти, формули, виробничі рішення, помилки, які коштують грошей і репутації. І з цього погляду 2026 рік виглядає переломним. Не гучним, не яскравим, але дуже показовим.
Регуляторні зміни
Регуляторні зміни, зокрема запуск електронної нотифікації косметичної продукції, остаточно забирають у брендів можливість працювати «на авось». У 2026 році регуляторика перестає бути чимось абстрактним або формальним. Вона стає частиною самого продукту. Неможливо спочатку придумати формулу, красиво її упакувати, а вже потім думати, як це узаконити.
Склад, документація, відповідальна особа, безпека – усе це тепер закладається на старті. Для частини ринку це болісно, але саме так виглядає дорослішання індустрії.
Зміни логіки виробництва
Паралельно дуже змінюється логіка виробництва. Романтика нескінченних експериментів, складних формул і дрібних партій поступово відходить у минуле.
У 2026 році дедалі більше брендів враховують не тільки ідею, а й стабільність. Що буде з цим продуктом через рік? Чи можна його масштабувати? Чи витримає формула контроль якості? Чи не зламається вся система через одну зміну постачальника сировини?
Ринок починає цінувати простіші, але надійні рішення. Не тому, що бракує креативу, а тому що хаос став занадто дорогим.
Зміни вподобань споживачів
Дуже відчутно змінюється і споживач. Український покупець у 2026 році вже з досвідом. Менше імпульсивних покупок, більше запитань. Більше уваги до складу, до безпеки, до реального ефекту.
Люди втомилися від легенд, які не підтверджуються нічим, окрім реклами. Добре працює чесний продукт із чіткою функцією, зрозумілим складом і адекватними очікуваннями. Погано працюють гучні обіцянки без результату.
Локальність як перевага
На цьому фоні українські бренди мають реальну конкурентну перевагу. Локальність у 2026 році – це швидкість, гнучкість і можливість швидше адаптуватися до змін. Але ця перевага дуже легко втрачається, якщо за нею не стоїть система.
Ринок поступово перестає пробачати неякісні рішення лише тому, що бренд «наш». Відповідальність стає універсальною вимогою.
Якщо говорити про зони зростання, то вони досить прагматичні. Базовий догляд, продукти для чутливої та проблемної шкіри, мінімалістичні, але функціональні формули, бренди, які одразу думають про безпеку і регуляторні вимоги. Менше шансів у продуктів, побудованих виключно на маркетингових обіцянках без сильного продуктового ядра.
2026-й як рік рішень
Для мене 2026-й – це не рік гучних проривів, а рік рішень. Рішень для брендів, які визначають, чи вони залишаться на ринку.
Рішень для споживачів, які дедалі чіткіше розуміють, чого хочуть. І рік, у якому український косметичний ринок починає працювати не на інтуїції, а на відповідальності.
2026 рік – це рік, коли косметичний ринок України починає працювати доросло. Без ілюзій, без романтики, але з чіткими правилами гри.
Для брендів – це рік відповідей на незручні питання.
Для споживачів – шанс отримувати кращі продукти.
Для індустрії загалом – крок у бік зрілості, якої давно бракувало.
Фото надані автором.
Підписуйтесь на наш Instagram і не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB!