Компания производитель средств женской гигиены Libresse представила новую рекламу, в которой призывает женщин не стесняться своей вагины. Ролик выпущен в продолжение запущенной ранее камнании бренда #BloodNormal.
Цель этой рекламной кампании изменить отношение женщин к своему телу. Маркетологи компании ранее провели опрос, который показал, что 44 % женщин недовольны тем, как выглядит или пахнет их вульва.
Кампания «Viva La Vulva» — призвана рассказать, что вульвы бывают очень разными, нет никаких стандартов и женщинам соверешенно нечего стыдиться.
В основу музыкального сопровождения ролика была положена популярная песня «Take Yo’ Praise» от Camille Yarbrough, слова которой «тебя следует прославлять, тебя следует хвалить» прекрасно отразили главный месседж всей рекламной кампании. Песня сопровождается видеорядом женских половых органов в виде различных визуальных метафор — морские раковины, устрицы, фрукты, атласные кошельки, воздушные шарики поют гимн женской вульве.
«Что такое идеальная вагина, что это? Ее нет. Мы все очень разные», » Как много других вагин женщины видели, что бы определить что твоя какая-то не такая?» — в заврешении ролика говорят женщины разного возраста и национальности.
Libresse не впервые выступает за дестигматизацию женской физиологии. Этот ролик стал продолжением кампании против табуирования темы менструации — #BloodNormal, которая в прошлом году в прямом смысле слова взорвала социальные сети и стала преметом многих дисскусий. Тогда, компания выпустила первый рекламный ролик гигиенических прокладок без синей жидкости. Слоган: «Месячные — это естественно. Показывать их — тоже».
В ролике была показана женщина в душе, у которой начинает идти кровь, а также мужчину, покупающего прокладки.
Судя по реакции пользователей социальных сетей на рекламный ролик #BloodNormal, можно сделать вывод что компания Libreess на правильном пути, потому что многие женщины действительно стесняются своей естественности. Ролик #BloodNormal получил Glass Grand Prix на Каннских львах.
