Психоаналитик Юлия Зуева рассказывает, почему глянцевые журналы пропагандируют недостижимые идеалы красоты, как с ними бороться, и есть ли в этом всем положительные стороны. Перед тем, как стать психоаналитиком, Юлия построила карьеру в медиа-сфере, стояла у истоков запуска Cosmopolitan Украина, была директором по рекламе Издательского Дома Sanoma Media Украина и знает о бизнес-части глянцевых журналов практически все.
О диктатуре счастья и влиянии индустрии
Мы живем в эпоху диктатуры счастья. Все без исключения хотят быть счастливыми и успешными, и главная задача медиа — показать, как. Но поскольку медиа не существуют отдельно от рекламных бюджетов, то за красивой картинкой обычно стоит огромная индустрия, которой нужно продавать свой товар. На уровне четырех тысяч рекламных объявлений в день нам рассказывают, что нужно купить и сделать, для того чтобы стать успешным, желанным и признанным. Так появляются недостижимые идеалы — как только ты приближаешься к цели, тебе говорят: «Нет, подожди, нужно сделать еще вот это».
Девочкам с малых лет демонстрируют, какими им нужно быть, чтобы достичь счастья, показывают стройных диснеевских принцесс, предлагают играть неестественно худыми Барби – когда живешь в такой атмосфере, этот образ бессознательно становится эталонным. Только, накрасившись Guerlain, мы не становимся Наташей Водяновой. Умом все это понимают, но на бессознательном уровне, когда видишь красивую картинку, то хочешь тут же купить продукт. На этом построен коммерческий успех большинства брендов.
О зацикленности на себе и бесконечном сравнении
Нужно понимать, что тот образ тела, который сейчас эксплуатируют медиа, присущ только 3-5% женщин, и даже девушки с обложек не всегда входят в их число, поэтому глянец и использует фотошоп. Мы же воспринимаем эти картинки как правду, и когда реальное тело этому идеалу не соответствует, у некоторых начинаются проблемы.
По прогнозам ВОЗ к 2020 году (а это аж через три года) депрессия станет медицинским диагнозом № 1. Это связано с тенденцией все больше зацикливаться на себе и бесконечно сравнивать себя с другими. А человеческая жизнь сейчас сравнивается исключительно по внешним параметрам. Мы живем в таком сумасшедшем информационном потоке, что смотреть глубже уже ни у кого нет ни времени, ни желания. Важно только первое впечатление и неудивительно, что огромное внимание уделяется внешности. Это, в общем-то, неплохо. Плохо, когда жизнь подчинена одной «большой цели» — будь то похудение или бесконечные салонные процедуры и инъекции.
О бодипозитиве и неготовности принять человечные стандарты красоты
Сейчас маятник качнулся в обратную сторону: все резко заговорили о бодипозитиве, моделях plus size, новых стандартах красоты. Это прогнозируемая реакция на длительную дискриминацию и современную феминизацию общества. Но общество в целом пока не готово лояльно относиться к разным типам внешности. Пример тому – история с мексиканской гимнасткой Алексой Морено. Девушка показала на Олимпиаде хороший результат, но ее «затроллили» из-за нетипичной фигуры. Почему? Есть такая поговорка: «Нет худшей ханжи, чем бывшая проститутка». Люди, которые оставляют злые комментарии, зачастую не идеальны и презирают в других то, с чем не в силах справиться сами. Когда человек видит, что кто-то с такими же недостатками смог добиться успеха и признания, в нем просыпается внутренний агрессор. Это проявление собственной неполноценности, которое сравнимо с расовой дискриминацией. Нам не хватает культуры и воспитания, чтобы быть толерантнее. Какой выход? Заниматься делом, искать что-то более важное и ценное, чем собственная персона.
Как не поддаваться влиянию
Чтобы не идти на поводу у медиа и общественных стереотипов, нужно уметь отвлекаться от себя, не быть эгоистичным. Психическое здоровье — это, прежде всего, баланс между внутренним и внешним, поэтому чтобы не поддаваться на уловки и не становиться рабом общества потребления, нужно иметь четкое представление о себе и своих целях. И действовать сообразно им.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
Фото: Shutterstock
