В разные времена сильный пол по-разному относился к декоративной косметике. К примеру, египтяне не брезговали подводить глаза черными «лайнерами», а римляне красили ногти цветными «лаками», что уже говорить о XVIII век, когда «финишная белесая пудра» была обязательной beauty-рутиной мужчин и женщин. Однако на рубеже ХІХ и ХХ веков произошли кардинальные изменения, и макияж для мужчин стал табу, сродни оскорбления достоинства и принадлежности к ЛГБТ сообществу. Лед начал таять лет 15 назад, когда культовый парижский дизайнер тех времен Жан-Поль Готье запустил коллекцию декоративной косметики для мужчин Le Mâle Tout Beau Tout Propre. В нее входил неслыханный, даже на сегодняшний день, набор продуктов: увлажняющий крем с эффектом сияния, бронзер, блеск для губ, лак для ногтей, набор по уходу за бровями и ресницами, консилер и подводка для глаз. Естественно, общественность 2004 года не могла принять данную beauty-дерзость, не помогли громкие рекламные кампании и агрессивный маркетинг. Готье снял коллекции с производства через несколько месяцев после запуска.
Но ничто не проходит бесследно, Жан-Поль Готье стоял у истоков груминга, когда такого понятия, применимого к мужскому уходу за кожей лица и тела, не было и в помине. Огромным толчком для создания и использования в повседневной жизни декоративной косметики с плашкой for mеn стали модные показы, красные дорожки и банальные несовершенства кожи, которые надо было чем-то маскировать. Креативные директора по макияжу мировых модных брендов долго думали над тем, как тонко и безболезненно показать среднестатистическому мужчине, что, использовав консилер под глаза, карандаш для бровей и бальзам для губ, он не потеряет своей мужественности и уважения окружающих. И это свершилось!
Ключевым, пожалуй, даже историческим моментом в производстве декоративной косметики для мужчин стал 2018 год, когда три культовых и самых влиятельных бренда выпустили beauty-средства for mеn. Американский бренд Marc Jacobs Beauty весьма толерантно, не выводя в отдельную линейку, без лишнего шума создал коллекцию с красноречивым названием Boy Tested. Girl Approved. Все самое необходимое для груминга, и как результат ухоженного внешнего вида, по мнению Марка Джейкобса, гель для бровей Brow Tamer Grooming Gel, бальзам для губ Lip Lock Balm и консилер Remedy Concealer Pen.
Громким запуском ознаменовалась мужская коллекция макияжа Boy de Chanel от французского дома Chanel. Консерваторы и бесспорные лидеры индустрии красоты предложили первый за последние несколько лет тональный крем for mеn, чем всколыхнули мир и сознание многих мужчин. Ведь карандашом для бровей Boy de Chanel Eyebrow Pencil и Chanel Lip Balm уже никого не удивить. Стоит отметить, что маркетологи, опасаясь отторжения со стороны сильного пола, приложили максимум усилий к созданию матовых темно-синих футляров.
Завершает тройку косметических лидеров американский супербренд Tom Ford Beauty, который без лишней скромности пользуется уважением среди мужчин. Сам дизайнер и идейный вдохновитель, Том Форд, предлагает джентльменам груминг в виде геля для бровей For Men Brow Definer, бальзама для губ For Men Hydrating Lip Balm, консилера For Men Concealer и уникального в своем роде бронзирующего геля для лица For Men Bronzing Gel.
Редакция Beauty HUB поддерживает развитие и внедрение декоративной косметики в повседневную жизнь мужчин и развитие груминга как отдельной ветви beauty-индустрии. Однако важно помнить, что во всем, включая косметику, стоит знать меру!
Подписывайся на наш YouTube-канал и не пропускай самые полезные видео-материалы от Beauty HUB!
