Пчелиный яд, муцин улитки, эффект «стеклянной кожи», более известный как glass skin, – лишь немногие тренды красоты, появившиеся в Южной Корее за последние пять лет. Возможно, в вашем арсенале уже есть крем на основе ослиного молока (полезного для омоложения кожи), сыворотка с улиточной слизью или ферментированная маска для лица с экстрактом дрожжей, тенденции K-beauty повсюду. Однако, как и большинство культурных явлений, K-beauty постоянно меняется – то, что было востребовано в прошлом году, может быть не так популярно в этом.
Согласно прогнозу аналитиков исследовательской компании Allied Market Research, к 2026 году рынок K-beauty будет оцениваться в 21 миллиард долларов. По словам Дженни Миддлтон, директора по красоте в WGSN, «во время пандемии потребители больше гуглят K-beauty в поисках инновационных продуктов, которые можно добавить к своим “изоляционным” бьюти-ритуалам».
Миддлтон отмечает, что сейчас на наших глазах традиционная процедура корейского 10-шагового ухода уступает место минималистичному подходу, поскольку сознательные потребители реагируют на «быструю моду». А на смену «заигрывающим» маркетинговым уловками, таким как эффектное изменение цвета или желеобразные текстуры, приходят сложные научные формулы косметических средств.
Чтобы узнать больше о самых ярких трендах K-beauty 2021 года, Vogue расспросил экспертов индустрии красоты.
Шарлотта Чо, автор книг о корейской бьюти-культуре, основательница The Klog и Soko Glam
1. Косметика ханбанг
Самый авторитетный эксперт по системе ухода за кожей K-beauty, Шарлотта Чо, утверждает, что ингредиенты из корейской народной медицины – то, на что стоит обратить внимание в 2021 году.
«Ханбанг – это традиционные растительные ингредиенты, используемые в корейских лекарствах, и они давно стали основным продуктом корейской жизни. Например, корень женьшеня, хауттюйния (houttuynia cordata), священный лотос и ремания обладают отличными антивозрастными, противовоспалительными и регенерирующими свойствами».
2. Разумное сочетание кислот
Шарлотта также утверждает, что кислотные лосьоны, тонеры, эссенции и серумы будут все чаще появляться в поле зрения адептов K-beauty, ведь кислоты в уходе за кожей набирают популярность среди кореянок.
«Производители K-beauty включают больше кислот в свои косметические продукты, но делают это осторожно, фокусируясь на достижении баланса: слишком большое количество может раздражать и усугублять состояние кожи, слишком малое – не даст результатов, поэтому продукты с оптимальной концентрацией кислот – самое правильное решение. Используйте правильный баланс AHA и BHA (растительных и животных) кислот, чтобы мягко отшелушивать омертвевшие клетки кожи и разглаживать текстуру».
3. Экстракт моркови
«Масло семян моркови – невоспетый герой, хотя этот компонент используется в K-beauty более 10 лет. Масло содержит витамин А и является мощным антиоксидантом. Обладает антивозрастным, противогрибковым, антибактериальным и противовоспалительным действиями, поэтому идеально подходит для тех, кто хочет осветлить тон кожи».
4. Мягкий ретинол
По словам эксперта, корейский подход «кожа в первую очередь» останется в трендах 2021 года. Одним из ключевых компонентов ухода станет «мягкий» ретинол, заявивший о себе как самый эффективный ингредиент для зрелой кожи.
«Нельзя отрицать мощные антивозрастные свойства ретинола, но метод K-beauty предполагает более низкий его процент в формулах, благодаря чему кожа остается более здоровой и менее раздраженной. Ретинол очень эффективен и не вызывает нежеланных повреждений».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Коко Парк, основательница Beauty Wolf и соавтор книги Korean Beauty Secrets
5. Центелла азиатская
«2021-й – это не столько про «модные», сколько про проверенные, с упором на успокаивающие кожу свойства. Центелла азиатская, она же cica, ─ сейчас очень популярна. Каждому, кто сталкивается с затяжным стрессом из-за пандемии или раздражением кожи из-за «маскне», кажется, что он находится в центре внимания окружающих. Центелла – именно тот компонент, который вы захотите добавить в свой бьюти-набор дня».
Элиза Ли, основательница Dot Dot Skin
6. Clean beauty
Концепция «чистой красоты», подразумевающая использование «чистых» и безопасных компонентов в косметике, упаковок и их производства.
«Все больше брендов разрабатывают продукты, не содержащие химических добавок, искусственных ингредиентов и отдушек. Благодаря эффективным растительным ингредиентам косметические средства станут еще более щадящими, а многие бренды и вовсе становятся веганскими. Сегодня потребители все больше осведомлены, что наносят на кожу».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сара О, основательница Oh My Gloss!
7. Пре-, про- и постбиотики
«В этом году большую популярность будут приобретать бренды и товары для внутреннего и внешнего оздоровления. Например, те, что специализируются на пре-, про- и постбиотиках; безопасный для микробиома уход за кожей; и пищевые добавки, полезные как для кожи, так и для кишечника.
Мир K-beauty ориентируется на целостный подход, объединяющий уход за кожей и поддержание здоровья изнутри. Я принимаю добавки с пробиотиками при обострениях экземы и люблю корейскую косметику с ферментированными ингредиентами. Регулярно использую «107», который содержит выдержанный (от семи до десяти лет) уксус, способствующий здоровью кишечника. Он восхитителен с медом!».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Джуд Чао, основательница Fifty Shades of Snail и автор Skin Care for Your Soul
8. «Гибкий» минимализм
«За эти несколько лет мы пресытились 10-ступенчатым корейским уходом. Последовавшая за ним «диета для кожи» (использование меньшего количества продуктов и шагов) была противодействием, но она оказалась слишком ограничивающей для тех, кто хотел получить больше результатов, чем те, которые могли обеспечить основные этапы.
«Гибкий» минимализм – это акцент на чистых и простых линейках продуктов, что упрощает процессы ухода в вашей повседневной жизни. Также зарождается тенденция на сокращение списков ингредиентов. Формулы с единичным или минимальным набором веществ будут особенно привлекательны своей простотой и высокой концентрацией главного компонента».
Алисия Юн, основательница Peach & Lily
9. Домашние ритуалы
«Уход за кожей имеет обязательную функцию – он должен работать и приносить результат. Но я думаю, что популярность средств, которые обеспечивают медитативные, успокаивающие и спа-эффекты, взлетит. Ведь они могут мысленно и эмоционально перенести вас в другое место».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сара Ли и Кристин Чанг, соучредители Glow Recipe
10. Продукты-гибриды
«Мы начали рассматривать skipcare, она же «диета для кожи», как тренд K-beauty, где основное внимание уделяется простой, сокращенной до минимума рутине. Дальше мы будем видеть более эффективные и многозадачные, универсальные средства – то, что мы любим называть hyphenates или «гибридный уход за кожей».
11. Детоксикация кожи и ее защита
«Вера в то, что кожа является отражением нашего психического состояния, пришла из Кореи, и в детстве мама неоднократно мне это подчеркивала. В этом году в косметике будет больше укрепляющих и повышающих иммунитет кожи ингредиентов, таких как грибы, а также очищающих детокс-трав, включая имбирь и полынь. Керамиды, которые образуют защитный барьер, предотвращающий потерю влаги и видимые повреждения кожи, также вернутся».
12. Улучшение качества ухода за телом
«В Корее многие ритуалы ухода за телом берут свое начало в банной культуре, когда на лицо и тело наносятся молочные средства, а ванны пропитываются полезными для кожи ингредиентами, такими как зеленый чай и пробиотики. В этот трудный год забота о себе обрела новое значение для многих, поэтому стоит ожидать инновационные формулы, которые будут заботиться о коже полностью, с головы до пят».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Подписывайтесь на наш Facebook и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
