Падіння імперії
Щороку мільйони людей дивилися, як одні з найкрасивіших жінок у світі дефілюють винахідливими подіумами в ідеальній і надзвичайно красивій білизні. Наомі Кемпбелл, Гайді Клум, Жизель Бюндхен та інші зіркові красуні демонстрували струнку фігуру, а дівчата по всьому світу вишукували, як саме янголи готуються до шоу та які секрети їхньої краси можна взяти на замітку.
Проте у 2019 році імперія Victoria’s Secret пала в основному через відсутність різноманітності на подіумі. Її продажі з кожним місяцем скорочувалися, рейтинги шоу падали, до того ж накопичувалися проблеми зі зв’язками з громадськістю. У 2019 році колишній директор з маркетингу Едвард Разек надав Vogue коментарі щодо трансгендерних моделей і моделей з інклюзивним розміром, що коштували йому роботи. У 2020 році The New York Times опублікувала розслідування, у якому стверджувалося про культуру мізогінії та випадки знущань в компанії. Генеральний директор Лекс Векснер пішов у відставку через інтимні стосунки з ймовірним сексуальним злочинцем Джеффрі Епштейном. Документальний фільм Netflix з радістю відобразив занепад компанії.
Відродження
За два роки Victoria’s Secret стала незалежною компанією, а її генеральним директором стала Емі Хоук. Відтепер у Victoria’s Secret нове позиціонування, нова концепція, нові обличчя. Компанія стала більш інклюзивною та привабливою для ширшої аудиторії, а її головною метою стало надихати на зміни.
«Ми еволюціонували та рухаємось далі, але це не означає, що ми залишаємо щось позаду. Нас надихає як створення історій, пропагуючих та прославляючих жіночі голоси, так і повномасштабні модні заходи, тому що це щось досить знакове», – каже Рауль Мартінез, виконавчий віцепрезидент, головний креативний директор Victoria’s Secret.
І в 2023 році Victoria’s Secret повертається до своїх відомих шоу, проте теж у новому форматі. Звичайно, нам всім цікаво – чи будуть цього разу подіум, крила, ідеальні укладки і неймовірно дорогі бюстгальтери за кілька мільйонів доларів?
Показ Victoria’s Secret 2023 в новому форматі
Показ Victoria’s Secret офіційно повертається у 2023 році у вигляді відео під назвою «Світове турне Victoria’s Secret» – частково документального, частково видовищного, яке буде транслюватися на Prime Video 26 вересня.
Шоу обіцяє бути зосередженим навколо нової місії відстоювання жіночих голосів.
«Наша нова проєкція бренду та місія залишатимуться нашим керівним принципом. Це приведе нас у нові простори, як-от повернення одного з наших найкращих маркетингових і розважальних об’єктів на сьогоднішній день і перевертання його з ніг на голову, щоб відображати, ким ми є сьогодні», – повідомив представник Victoria’s Secret.
У новому шоу взяли участь талановиті жінки з усього світу. Проєкт VS 20 об’єднав режисерів, музикантів, художників та інших креативних особистостей, зосереджуючись на квартеті модельєрів. Супрія Леле з Лондона, Бубу Огісі з Лагоса, Дженні Факс з Токіо та Мелісса Вальдес з Боготи, використовуючи ресурси Victoria’s Secret, створювали свої колекції, а процес їх розробки ми зовсім скоро побачимо у новому документальному фільмі.
Також відомо, що в «Світовому турне Victoria’s Secret» будуть виступати американські співачки Doja Cat та Сабріна Карпентер.
Нові обличчя Victoria’s Secret
Замість янголів в 2021 році компанія представила VS Collective – платформу, створену Victoria’s Secret щоб привернути увагу до різноманітної групи жінок різного походження, які є прогресивними лідерами у своїх галузях. До неї увійшли: акторка з Боллівуду Пріянка Чопра, футболістка Меган Рапіно, модель із Південного Судану та Австралії Адут Акеч, лижниця з фрістайлу Ейлін Гу, бразильська трансгендерна модель Валентина Сампайо, plus-size модель Палома Елсессер, журналістка Аманда де Каденет і тенісистка Наомі Осака. До нового колективу також доєдналися Гейлі Бібер та Белла Хадід.
Напередодні шоу Victoria’s Secret показали новий кампейн під назвою My Wings, My Way, в якому жінки позують в нижній білизні з архівними фігурними крилами минулих років за спиною. Серед них Гейлі Бібер, Тейлор Хілл, Емілі Ратаковскі, Джіджі Хадід, Лілі Олдрідж, Ліла Мосс, Джулія Фокс, Вінні Харлоу, Кендіс Свейнпол, Адріана Ліма, Валентина Сампайо, Палома Елсессер.
Тож, можливо, нам варто очікувати на повернення янголів, проте в новій концепції – і розслаблені та природні кадри кампейну тому доказ. Чи буде світове турне Victoria’s Secret сексуальним? «Так, абсолютно», — відповідає Рауль Мартінез, але застерігає: «Ми дивимося на це через жіночу призму».